Адс состав: Анатоксин дифтерийно-столбнячный очищенный адсорбированный жидкий (АДС-анатоксин) инструкция по применению: показания, противопоказания, побочное действие – описание Anatoxinum diphthericotetanicum purificatum adsorptum fluidum (ADT-anatoxinum) Суспензия для инъекций (23968)

Posted on by admin

Содержание

Анатоксин дифтерийно-столбнячный очищенный адсорбированный жидкий (АДС-анатоксин) инструкция по применению: показания, противопоказания, побочное действие – описание Anatoxinum diphthericotetanicum purificatum adsorptum fluidum (ADT-anatoxinum) Суспензия для инъекций (23968)

Лиц, перенесших острые заболевания, прививают через 2-4 нед после выздоровления. При легких формах заболеваний прививки допускаются после исчезновения клинических симптомов.

Больных хроническими заболеваниями прививают по достижении полной или частичной ремиссии. Детей с неврологическими нарушениями прививают после исключения прогрессирования процесса. Больным аллергическими заболеваниями прививки проводят через 2-4 нед после окончания обострения, при этом стабильные проявления заболевания (локализованные кожные явления, скрытый бронхоспазм) не являются противопоказаниями к вакцинации, которая может быть проведена на фоне соответствующей терапии.

Иммунодефициты, ВИЧ-инфекция, а также поддерживающая курсовая терапия (в т.ч. ГКС ) не являются противопоказаниями к прививке.

С целью выявления противопоказаний врач в день прививки проводит опрос родителей и осмотр прививаемых с обязательной термометрией. При вакцинации взрослых допускается предварительный отбор лиц, подлежащих прививке, с их опросом медицинским работником в день прививки, проводящим вакцинацию. Лица, временно освобожденные от прививки, должны быть взяты под наблюдение и учет и своевременно привиты.

При эпидемиологической необходимости АДС-М анатоксин можно вводить на фоне острого заболевания. В случае сильной реакции не предыдущую дозу этого препарата повторная доза вводится на фоне применения ГКС (преднизолон внутрь — 1-1.5 мг/кг/сут за день до и сразу после прививки).

Лиц, привитых столбнячным анатоксином, между ревакцинациями прививают дифтерийным анатоксином.

АДС-М анатоксин можно вводить спустя месяц или одновременно с полиомиелитной вакциной и другими вакцинами национального календаря прививок.

Учитывая возможность развития аллергических реакций немедленного типа у особо чувствительных лиц, за привитыми необходимо обеспечить медицинское наблюдение в течение 30 мин. Места проведения прививок должны быть обеспечены средствами противошоковой терапии.

Лицам, давшим на введение АДС-М анатоксина тяжелые формы аллергических реакций, плановые прививки препаратом прекращают.

Не пригоден к применению в ампулах с нарушенной целостностью, отсутствием маркировки, при изменении физических свойств (изменение цвета, наличие неразбивающихся хлопьев), неправильном хранении.

Вскрытие ампул и процедуру вакцинации осуществляют при строгом соблюдении правил асептики и антисептики. Препарат во вскрытой ампуле хранению не подлежит.

Введение препарата регистрируют в установленных учетных формах с указанием номера серии, срока годности, предприятия-изготовителя, даты введения.

Анатоксин дифтерийно-столбнячный очищенный адсорбированный жидкий

Описание

Введение препарата в соответствии с утвержденной схемой вызывает формирование специфического  антитоксического иммунитета против дифтерии и столбняка.

Форма выпуска

Суспензия для внутримышечного введения в ампулах по 0,5 мл (одна прививочная доза) или 1 мл (две прививочные дозы). По 10 ампул в коробке с инструкцией по применению и скарификатором или по 5 ампул в контурной ячейковой упаковке из пленки поливинилхлоридной или полистироловой, по 2 контурные упаковки в пачке с инструкцией по применению и скарификатором. При упаковке ампул, имеющих насечку, кольцо или точку облома, скарификатор не вкладывают

Состав

АДС-анатоксин состоит из смеси очищенных дифтерийного и столбнячного анатоксинов, адсорбированных на алюминия гидроксиде.

В 1 дозе (0,5 мл) содержится:

  • 30 флокулирующих единиц (Lf) дифтерийного анатоксина и

  • 10 единиц связывания (ЕС) столбнячного анатоксина

Вспомогательные вещества: не более
0,55 мг алюминия гидроксида (в пересчете на алюминий), от 42,5 до 57,5 мкг
тиомерсала и не более 50 мкг формальдегида.

Показания для применения

Профилактика дифтерии и столбняка у детей

Противопоказания
  • сильная реакция или поствакцинальное осложнение на предыдущее введение вакцины

  • острые инфекционные и неинфекционные заболевания – прививки проводят не ранее чем через 2-4 недели после выздоровления. При легких формах заболеваний (ринит, легкая гиперемия зева и т.п.) прививка допускается после исчезновения клинических симптомов;

  • хронические заболевания – прививки проводят по достижении полной или частичной ремиссии;

  • неврологические изменения – прививают после исключения прогрессирования процесса;

  • аллергические заболевания – прививки проводят через 2 — 4 недели после окончания обострения, при этом стабильные проявления заболевания (локализованные кожные явления, скрытый бронхоспазм и т.п.) не являются противопоказаниями к вакцинации, которая может быть проведена на фоне соответствующей терапии.

Иммунодефициты, ВИЧ-инфекция, а также поддерживающая курсовая терапия, в том числе стероидными гормонами и психофармацевтическими препаратами, не являются противопоказаниями к прививке.

С целью выявления противопоказаний врач (фельдшер на ФАП) в день прививки проводит опрос и осмотр прививаемых с обязательной термометрией. При вакцинации взрослых допускается предварительный отбор лиц, подлежащих прививке, с их опросом медицинским работником, проводящим вакцинацию в день прививки. Лица, временно освобожденные от прививки, должны быть взяты под наблюдение и учет и своевременно привиты.

Прививки по эпидпоказаниям: неиммунные лица с заболеваниями, указанными в разделе «Противопоказания к применению», находящиеся в непосредственном контакте с больными дифтерией (семья, класс, комната общежития и т.п.), могут быть привиты по заключению специалиста до наступления выздоровления (ремиссии) на фоне соответствующей терапии.

Режим дозирования и способ применения

АДС-анатоксин вводят внутримышечно в передне-наружную часть бедра в дозе 0,5 мл. Перед прививкой ампулу необходимо тщательно встряхнуть до получения гомогенной взвеси.

АДС-анатоксин применяют:

  1. Детям, переболевшим коклюшем (с 3-х месячного возраста до достижения 6-летнего возраста).


  2. Детям, имеющим противопоказания к введению АКДС-вакцины.


  3. Детям в возрасте 4-5 лет включительно, ранее не привитым против дифтерии и столбняка.

Курс вацинации состоит из двух прививок с интервалом 30 дней. Сокращение интервала не допускается. При необходимости увеличения интервала очередную прививку следует проводить в возможно ближайший срок, определяемый состоянием здоровья ребенка. Ревакцинацию АДС-анатоксином проводят однократно через 6-12 мес после законченного курса вакцинации. Первую ревакцинацию детей, достигших 6 лет, а также последующие возрастные ревакцинации проводят АДС-М-анатоксином.

АДС-анатоксин можно вводить спустя месяц или одновременно с полиомиелитной вакциной и другими препаратами национального календаря профилактических прививок.

Примечание. Если ребенок, перенесший коклюш, ранее получил три или две прививки АКДС-вакциной, курс вакцинации против дифтерии и столбняка считают законченным. В первом случае ревакцинацию АДС-анатоксином проводят через 12-18 мес, а во втором – через 9-12 мес после последнего введения препарата. Если ребенок получил одну прививку АКДС-вакциной, он подлежит второй вакцинации АДС-анатоксином с последующей ревакцинацией через 9-12 мес.

Последующие возрастные ревакцинации проводят АДС-М-анатоксином.

Введение препарата регистрируют в установленных учетных формах с указанием номера серии, срока годности, предприятия-изготовителя, даты введения, характера реакции на введение препарата.

Меры предосторожности при применении

Не пригоден к применению препарат в ампулах с нарушенной целостностью, отсутствием маркировки, при изменении физических свойств (изменение цвета, наличие неразбивающихся хлопьев), при истекшем сроке годности, неправильном хранении.

Вскрытие ампул и процедуру вакцинации осуществляют при строгом соблюдении правил асептики и антисептики. Препарат во вскрытой ампуле хранению не подлежит.

Возможные побочные эффекты

АДС-анатоксинявляется слабореактогенным препаратом. У отдельных привитых в первые двое суток могут развиться кратковременные общие (повышение температуры, недомогание) и местные (болезненность, гиперемия, отечность) реакции. Учитывая возможность развития аллергических реакций немедленного типа (отек Квинке, крапивница, полиморфная сыпь) у особо чувствительных лиц, за привитыми необходимо обеспечить медицинское наблюдение в течение 30 мин. Места проведения прививок должны быть обеспечены средствами противошоковой терапии.

Примечание. При развитии у ребенка сильной общей реакции (повышение температуры до 40 ºС и выше) или поствакцинального осложнения ему прекращают дальнейшие прививки АДС-анатоксином. Если ребенок получил две прививки АДС-анатоксином, курс вакцинации считают законченным, если ребенок получил одну прививку АДС-анатоксином, то вакцинация может быть продолжена АДС-М-анатоксином, который вводят однократно не ранее чем через 3 мес. В обоих случаях первую ревакцинацию проводят АДС-М-анатоксином через 9-12 мес после последней прививки.

Последующие ревакцинации проводят в 6-7 и 14 лет АДС-М-анатоксином.

При повышении температуры выше 38,5 °С более чем у 1 % привитых или возникновении выраженных местных реакций (отек мягких тканей диаметром более 5 см, инфильтраты диаметром более 2 см) более чем у 4 % привитых, а также при развитии тяжелых поствакцинальных осложнений прививки препаратом данной серии прекращают.

Взаимодействие с другими препаратами

Не установлено

Применение при беременности и в период грудного вскармливания

Не применимо, так как данный препарат предназначен для применения у детей

Условия отпуска

Для лечебно-профилактических учреждений

противопоказания, побочное действие, дозировки, состав – суспензия д/в/м введения в справочнике лекарственных средств

Не пригоден к применению препарат в ампулах с нарушенной целостностью, отсутствием маркировки, при изменении физических свойств (изменение цвета, наличие неразвивающихся хлопьев), при истекшем сроке годности, неправильном хранении.

Вскрытие ампул и процедуру вакцинации осуществляют при строгом соблюдении правил асептики и антисептики. Препарат во вскрытой ампуле хранению не подлежит.

Симптомы передозировки, меры по оказанию помощи при передозировке. Не установлены.

Возможные побочные действия при применении лекарственного препарата.

АДС-анатоксин является слабореактогенным препаратом. У отдельных привитых в первые двое суток могут развиться кратковременные общие (повышение температуры, недомогание) и местные (болезненность, гиперемия, отечность) реакции. Учитывая возможность развития аллергических реакций немедленного типа (отек Квинке, крапивница, полиморфная сыпь) у особо чувствительных лиц, за привитыми необходимо обеспечить медицинское наблюдение в течение 30 мин. Места проведения прививок должны быть обеспечены средствами противошоковой терапии.

Примечание. При развитии у ребенка сильной общей реакции (повышение температуры до 40°С и выше) или поствакцинального осложнения ему прекращают дальнейшие прививки АДС-анатоксином. Если ребенок получил две прививки АДС-анатоксином, курс вакцинации считают законченным, если ребенок получил одну прививку АДС-анатоксином, то вакцинация может быть продолжена АДС-М-анатоксином, который вводят однократно не ранее чем через 3 месяца. В обоих случаях первую ревакцинацию проводят АДС-М-анатоксином через 9-12 месяцев после последней прививки.

Последующие ревакцинации проводят в 6-7 и 14 лет АДС-М-анатоксином.

При повышении температуры выше 38.5°С более чем у 1% привитых или возникновении выраженных местных реакций (отек мягких тканей диаметром более 5 см, инфильтраты диаметром более 2 см) более чем у 4% привитых, а также при развитии тяжелых поствакцинальных осложнений прививки препаратом данной серии прекращают.

Сведения о возможном влиянии лекарственного препарата на способность управлять транспортными средствами, механизмами

Не применимо, так как данный препарат предназначен для применения у детей.

Прививка от столбняка. Профилактический курс вакцинации


Столбняк — острое инфекционное заболевание с симптомами токсикоза и тонико-клоническими судорогами, возникающими вследствие поражения токсином двигательных клеток ЦНС.


Существует столбняк новорожденного, акушерский столбняк, другие формы столбняка.


Возбудитель болезни бактерия Clostridium tetani, имеет форму палочек, образует сильный экзотоксин, действующий на нервную систему.


Распространенность. Столбнячная палочка широко распространена в природе. Обычно она обнаруживается в почве вокруг населенных пунктов, куда попадает с испражнениями травоядных животных. Может находиться в кишечнике здоровых людей, не вызывая у них заболевания.


Заражение происходит при проникновении возбудителя через поврежденную кожу или слизистые оболочки. Особенно опасно загрязнение рваных и колотых ран, хотя возможно заражение и при инфицировании микротравм, оставшихся незамеченными.


У детей наиболее частой причиной заражения бывают травмы ног — ранение стоп при ходьбе босиком, уколы острыми предметами, колючками и др.


У новорожденных входными воротами может служить пуповинный остаток, инфицированный при нарушении правил асептики и антисептики.


Столбняком чаще болеют дети в возрасте от 3 до 7 лет. В этом возрасте они особенно подвижны и чаще получают различные травмы.


Наибольшее число заболеваний отмечают в южных районах страны с развитым сельским хозяйством, заболеваемость повышается в мае–сентябре.


Естественного иммунитета не существует. Иммунитет после перенесенного заболевания непродолжительный. Восприимчивость очень высокая у людей всех возрастных групп.


Клиника. Заболевание обычно начинается остро. Бывают неприятные ощущения в ране в виде жжения, покалывания, болей с иррадиацией по ходу нервных стволов. При остром начале первым симптомом становится тризм (судороги) жевательных мышц.


У новорожденных тризму могут предшествовать затруднения при сосании и глотании. Во время тризма ребенок не может открывать рот, прием пищи затруднен, речь невозможна. В тяжелых случаях зубы сжаты, открыть рот не удается даже при помощи шпателя. Сразу вслед за тризмом появляются судороги мимических мышц. Лицо больного принимает своеобразное выражение: улыбка сочетается с плачем («сардоническая улыбка»). Лоб ребенка собирается в морщины, рот растянут в ширину, его углы опущены. Через некоторое время возникает общий судорожный синдром. Возникает опистотонус — больной выгибается на постели в виде арки, опираясь только пятками и затылком (рис.). При дальнейшем развитии болезни судороги возникают от малейших раздражителей и продолжаются почти непрерывно. При нарастающих явлениях асфиксии и нарушения кровообращения может наступить летальный исход.

Курс вакцинации и плановые прививки


Прививка от столбняка детям. Для создания иммунитета против столбняка всем детям с 3-месячного возраста вводят анатоксин столбнячный, который входит в состав отечественной вакцины АКДС (АДС), а также зарубежных вакцин:


Вакцинация проводится троекратно с интервалом 45 дней и однократной ревакцинацией через 12 месяцев после 3-й прививки, т.е. в 18 месяцев жизни. Далее согласно календарю прививок ревакцинация проводится АДС-анатоксином в 7 и 14 лет и далее через каждые 10 лет.


Прививка от столбняка взрослым. Прививку от столбняка в России взрослым проводят однократно комбинированной вакциной АДС-М каждые 10 лет, начиная от последней прививки в возрасте 14-16 лет (далее в 24-26 лет, 34-36 лет и т.д.). Если взрослый не помнит, когда он прививался от столбняка последний раз, ему необходимо получить прививку АДС-М двукратно с интервалом 45 дней и с однократной ревакцинацией через 6–9 мес после введения 2-й дозы.

Экстренная профилактика столбняка.


Экстренную профилактику столбняка проводят при:

  • — травмах с нарушением целостности кожных покровов и слизистых оболочек;

  • — обморожениях и ожогах (термических, химических, радиационных) второй, третьей и четвертой степени;

  • — проникающих повреждениях желудочно — кишечного тракта;

  • — внебольничных абортах;

  • — родах вне медицинских учреждений;

  • — гангрене или некрозе тканей любого типа, длительно текущих абсцессах, карбункулах;

  • — укусах животными.


Экстренная профилактика столбняка заключается в первичной хирургической обработке раны и одновременном введении вакцины (АДС или АДС-М).


Привитым согласно календарю детям и взрослым достаточно ввести 0,5 мл столбнячного анатоксина (АДС).


Непривитым проводят активно-пассивную иммунизацию: инъекцию 1 мл анатоксина столбнячного (АДС) комбинируют с 3000 ME сыворотки противостолбнячной, которую вводят по Безредке в другую часть тела. В дальнейшем применяют только анатоксин (АДС) по обычной схеме.


Экстренную иммунопрофилактику столбняка следует проводить как можно раньше и вплоть до 20 дня с момента получения травмы, учитывая длительность инкубационного периода при заболевании столбняком.

В «Газпром газораспределение Белгород» определили лучшую аварийно-диспетчерскую службу

В компании «Газпром газораспределение Белгород» прошел очередной традиционный конкурс, определивший лучшую аварийно-диспетчерскую службу (АДС). В мероприятии приняли участие бригады АДС из пяти филиалов газораспределительной компании.

Члены конкурсной комиссии проверили теоретические знания, уровень технической оснащенности и практические навыки бригад АДС. Этапы конкурса проводились на учебно-тренировочном полигоне АО «Газпром газораспределение Белгород».

Отличительная особенность конкурса 2020 года – воспроизведение полного цикла выполнения работ по локализации и ликвидации аварийной ситуации бригадами АДС с момента принятия от заявителя аварийной заявки, сбора бригады и выезда на аварийную заявку, выполнения работ по локализации и ликвидации аварийной ситуации и закрытии аварийной заявки.

Победителем конкурса стала бригада АДС филиала АО «Газпром газораспределение Белгород» в г. Шебекино. Второе место разделили бригады АДС филиала АО «Газпром газораспределение Белгород» в г. Старом Осколе и филиала АО «Газпром газораспределение Белгород» в г. Валуйки, третье – сотрудники АДС филиала АО «Газпром газораспределение Белгород» в г. Строителе и представители АДС филиала АО «Газпром газораспределение Белгород» в г. Белгороде.

«В ходе смотра-конкурса участники показали высокое профессиональное мастерство, организованность и готовность к выполнению поставленных задач», — отметил на подведении итогов конкурса заместитель генерального директора – главный инженер АО «Газпром газораспределение Белгород» Сергей Власов.


Справка:



АО «Газпром газораспределение Белгород» входит в Группу «Газпром межрегионгаз».


Компания обеспечивает транспортировку природного газа потребителям Белгородской области, осуществляет строительство газопроводов, технологическое присоединение объектов капитального строительства к действующим газораспределительных сетям и техническое обслуживание сетей газораспределения и сетей газопотребления.


СЛУЖБА ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ АО «ГАЗПРОМ ГАЗОРАСПРЕДЕЛЕНИЕ БЕЛГОРОД»
Контактный телефон
Факс +7 (4722) 30-65-08
+7 (4722)30-65-90
E-mail [email protected]
Сайт www.beloblgaz.ru

Ошибка 404: страница не найдена!

Внимание! с 15.02.2021 г.  Заявления на аттестацию принимаются по областям аттестации, согласно приказу Ростехнадзора от 04.09.2020 №334. Приказ размещен на сайте в разделе «Деятельность», подраздел «подготовка и аттестация работников»

Внимание! с 1 января 2021 года изменяются реквизиты счетов центрального аппарата Ростехнадзора и территориальных органов Ростехнадзора (БИК, единый казначейский счет, казначейский счет, наименование банка) по оплате государственной пошлины за совершение юридически значимых действий.

К сожалению, запрошенный вами документ не найден. Возможно, вы ошиблись при наборе адреса или перешли по неработающей ссылке.

Для поиска нужной страницы, воспользуйтесь картой сайта ниже или перейдите на главную страницу сайта.

Поиск по сайту

Карта сайта

  • Об управлении




  • Новости




  • Деятельность
    • Государственный контроль и надзор




    • Административные регламенты по предоставлению государственных услуг Нижне-Волжским управлением Ростехнадзора











    • Перечни правовых актов, содержащих обязательные требования, соблюдение которых оценивается при проведении мероприятий по контролю в рамках осуществления видов государственного контроля (надзора)
      • Перечень актов, содержащих обязательные требования, соблюдение которых оценивается при проведении мероприятий по контролю при осуществлении федерального государственного надзора в области промышленной безопасности











      • Перечень актов, содержащих обязательные требования, соблюдение которых оценивается при проведении мероприятий по контролю при осуществлении федерального государственного строительного надзора











      • Перечень актов, содержащих обязательные требования, соблюдение которых оценивается при проведении мероприятий по контролю при осуществлении федерального государственного энергетического надзора











      • Перечень актов, содержащих обязательные требования, соблюдение которых оценивается при проведении мероприятий по контролю при осуществлении федерального государственного надзора в области безопасности гидротехнических сооружений











      • Перечень актов, содержащих обязательные требования, соблюдение которых оценивается при проведении мероприятий по контролю при осуществлении государственного надзора за деятельностью саморегулируемых организаций в области инженерных изысканий, архитектурно-строительного проектирования, строительства, реконструкции, капитального ремонта объектов капитального строительства











      • Перечень актов, содержащих обязательные требования, соблюдение которых оценивается при проведении мероприятий по контролю при осуществлении государственного контроля (надзора) за соблюдением требований технических регламентов (за исключением технических регламентов, соблюдение требований которых оценивается при осуществлении иных видов государственного контроля (надзора)











      • Перечень актов, содержащих обязательные требования, соблюдение которых оценивается при проведении мероприятий по контролю при осуществлении государственного контроля (надзора) за соблюдением требований законодательства об энергосбережении и о повышении энергетической эффективности











    • Лицензирование




    • Выдача разрешений











    • Регистрация ОПО




    • Публичные обсуждения результатов правоприменительной практики контрольно-надзорной деятельности




    • Профилактика




    • Подготовка и аттестация работников




    • Проверка знаний в области энергетического надзора











    • Производственный контроль











    • Экспертиза промышленной безопасности











    • Государственные услуги Нижне-Волжского управления Ростехнадзора










  • Противодействие коррупции

Условия использования – Apple Search Ads (RU)

1. Доступ. Доступ к Услугам предоставляется по единоличному усмотрению Apple только Поставщику контента, имеющему одно или несколько действующих соглашений с Apple или её аффилированными компаниями, касающееся Поставщика контента, чьи материалы реализуются с использованием программных приложений Apple (таких как App Store), или другим физическим или юридическим лицам, круг которых Apple устанавливает по своему единоличному усмотрению.

2. Системные требования. Для использования Услуг необходимы: совместимое оборудование, доступ к интернету и (или) сети мобильной связи, определённые программы, а также может потребоваться периодическое получение новых и обновлённых версий. За выполнение системных требований Поставщика контента может взиматься плата. Поскольку использование Услуг подразумевает использование оборудования и программного обеспечения, а также доступ в интернет и (или) к сетям мобильной связи, Ваши возможности пользования Услугами могут оказаться зависящими от качества работы этих факторов. Настоятельно рекомендуется наличие высокоскоростного доступа к интернету и (или) сетям мобильной связи. Вы признаёте и соглашаетесь, что ответственность за выполнение таких системных требований, которые могут периодически изменяться, лежит на Вас. Вы также признаёте и соглашаетесь, что Услуги представляют собой коммерческие услуги, предназначенные для коммерческого использования.

3. Другие соглашения. Любые другие действующие соглашения между Apple и Вами (совместно – «Другие соглашения») действуют независимо от настоящих Условий оказания услуг. Если настоящими Условиями оказания услуг или Другими соглашениями в письменной форме прямо не предусмотрено иное, настоящие Условия оказания услуг ни при каких обстоятельствах не считаются условиями Других соглашений, и наоборот. Нарушение настоящих Условий оказания услуг не является нарушением Других соглашений, и наоборот. Вы признаёте и соглашаетесь с тем, что исполнение Ваших обязательств по настоящим Условиям оказания услуг не обусловлено заключением компанией Apple каких-либо последующих соглашений или предоставлением с её стороны каких-либо дополнительных заверений касательно Услуг.

4. Ваша информация. Вы соглашаетесь предоставлять точную, актуальную и полную информацию, необходимую для регистрации у Apple в качестве получателя Услуг и в других ситуациях, когда это может потребоваться в ходе оказания Услуг («Данные коммерческого пользователя»), включая, но не ограничиваясь этим, наименование организации, её физический адрес, платёжные реквизиты, налоговые сведения (включая ИНН, номер свидетельства о постановке на налоговый учёт и т.п.) или иную информацию по запросу. Вы признаёте и соглашаетесь с тем, что использование Вами Услуг потребует от Apple направлять Вам сообщения по электронной почте на адрес, указанный Вами при регистрации. Вы соглашаетесь с тем, что Apple может направлять Вам сообщения по электронной почте или иным образом, в частности, не ограничиваясь этим, уведомления и счета (и другие материалы, касающиеся оплаты), на английском языке. Настоящим Вы подтверждаете свою способность читать и понимать сообщения на английском языке или наличие у Вас возможности пользоваться переводами сообщений на английском языке на язык, предпочитаемый Вами или предписанный законами той юрисдикции (тех юрисдикций), которой (которым) Вы подчиняетесь, без дополнительных затрат для Apple. Настоящим Вы подтверждаете, что любые Данные коммерческого пользователя, уже предоставленные Вами Apple (в том числе, без ограничений, при заказе продуктов в App Store или в ходе прежнего использования услуг Search Ads), были точными, актуальными и полными. Вы также соглашаетесь контролировать актуальность Ваших Данных коммерческого пользования и обновлять их по мере необходимости с целью поддержания их точности, актуальности и полноты. Вы понимаете и признаёте, что неисполнение Вами обязанности по предоставлению, актуализации и поддержанию точности, актуальности и полноты информации в соответствии с настоящими Условиями оказания услуг может повлечь приостановление или прекращение Вашего доступа к Услугам или Вашего права на пользование Услугами в любое время.

5. Учётная запись и пароль. В качестве зарегистрированного пользователя Услугами Вы обязаны завести себе учётную запись для пользования Услугами («Учётная запись»). Вы единолично несёте ответственность за свою Учётную запись, в том числе за обеспечение безопасности и конфиденциальности своей Учётной записи. Вы не можете раскрывать информацию о своей Учётной записи кому-либо другому, позволять кому-либо другому пользоваться Вашей Учётной записью или без разрешения пользоваться чьей-то ещё Учётной записью. Вы несёте всю полноту ответственности за все действия, осуществляемые на Вашей Учётной записи или через неё, и соглашаетесь незамедлительно информировать Apple о любом несанкционированном использовании Вашей Учётной записи или о любом другом нарушении её безопасности. Apple не отвечает ни за какие имущественные потери, вытекающие из несанкционированного доступа к Вашей Учётной записи или иного ненадлежащего использования её Вами.

6. Рекламные услуги.

a. Общий обзор. Согласившись подчиняться настоящим Условиям оказания услуг, Вы можете пользоваться Услугами для организации, проведения и оплаты рекламных кампаний («Кампании»), в которых Apple будет доставлять рекламный контент («Рекламный контент») пользователям программных приложений Apple и устройств Apple («Объекты»).

b. Таргетинг. Вы понимаете и соглашаетесь с тем, что Рекламный контент может передаваться на все Объекты, для отображения на которых Apple разрешает его передавать, с учётом Вашего выбора, если это применимо: (I) креативных решений, (II) направления и (или) целевой аудитории (например, по ключевым словам, запроса или сегментам), (III) Объектов, (IV) объектов, на которые Рекламный контент может перенаправлять непосредственных потребителей (например, на скачивание приложений, гиперссылки (URL), целевые страницы), и (V) связанных гиперссылок и переадресаций, а также товаров и услуг, рекламируемых по таким гиперссылкам и переадресациям (всё вышеперечисленное совместно – «Таргетинг»). Apple и её аффилированные компании могут предоставлять Вам определённые опциональные функции Таргетинга, например, предложения или рекомендации, относящиеся к ключевым словам или конкурсным заявкам, предназначенные для того, чтобы помочь Вам в выборе объектов и осуществлении Таргетинга. Вы понимаете и соглашаетесь с тем, что Вы не обязаны внедрять или использовать такие опциональные функции Таргетинга, санкционировать их использование или полагаться на результаты их применения и, если это применимо, вправе подписаться на использование этих функций или отказаться от их использования. Вы также понимаете и соглашаетесь с тем, что если Вы решите внедрить или использовать какие-то средства Таргетинга, включая любые его опциональные функции, санкционировать их использование или положиться на результаты их использования, Вы будете единолично отвечать за такой Таргетинг. Apple не несёт ответственности или обязательств за Ваш Таргетинг или Ваши решения, относящиеся к Таргетингу. Вы заверяете и гарантируете, что будете осуществлять все действия по Таргетингу с соблюдением всех применимых требований законодательства. Услуги и функции Таргетинга предоставляются и могут изменяться, приостанавливаться или прекращаться компанией Apple по её единоличному усмотрению. С учётом вышеизложенного Вы доверяете Apple реализовать все результаты и функции Таргетинга, которые Вы выберете или будете использовать.

c. Бета-тестирование, пробная реклама, рекламные акции. Вы признаёте и соглашаетесь с тем, что Apple или её аффилированные компании могут участвовать в бета-тестировании, пробной рекламе или программах рекламных акций в составе Услуг, которые в отсутствие договорённости об ином регулируются настоящими Условиями оказания услуг. Вы соглашаетесь не раскрывать никакую не являющуюся общедоступной информацию о таких программах, продуктах или функциях, в том числе об их существовании.

d. Данные рекламодателя. Некоторые возможности в составе Услуг могут позволить Вам предоставлять Apple информацию о своих заказчиках, товарах и услугах («Данные рекламодателя») с целью использования функций Таргетинга. Если Вам предоставлены такие возможности и Вы решите их использовать, Вы признаёте и соглашаетесь с тем, что Apple вправе использовать Ваши Данные рекламодателя с единственной целью осуществления Вашего Таргетинга. Вы также признаёте и соглашаетесь с тем, что Вы единолично несёте ответственность за обеспечение сохранности и конфиденциальности Ваших Данных рекламодателя (с учётом приведённых в настоящих Условиях оказания услуг заверений Apple), Вы имеете необходимые разрешения и согласия (когда они требуются) на использование и предоставление Ваших Данных рекламодателя, Вы обязуетесь использовать Данные рекламодателя через Услуги только для законного и разрешённого назначения, и Вы удалите Данные рекламодателя со всех объектов Apple, используемых Вами в связи с Услугами, если Вы более не намереваетесь использовать такие данные в связи с Услугами.

e. Право отклонять Рекламный контент. Apple сохраняет за собой право: (I) отказаться использовать или прекратить использовать какой-либо Рекламный контент, проводить какую-либо Кампанию или какой-либо Таргетинг в любое время и по любой причине, в том числе, не ограничиваясь этим, если у Apple будут основания полагать, что размещение Рекламного контента может стать причиной привлечения Apple к уголовной или гражданской ответственности, может противоречить Условиям оказания услуг или внутренним нормативным документам Apple или неблагоприятно отразиться на деловых интересах Apple; и (II) разместить в составе Рекламного контента разумные указания или пометки, о том, что Рекламный контент является рекламно-информационным материалом, соответствующим всем действующим законам, нормативным актам и отраслевой практике. Вы также понимаете, что некоторые виды Рекламного контента, Поставщики контента или принадлежащие Поставщику контента материалы или рекламируемые товары и (или) услуги могут оказаться неприемлемыми для рекламы с использованием Услуг. Тот факт, что Apple не отказалась принимать Рекламный контент, никоим образом не отменяет, не снижает, не ограничивает и иным образом не ослабляет Ваши обязанности и Вашу ответственность по настоящим Условиям оказания услуг.

f. Ограниченная лицензия на использование Рекламного контента. Настоящим Вы предоставляете Apple неисключительную бесплатную, действующую во всём мире и полностью оплаченную лицензию на хранение, использование, воспроизведение и демонстрацию Рекламного контента (который считается включающим весь контент, в том числе текстовую и аудиовизуальную информацию, образы, результаты, цифровые файлы, веб-страницы, товарные знаки, потребительские свойства брендов, любые другие включённые в его состав или доступные через него объекты интеллектуальной собственности) для целей оказания Услуг и в порядке, прямо разрешённом настоящими Условиями оказания услуг.

g. Гарантия Поставщика контента. Вы заверяете и гарантируете, что: (I) Вы имеете все права и полномочия на заключение настоящих Условий оказания услуг и исполнение своих обязательств по ним, и по требованию Apple Вы обязаны незамедлительно доказать Apple к её удовлетворению наличие у Вас таких прав и (или) полномочий; Вы также признаёте и подтверждаете, что если Вы этого не сделаете, это будет считаться существенным нарушением настоящих Условий оказания услуг (II) Ваши действия и практические методы при получении доступа к Услугам и использовании Услуг соответствуют всем применимым законодательным и нормативным требованиям юрисдикции (юрисдикций), в которой (в которых) Вы проживаете или находитесь или которой (которым) Вы подчиняетесь, и каждой из юрисдикций, в которых проходят Ваши Кампании или демонстрируется Рекламный контент; (III) в отношениях между Вами и Apple Вы единолично несёте ответственность и отвечаете за Ваш Рекламный контент и Ваши Данные рекламодателя; (IV) Вы имеете права, разрешения и согласия, необходимые для всех видов использования Рекламного контента, в том числе компанией Apple, указанных в настоящих Условиях оказания услуг; (V) Вы имеете все права, разрешения и согласия, необходимые для использования Данных рекламодателя и для того, чтобы разрешить Apple любым образом использовать Данные рекламодателя в ходе оказания Услуг, и чтобы налагать действие настоящих Условий оказания услуг на третьих лиц, если таковые имеются, для которых Вы осуществляете рекламу в связи с настоящими Условиями оказания услуг; (VI) Вы соблюдаете все применимые законы и нормативные акты, а также применимые рекомендации в связи со сбором и использованием (включая передачу) Данных рекламодателя; (VII) Вы удалите любые Данные рекламодателя, если и в той мере, в какой у Вас более не будет необходимых прав, разрешений или согласий на использования таких данных; (VIII) Вы не будете сами и не будете поручать кому-либо генерировать автоматические обманные или иные недействительные клики, нажатия или иные действия; (IX) Вы не будете сознательно нарушать или обходить какие-либо защитные механизмы программы; (X) Ваш Рекламный контент будет полностью соответствовать всем применимым законодательным и нормативным требованиям каждой юрисдикции, в которой он будет отображаться благодаря Вашему использованию Услуг, включая, но не ограничиваясь этим, наличие у Вас в каждой такой юрисдикции всех применимых лицензий, регистраций и иных форм разрешений и согласий на рекламу, маркетинг, реализацию и дистрибуцию предмета Рекламного контента; (XI) никакие Данные рекламодателя или данные Рекламного контента или их использование не будут: (A) нарушать какие-либо авторские права, патентные права, права на товарные знаки, коммерческую тайну или иные права интеллектуальной или промышленной собственности какого-либо третьего лица; (B) противоречить каким-либо законам или нормативными актам, в том числе, не ограничиваясь этим, законам или нормативным актам, регулирующим контроль над экспортом; (C) носить клеветнический или дискредитирующий характер; (D) порнографическими или непристойными; или (E) содержать вредоносный код, программы-шпионы, вирусы, троянские кони, черви, часовые бомбы, программы, блокирующие работу устройств и требующие выкупа за разблокирование, или другие аналогичные вредоносные или разрушительные программы; и (XII) Вы получили все одобрения, лицензии и разрешения, требуемые для Рекламного контента и товаров и (или) услуг рекламодателя, и будете отвечать за поддержание таких одобрений, лицензий и разрешений в полной силе и действии в течение срока действия настоящих Условий оказания услуг.

h. Гарантия Apple. Apple заверяет и гарантирует, что: (I) у неё имеются все полномочия на заключение настоящих Условий оказания услуг и исполнение своих обязательств по ним и (II) Услуги будут оказываться профессионально. Если не указано иное, единственное Ваше средство защиты прав в случае любого нарушения вышеприведённых гарантий установлено пунктом (g) раздела 9 настоящих Условий оказания услуг.

i. Разрешение на маркетинг. Вы соглашаетесь на получение от Apple маркетинговых сообщений касательно Услуг. Apple может запросить Ваше разрешение, в предоставлении которого Вы соглашаетесь безосновательно не отказывать, на использование Рекламного контента, включая все товарные знаки и логотипы, входящие в состав Рекламного контента, для информационных целей в рекламных материалах Apple. Apple должна в письменной форме утверждать любые пресс-релизы или объявления, относящиеся к настоящим Условиям оказания услуг, Рекламному контенту или Вашим отношениям с Apple.

j. Знаки Apple. Вы не должны использовать товарные знаки, знаки обслуживания, коммерческие обозначения, логотипы или другие торговые или товарные обозначения для какой-либо цели, не получив предварительно письменного разрешения на это от Apple. Все остальные права на товарные знаки (включая законные права) прямо исключаются в той мере, в какой это разрешено законом.

k. Отчётная метрика. Вы признаёте, что сообщаемые компанией Apple параметры («Отчётная метрика») являются окончательными и официальными данными об оценке оказания Услуг компанией Apple, и что в связи с оказанием Услуг не допускается использование никакой другой метрики, как определяемой третьими лицами, так и иной. Apple не даёт никаких гарантий в части каких-либо параметров Отчётной метрики, включая, без ограничений, количество нажатий, переходов в категорию покупателей и касаний в связи с оказанием Услуг.

l. Использование данных. Apple вправе собирать и использовать данные о количестве переходов потребителей рекламы в категорию покупателей и о любых действиях, касающихся пользователей, в связи с оказанием Услуг. Эти данные используются для слежения, отчётности и повышения качества Услуг. Все собираемые компанией Apple данные в связи с Услугами будут обрабатываться и использоваться в соответствии с её размещённой в открытом доступе «Политикой конфиденциальности», доступной на www.apple.com/ru/privacy. Вы соглашаетесь не отслеживать каких-то индивидуальных пользователей в связи с оказанием Услуг.

m. Соблюдение спецификаций, требований к контенту и внутренних рекомендаций. Вы соглашаетесь соблюдать спецификации, полученные от Apple в связи с Услугами, в том числе, без ограничений, технические спецификации и внутренние нормативные рекомендации и требования к контенту, ознакомиться с которыми можно по адресу searchads.apple.com/ru/policies (в каждом случае с изменениями, вносимыми в тот или иной момент компанией Apple), и которые Вы соглашаетесь регулярно изучать. Вы единолично несёте ответственность за надлежащее содержание, оформление, функционирование и актуальность Рекламного контента, передаваемого Вами или иным образом используемого при оказании Услуг. Вы признаёте, что изменения, вносимые в переданную Вами в App Store информацию (в части цены, описания продукта и т.п.), могут повлиять на Ваш Рекламный контент и что для отражения таких внесённых в App Store изменений в составе Search Ads может потребоваться до 16 (шестнадцати) часов. Вы отвечаете за все затраты и расходы, понесённые в связи с разработкой и сертификацией Вашего Рекламного контента.

n. Правоотношения Сторон. Отношения между Вами и Apple, создаваемые настоящими Условиями оказания услуг, являются отношениями независимых договаривающихся сторон. Настоящие Условия оказания услуг не создают трудовых отношений, отношений товарищества или совместного предприятия, и ни Apple, ни Вы не вправе представлять себя агентом другой Стороны кроме случаев, когда настоящими Условиями оказания услуг предусмотрено иное.

o. Конфиденциальность. Вы соглашаетесь с тем, что сведения о Ваших деловых отношениях с Apple, об оказании Услуг со стороны Apple и о результатах их использования, а также все связанные с этим обсуждения будут считаться конфиденциальной информацией («Конфиденциальная информация»). Кроме того, вся не находящаяся в открытом доступе информация, которую одна сторона («Раскрывающая информацию сторона») раскрывает другой стороне («Получающая информацию сторона») в ходе общения между ними исключительно в отношении Услуг, указанных в настоящих Условиях оказания услуг, будет считаться Конфиденциальной информацией, в том числе, не ограничиваясь этим, интеллектуальная собственность Apple, включая коды, инструменты и технологии, используемые в связи с Услугами, Объекты и Услуги («ИС Apple»), Отчётная метрика, конфиденциальные производственные и маркетинговые планы, независимо от того, содержит такая информация письменный гриф «Конфиденциально» или при её раскрытии в устной или визуальной форме разумное лицо должно понять её конфиденциальный характер. Невзирая на вышеизложенное, Конфиденциальная информация не включает информацию, которая: (I) является или впоследствии становится общедоступной не по вине и не в результате нарушения Получающей информацию стороны; (II) имелась в распоряжении Получающей информацию стороны на законных основаниях до её раскрытия, и Получающая информацию сторона может это доказать; (III) самостоятельно разработана Получающей информацию стороной без использования какой-либо Конфиденциальной информации; и (IV) получена Получающей информацию стороной от третьего лица, имеющего право на её передачу или сообщение Получающей информацию стороне без каких-либо ограничений. Кроме того, к Конфиденциальной информации не относится программное обеспечение с открытыми исходными кодами (т.н. «FOSS»), входящее в состав Услуг и сопровождаемое лицензией с условиями, не налагающими обязательств конфиденциальности на использование или раскрытие такого FOSS. Ничто из настоящих Условий оказания услуг не обязывает ни одну из Сторон раскрывать какую-либо Конфиденциальную информацию.

p. Обязательства в отношении Конфиденциальной информации. Получающая информацию сторона соглашается охранять Конфиденциальную информацию Раскрывающей информацию стороны, используя, как минимум, ту же степень заботливости, которую она использует для охраны собственной конфиденциальной и служебной информации, но не ниже уровня разумной заботливости. Получающая информацию сторона соглашается использовать Конфиденциальную информацию Раскрывающей информацию стороны с единственной целью исполнения своих обязательств по настоящим Условиям оказания услуг и ни при каких обстоятельствах не использовать её для собственной выгоды или в интересах каких-либо третьих лиц. Получающая информацию сторона не должна раскрывать, обнародовать или распространять Конфиденциальную информацию кому-либо кроме тех работников и консультантов, которым она необходима для достижения указанной цели и которые связаны настоящими Условиями оказания услуг, запрещающими несанкционированное раскрытие или использование Конфиденциальной информации. Получающая информацию сторона будет нести ответственность за любое нарушение условий настоящего раздела своими работниками или консультантами. Получающая информацию сторона может раскрывать Конфиденциальную информацию, если это требуется законом, при условии, что сначала она должна предпринять разумные усилия по направлению Раскрывающей информацию стороне уведомления о таком требовании до любого такого раскрытия и совершить разумные действия, направленные на получение режима охраны Конфиденциальной информации.

q. Право собственности. Если настоящими Условиями оказания услуг не предусмотрено иное, Поставщик контента сохраняет за собой все права собственности, другие имущественные и неимущественные права, включая все права интеллектуальной собственности, на любой Рекламный контент, передаваемый Вами, при условии, если Рекламный контент не содержит Конфиденциальной информацией Apple или ИС Apple. Apple сохраняет за собой все права собственности, другие имущественные и неимущественные права на: (I) ИС Apple; и (II) все результаты анализа, отчёты, данные и другую информацию, полученную Apple в связи с использованием Услуг, независимо от того, раскрывается или нет она Поставщикам контента.

r. Защита и безопасность персональных данных.

Если какие-либо свойства или функции Услуг позволяют Вам собирать информацию, соотносимую с конкретной личностью («Персональные данные»), Вы признаёте и соглашаетесь с тем, что:

  • Вы можете собирать Персональные данные, только если (A) Вы уведомляете об этом пользователей той стороны, от имени которой собираются Персональные данные («Ответственная сторона»), (B) Вы получили согласие пользователя на сбор, использование, раскрытие, передачу и обработку Персональных данных в соответствии методикой (если она предусмотрена), требуемой действующим законодательством о защите информации, до сбора таких Персональных данных и, если такой сбор соответствует применимым законам о защите информации и персональных данных, (C) Вы обязали Ответственную сторону подчиняться настоящим Условиям оказания услуг, (D) у Ответственной стороны имеется действующая законная и находящаяся в открытом доступе политика защиты персональных данных, и (E) к такой политике имеется доступ из точки сбора Персональных данных в Рекламном контенте. Персональные данные являются собственностью Ответственной стороны и считаются Конфиденциальной информацией.
  • Ответственная сторона должна иметь разумные оперативные стандарты и процедуры обеспечения безопасности и должна прилагать все коммерчески целесообразные усилия к защите Персональных данных и обеспечению их сохранности от: (A) гибели; (B) несанкционированного доступа, использования, изменения или раскрытия; и (C) иного неправомерного использования. Ответственная сторона обязана всегда соблюдать все действующие законы, нормативные акты и международные конвенции и соглашения, в том числе, не ограничиваясь этим, все применимые законы и нормативные акты, относящиеся к сбору, использованию и (или) передаче Персональных данных. Если Ответственная сторона не будет продолжать размещать в открытом доступе свою политику защиты персональных данных, не будет соблюдать собственную политику защиты персональных данных или допустит иное нарушение настоящего раздела, это может служить основанием для незамедлительного аннулирования Кампании компанией Apple. Ответственная сторона должна оказать Apple разумную помощь и поддержку в случае проведения компанией Apple или органом по надзору за охраной персональных данных или аналогичным органом проверки, относящейся к сбору, хранению, использованию, обработке или передаче Персональных данных по настоящим Условиям оказания услуг. Если Ответственная сторона не может исполнять свои обязательства, установленные настоящим разделом, Вы или Ответственная сторона должны незамедлительно уведомить об этом Apple, и Apple может приостановить передачу Персональных данных Ответственной стороне или потребовать от Ответственной стороны прекратить обработку Персональных данных.

7. Оплата Услуг.

a. За оказание Услуг Вы соглашаетесь уплатить компании Apple (и соглашаетесь, что Apple может взимать) плату за любую приобретаемую или реализуемую Вами Кампанию в составе Услуг без каких-либо скидок или льгот, предлагаемых Вам со стороны Apple, и любые дополнительные суммы (включая любые налоги и пени, если они взимаются), которые могут быть начислены в связи с Услугами или Вашей Учётной записью. Вы отвечаете за своевременную уплату всех видов платежей и за обеспечение Apple действительным методом уплаты всех таких сумм. Вы соглашаетесь с тем, что Apple может взимать оплату в любое время после того, как какая-то часть Услуг уже будет фактически оказана, при условии, что если Apple решит предложить Вам условия оплаты в кредит или продлит условия оплаты в кредит, Apple будет выставлять Вам счета на основании фактически оказанных Услуг за соответствующий период счёта, и такие платежи должны будут оплачиваться в течение 45 дней после даты счёта. На просроченные суммы начисляются проценты по ставке 1% (один процент) в месяц или по максимальной разрешённой применимым законодательством ставке, если она ниже. На непросроченные платежи проценты не начисляются.

b. Все относящиеся к Услугам платежи и платёжные документы должны быть в валюте, выбранной Вами на соответствующей платформе оказания Услуг (например, на странице Вашей Учётной записи в Search Ads). Однако Apple будет поддерживать только одну валюту для каждой учётной записи Search Ads вне зависимости от места оказания таких Услуг. Вы признаёте и соглашаетесь с тем, что Apple может оказаться не в состоянии использовать для выставления счетов или для платежей валюту, которую Вы предпочитаете или используете в обычном порядке своей деятельности, или валюту, доступную в юрисдикции или предписанную юрисдикцией, в которой Вы проживаете или находитесь, или которой Вы подчиняетесь. Вы прямо соглашаетесь (и подтверждаете свою способность) вести дела с Apple законным образом, в соответствии с настоящими Условиями оказания услуг и действующими в Вашей юрисдикции требованиями и ограничениями в отношении валюты и платежей, включая относящиеся к переводам платежей (в том числе трансграничным), платежам с помощью кредитных карт и платежам на условиях кредита в валюте или валютах, которые Apple предлагает Вам.

c. Для того, чтобы пользоваться Услугами, Вы должны иметь возможность заключать соглашения и (или) осуществлять сделки в электронной форме. ВЫ ПРИЗНАЁТЕ, ЧТО ВАШЕ СОГЛАСИЕ, ПРЕДОСТАВЛЕННОЕ В ЭЛЕКТРОННОЙ ФОРМЕ, ПРЕДСТАВЛЯЕТ СОБОЙ ВАШЕ СОГЛАШЕНИЕ И НАМЕРЕНИЕ БЫТЬ СВЯЗАННЫМ ТАКИМИ СОГЛАШЕНИЯМИ И СДЕЛКАМИ И ПРОИЗВОДИТЬ ПЛАТЕЖИ ПО НИМ, И ЧТО ВЫ УПОЛНОМОЧЕНЫ ЗАКЛЮЧАТЬ ТАКИЕ СОГЛАШЕНИЯ И СДЕЛКИ. ВАШЕ СОГЛАСИЕ И НАМЕРЕНИЕ БЫТЬ СВЯЗАННЫМ С ПОМОЩЬЮ ЭЛЕКТРОННЫХ СООБЩЕНИЙ РАСПРОСТРАНЯЕТСЯ НА ВСЕ ДОКУМЕНТЫ, ОТНОСЯЩИЕСЯ КО ВСЕМ СДЕЛКАМ, КОТОРЫЕ ВЫ ЗАКЛЮЧАЕТЕ ПО УСЛУГАМ ИЛИ ПРИ ИСПОЛЬЗОВАНИИ УСЛУГ. Apple сохраняет за собой право закрыть Вашу Учётную запись или, если это не запрещено Другими соглашениями, любую другую учётную запись у Apple и потребовать применения альтернативной формы оплаты, если окажется, что используемый метод платежа был получен или использовался в связи с Услугами мошенническим путём. Для получения доступа к своим электронным документам и для их хранения Вам, возможно, потребуется определённое оборудование и программное обеспечение, за наличие которого Вы единолично несёте ответственность.

d. Вы признаёте и соглашаетесь с тем, что если настоящими Условиями оказания услуг не предусмотрено иное: (I) каждая из следующих компаний: Apple Inc., Apple Canada Inc., iTunes K.K., Apple Pty Limited и ADI – уполномочена оказывать Вам Услуги в зависимости от места, в котором обслуживается Ваш Рекламный контент с использованием Услуг; (II) каждая из следующих компаний: Apple Inc., Apple Canada Inc., iTunes K.K. и Apple Pty Limited – доверила компании ADI получать от их имени оплату Услуг, которые каждая из них оказала и на оплату которых каждая из них выставила счета; (III) ADI уполномочена и может взимать платежи с Вас от собственного имени и от имени Apple Inc., Apple Canada Inc., iTunes K.K. и Apple Pty Limited; (IV) в счетах и других формах требования оплаты Услуг, выставленных одной или несколькими из пяти перечисленных выше компаний группы Apple, может содержаться распоряжение о переводе платежей только в пользу ADI; и (V) Вы должны переводить такие платежи ADI, выступающей в качестве уполномоченного получателя платежа.

e. Налоги. Apple может выставлять Вам счета на оплату любых применимых налогов, сборов, пошлин, вычетов или любых обложений аналогичного рода, установленных любым налоговым органом в отношении Услуг, оказываемых Вам компанией Apple по настоящим Условиям оказания услуг, включая, но не ограничиваясь этим, налог с продаж, налог на использование, налог на добавленную стоимость («НДС»), налог на товары и услуги, потребительский налог. Apple определяет, взимает и перечисляет такие применимые налоги в компетентные налоговые органы, и Вы соглашаетесь оплатить такие налоги, выставленные к оплате компанией Apple. Если какой-либо налоговый орган наложит на Вас какую-либо обязанность по соблюдению налогового режима, в том числе, без ограничений, обязанность ведения учёта возмещаемых налогов, самостоятельного учёта и отчётности, Вы должны будете принять всю полноту ответственности по таким обязательствам. Независимо от вышеизложенного и в дополнение к любым запросам или требованиям, полученным в тот или иной момент от Apple:

  • Если какие-либо суммы, причитающиеся к уплате Вами в пользу Apple по настоящим Условиям оказания услуг, облагаются какими-либо удерживаемыми у источника выплат налогами или аналогичными налогами, введёнными любым налоговым органом («Удерживаемый налог»), которые Вы обязаны удержать и перевести, Вы соглашаетесь с тем, что такой Удерживаемый налог будет полностью под Вашей ответственностью, и Вы не будете уменьшать сумму, которая причитается к выплате в пользу Apple. Вы должны увеличить сумму соответствующего платежа настолько, чтобы после вычета и перечисления Вами соответствующего Удерживаемого налога Вы уплатили, а Apple получила ту сумму, которая изначально выставлена в счёте. Вы несёте всю полноту ответственности по этим обязательствам.
  • Если Вы являетесь резидентом Австралии, условием заключения настоящих Условий оказания услуг является наличие у Вас австралийского бизнес-номера («ABN») и регистрации в качестве плательщика налога на товары и услуги в Австралии, и Вы гарантируете наличие у Вас такого номера и такой регистрации. Вы должны будете предоставить Apple удовлетворительное доказательство Вашего ABN. Вы обязуетесь в случае утраты действительного ABN или прекращения Вашей регистрации в качестве плательщика налога на товары и услуги уведомить об этом Apple.
  • Если Вы являетесь резидентом Индии, условием заключения настоящих Условий оказания услуг является Ваша регистрация в качестве плательщика налога на товары и услуги в Индии, и Вы гарантируете наличие такой регистрации и то, что оказываемые Услуги напрямую связаны с тем видом деятельности, для которого Вы зарегистрированы в качестве плательщика налога на товары и услуги. Вы должны будете предоставить Apple удовлетворительное доказательство Вашей регистрации в качестве плательщика налога на товары и услуги в Индии. Вы обязуетесь в случае прекращения Вашей регистрации в качестве плательщика налога на товары и услуги в Индии незамедлительно уведомить об этом Apple. Любые удерживаемые и другие налоги (в том числе, не ограничиваясь этим, компенсационный сбор) оплачиваются за Ваш счёт и не должны уменьшать сумму, причитающуюся Apple по настоящим Условиям оказания услуг.
  • Если Ваш головной офис или штаб-квартира находится в Японии, Вы соглашаетесь произвести обратное начисление любого японского потребительского налога, которым облагаются Услуги, оказываемые по настоящим Условиям оказания услуг, исключая ситуации, когда Услуги оказываются Вам компанией iTunes K.K. Во избежание сомнений оговаривается, что когда Услуги оказываются Вам компанией iTunes K.K., iTunes K.K. выставит Вам счёт на любой применимый японский потребительский налог на Услуги, и Вы соглашаетесь уплатить такой японский потребительский налог.
  • Если Вы являетесь резидентом Новой Зеландии, условием заключения настоящих Условий оказания услуг является наличие у Вас действительного новозеландского бизнес-номера и регистрации в качестве плательщика налога на товары и услуги в Новой Зеландии, и Вы гарантируете наличие у Вас такого номера и такой регистрации. Вы должны будете предоставить Apple удовлетворительное доказательство Вашего новозеландского бизнес-номера и (или) Вашей регистрации в качестве плательщика налога на товары и услуги в Новой Зеландии. Вы обязуетесь в случае прекращения Вашей регистрации в качестве плательщика налога на товары и услуги уведомить об этом Apple.
  • Если Вы являетесь резидентом Тайваня, условием заключения настоящих Условий оказания услуг является наличие у Вас корпоративного статуса и действительного идентификационного номера плательщика НДС (тайваньского единого бизнес-номера), и Вы гарантируете наличие такого статуса и номера. Вы должны будете предоставить Apple удовлетворительное доказательство Вашего идентификационного номера плательщика НДС. Вы обязуетесь в случае утраты действительного идентификационного номера плательщика НДС или корпоративного статуса уведомить об этом Apple.
  • Если Вы являетесь резидентом Колумбии, условием заключения настоящих Условий оказания услуг является наличие у Вас статуса коммерческого заказчика, зарегистрированного в качестве плательщика НДС (Impuesto Sobre Las Ventas (IVA)) в Колумбии и действительного идентификационного налогового номера (Número De Identificación Tributaria – NIT), и Вы гарантируете наличие у Вас такого статуса и номера. По требованию Apple Вы должны будете незамедлительно предоставить Apple удовлетворительное доказательство NIT. Вы заверяете и гарантируете, что в случае утраты действительного NIT или прекращения Вашей регистрации в качестве плательщика колумбийского НДС Вы незамедлительно уведомите об этом Apple. Вы будете нести всю полноту ответственности за подачу любого применимого колумбийского НДС и других связанных с НДС официальных сборов.
  • Если Вы являетесь резидентом Венгрии, ADI настоящим заявляет, что если она удовлетворяет соответствующим положениям и пороговым требованиям, установленным Законом XXII от 2014 года о налоге на рекламу, то она будет соблюдать все свои соответствующие обязательства по налоговой отчётности и уплате налогов.
  • Если Вы являетесь резидентом Республики Корея, вы заверяете, гарантируете и соглашаетесь с тем, что (1) у Вас есть действительный регистрационный номер предприятия или номер регистрации в Национальной налоговой службе (ННС) (совместно – «корейский налоговый номер») и соответствующее свидетельство или иное доказательство такого корейского налогового номера; (2) Вы своевременно сообщите Apple свой корейский налоговый номер и по требованию Apple предоставите соответствующее свидетельство или иное доказательство такого корейского налогового номера; и (3) в случае утраты Вами действительного корейского налогового номера Вы незамедлительно сообщите об этом компании Apple.
  • Если Вы являетесь резидентом Турции, любые удерживаемые и другие налоги (в том числе, не ограничиваясь этим, налоги, удерживаемые или налагаемые на рекламные услуги согласно Указу Президента № 476) оплачиваются за Ваш счёт и не должны уменьшать сумму, причитающуюся Apple по настоящим Условиям оказания услуг. Если компетентные налоговые органы потребуют от Apple уплатить невыплаченные суммы какого-либо такого налога, Вы должны будете незамедлительно возместить Apple по её требованию соответствующие налоги, проценты, пени, а также, в зависимости от ситуации, судебные издержки.

f. Вы соглашаетесь уведомлять Apple по электронной почте о любом оспаривании любого счёта в течение 30 (тридцати) дней после даты получения счёта («Период оспаривания счёта»). Претензии по счетам следует направлять на адрес [email protected] с подробным изложением основания (оснований) для оспаривания счёта. В максимальной разрешённой законом степени Вы отказываетесь от любых претензий в отношении Услуг или суммы их оплаты, не заявленных и не предъявленных в течение Периода оспаривания счёта. Во избежание сомнений уточняется, что если Вы не оспорили счёт в течение Периода оспаривания счёта, это будет означать, что Вы признаёте, что счёт считается подлежащим оплате в полном размере и «как есть». Если Вы поручили третьему лицу на договорной основе обрабатывать Ваши счета, Вы должны приложить коммерчески целесообразные усилия к предоставлению такому третьему лицу соответствующей информации и (или) полномочий, чтобы такое лицо могло своевременно производить платежи в пользу Apple. Кроме того, Вы соглашаетесь, что Ваше обязательство своевременно производить платежи и (или) уведомлять Apple об оспаривании счёта не ослабляется и не снимается действиями такого третьего лица.

g. В максимальной разрешённой законом степени Вы отказываетесь от любых претензий в отношении Услуг или суммы их оплаты, не заявленных и не предъявленных в течение 60 (шестидесяти) дней после завершения Кампании, к которой относятся такие Услуги или такая оплата.

h. Вы признаёте и соглашаетесь с тем, что размер платы основан исключительно на данных Отчётной метрики по конкретной Кампании. В максимальной разрешённой законом степени возврат средств осуществляется исключительно по усмотрению Apple и исключительно в соответствии с пунктом (g) раздела 9 настоящих Условий оказания услуг.

i. Apple может по своему усмотрению предложить Вам оплату Услуг в кредит или продлить действие оплаты Услуг в кредит на следующих условиях:

  • Оплата всех сумм, причитающихся Apple, должна осуществляться в течение 45 (сорока пяти) дней с даты выставления счёта Apple, если Apple не потребует в письменной форме иной порядок оплаты. На просроченные суммы будут начисляться дополнительные проценты, рассчитываемые ежедневно за каждый день просрочки по ставке 1% (один процент) в месяц или по максимальной ставке, разрешённой законом, в зависимости от того, какая из указанных ставок ниже. Если потребуется оплата в ином порядке, нежели в течение 45 (сорока пяти) дней после даты счёта Apple, то такой изменённый порядок оплаты станет стандартной практикой деловых операций между Вами и Apple.
  • Условиями оплаты в кредит будет ограничена совокупная сумма кредита, который может быть предоставлен Вам в любое время по настоящим Условиям оказания услуг или любому другому договору между Вами и Apple или по любой другой операции купли-продажи, а также любого другого кредита любого рода, предоставляемого Вам компанией Apple.
  • Apple может предоставлять, изменять или отзывать предоставленные Вам условия оплаты в кредит по своему усмотрению по любой причине, в любое время, как с уведомлением, так и без уведомления Вас. В дополнение к любым другим средствам защиты прав, предусмотренным настоящими Условиями оказания услуг, Apple может без предупреждения предпринимать действия по устранению нарушений, в том числе, не ограничиваясь этим, приостанавливать и (или) прекращать Вашу Кампанию (Ваши Кампании) и (или) действие Вашей Учётной записи (Ваших Учётных записей) в любое время, когда Ваша задолженность перед Apple по оплате превысит кредитный лимит.
  • В качестве условия получения или продления кредита от Вас может потребоваться подача кредитной заявки в Apple, а также предоставление Apple: (1) финансовой информации и отчётности, такой как балансы, отчёты о движении денежных средств и о прибылях и убытках, а также аудиторские заключения и пояснительные записки к финансовым отчётам, если они имеются, и любой другой информации или материалов, которые обычно предоставляются любому другому поставщику, займодавцу или кредитору в поддержку заявки на получение или продление кредита; и (2) другой финансовой информации, которую может обоснованно запросить Apple. Вы также признаёте и соглашаетесь, что при рассмотрении Вашей заявки о предоставлении или продлении кредита Apple может проверить Вашу кредитоспособность, в том числе прибегнув к услугам третьих лиц.

j. Счета будут выставляться в зависимости от фактического объёма Услуг в течение расчётного цикла продолжительностью один календарный месяц, и количество выставляемых счетов может варьироваться от Кампании к Кампании. Во избежание каких-либо сомнений уточняется, что Apple будет выставлять счета, пользуясь данными Отчётной метрики Apple как единственной меры оценки исполнения обязательств и оказания компанией Apple Услуг, регулируемых настоящими Условиями оказания услуг.

k. Если Вы не произведёте своевременную оплату или допустите иное нарушение настоящих Условий оказания услуг или любых приведённых в них заверений, Вы будете отвечать за все расходы (включая оплату услуг и возмещение затрат юристов), понесённые Apple в процессе взыскания таких сумм. Без ослабления предусмотренных разделом 13 прав Apple на расторжение, приостановление или изменение настоящих Условий оказания услуг в случае нарушения Вами настоящих Условий оказания услуг, в том числе несоблюдения каких-либо платёжных или кредитных условий Apple оставляет за собой право незамедлительно: (I) прекратить или приостановить исполнение своих обязательств по настоящим Условиям оказания услуг, (II) прекратить, приостановить, изменить или ограничить Ваши права доступа к Услугам и (или) (III) потребовать незамедлительно погасить всю задолженность перед Apple.

l. Вы признаёте и соглашаетесь, что Apple может делиться предоставленной Вами информацией о средствах платежа с компаниями, действующими от имени и по поручению Apple, такими как платёжные системы и (или) агентства кредитной информации, исключительно для целей проверки кредитоспособности, осуществления платежей в пользу Apple и обслуживания Вашего счёта. Вы соглашаетесь с тем, что Apple вправе, не неся ответственности перед Вами, раскрывать информацию о средствах платежа правоохранительным органам, государственным служащим и (или) третьим лицам, когда, по мнению Apple, это разумным образом необходимо или целесообразно для обеспечения исполнения и (или) удостоверения в исполнении любой части настоящих Условий оказания услуг (включая, без ограничений, право Apple оказывать содействие любым процессуальным действиям, относящимся к использованию Вами Услуг и (или) к претензии третьего лица о том, что использование Вами Услуг незаконно и (или) нарушает права такого третьего лица).

8. Интеллектуальная собственность.

a. Подтверждение прав собственности. Вы соглашаетесь, что Услуги содержат служебную информацию и материалы, принадлежащие Apple и (или) её лицензиарам и защищённые применимыми законами об интеллектуальной собственности и другими законами, и обязуетесь не использовать такую служебную информацию и такие материалы никоим иным образом кроме использования в рамках Услуг в соответствии с настоящими Условиями оказания услуг. Если настоящими Условиями оказания услуг прямо не предусмотрено иное, и, если действующее законодательство не запрещает Apple налагать на Вас такие ограничения, никакая часть Услуг не может воспроизводиться ни в какой форме и никакими средствами.

b. Авторские права. Все авторские права на Услуги принадлежат Apple и (или) её лицензиарам.

c. Товарные знаки. Apple, логотип Apple, App Store, iTunes, Search Ads, другие товарные знаки и знаки обслуживания Apple, графические материалы и логотипы, используемые в связи с Услугами, являются товарными знаками или зарегистрированными товарными знаками Apple Inc. в США и (или) других странах. Вам не предоставляется никаких прав или лицензий на указанные товарные знаки и на их использование.

9. Отказ от гарантий; ограничение ответственности.

a. В ВАШЕЙ ЮРИСДИКЦИИ ВАМ МОГУТ БЫТЬ ПРЕДОСТАВЛЕНЫ НЕ ПОДЛЕЖАЩИЕ ИСКЛЮЧЕНИЮ ПРАВА ИЛИ СРЕДСТВА ЗАЩИТЫ ПРАВ. НИЧТО В НАСТОЯЩИХ УСЛОВИЯХ ОКАЗАНИЯ УСЛУГ НЕ НАПРАВЛЕНО НА (И НЕ ДЕЙСТВУЕТ КАК) ОГРАНИЧЕНИЕ, ИЗМЕНЕНИЕ ИЛИ ИСКЛЮЧЕНИЕ КАКОЙ-ЛИБО ОТВЕТСТВЕННОСТИ, КОТОРАЯ ПО ЗАКОНУ НЕ МОЖЕТ БЫТЬ ОГРАНИЧЕНА, ИЗМЕНЕНА ИЛИ ИСКЛЮЧЕНА. ЛЮБЫЕ ОГРАНИЧЕНИЯ ИЛИ ИСКЛЮЧЕНИЯ ОТВЕТСТВЕННОСТИ, ПРЕДУСМОТРЕННЫЕ НАСТОЯЩИМИ УСЛОВИЯМИ ОКАЗАНИЯ УСЛУГ, ПРИМЕНЯЮТСЯ ТОЛЬКО В МАКСИМАЛЬНОЙ МЕРЕ, В КАКОЙ ТАКИЕ ОГРАНИЧЕНИЯ ИЛИ ИСКЛЮЧЕНИЯ РАЗРЕШЕНЫ ЗАКОНОМ.

b. APPLE НЕ ГАРАНТИРУЕТ, НЕ ЗАВЕРЯЕТ И НЕ РУЧАЕТСЯ, ЧТО ВАШЕ ПОЛЬЗОВАНИЕ УСЛУГАМИ БУДЕТ БЕСПЕРЕБОЙНЫМ ИЛИ БЕЗОШИБОЧНЫМ, И ВЫ СОГЛАШАЕТЕСЬ С ТЕМ, ЧТО APPLE МОЖЕТ ПЕРИОДИЧЕСКИ ИСКЛЮЧАТЬ УСЛУГИ (ИЛИ КОНКРЕТНЫЕ ТОВАРЫ ИЛИ УСЛУГИ В ИХ СОСТАВЕ) НА НЕОПРЕДЕЛЁННЫЕ ПЕРИОДЫ ВРЕМЕНИ ИЛИ ПОЛНОСТЬЮ ИЛИ ЧАСТИЧНО ПРЕКРАЩАТЬ ОКАЗАНИЕ УСЛУГ В ЛЮБОЕ ВРЕМЯ, ЕСЛИ ЭТО НЕОБХОДИМО ДЛЯ ЗАЩИТЫ ИНТЕРЕСОВ APPLE, НО, ВО ИЗБЕЖАНИЕ СОМНЕНИЙ, МОГУТ ПРИМЕНЯТЬСЯ ПОЛОЖЕНИЯ ОБ ОТВЕТСТВЕННОСТИ И СРЕДСТВАХ ЗАШИТЫ, УСТАНОВЛЕННЫЕ ПУНКТОМ (G) РАЗДЕЛА 9.

c. APPLE НЕ ДАЁТ НИКАКИХ ЗАВЕРЕНИЙ ИЛИ ГАРАНТИЙ ОТНОСИТЕЛЬНОГО ТОГО, ЧТО УСЛУГИ ИЛИ ВАШ КОНКРЕТНЫЙ РЕКЛАМНЫЙ КОНТЕНТ БУДУТ ДОСТУПНЫ ПОВСЕМЕСТНО ИЛИ, ЕСЛИ ЭТО ДОСТУПНО, ЧТО БУДУТ ДОСТУПНЫ ВСЕ ЯЗЫКИ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В ТАКИХ МЕСТАХ, И НЕ ДЕЛАЕТ НИКАКИХ ЗАВЕРЕНИЙ В ЧАСТИ ТОГО, ЧТО УСЛУГИ ИЛИ ВАШ РЕКЛАМНЫЙ КОНТЕНТ УМЕСТНЫ ИЛИ ДОПУСТИМЫ ДЛЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ВАМИ В КОНКРЕТНОМ МЕСТЕ.

d. ВЫ ПРЯМО СОГЛАШАЕТЕСЬ С ТЕМ, ЧТО ЕДИНОЛИЧНО НЕСЁТЕ ВСЕ РИСКИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ (ИЛИ НЕВОЗМОЖНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ) ВАМИ УСЛУГ. УСЛУГИ И ВСЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ, ПОСТАВЛЯЕМЫЕ ВАМ В РАМКАХ УСЛУГ, ПРЕДОСТАВЛЯЮТСЯ ДЛЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ВАМИ «КАК ЕСТЬ» И «ПО НАЛИЧИЮ», БЕЗ КАКИХ ЛИБО ПРЯМО ВЫРАЖЕННЫХ ИЛИ ПОДРАЗУМЕВАЕМЫХ ГАРАНТИИ, ВКЛЮЧАЯ ВСЕ ПОДРАЗУМЕВАЕМЫЕ ГАРАНТИИ ПРИГОДНОСТИ К РЕАЛИЗАЦИИ, ПРИГОДНОСТИ К КОНКРЕТНОМУ НАЗНАЧЕНИЮ, ПРАВ СОБСТВЕННОСТИ ИЛИ ОТСУТСТВИЯ НАРУШЕНИЙ ПРАВ. ВЫ ПОНИМАЕТЕ И СОГЛАШАЕТЕСЬ С ТЕМ, ЧТО ЦЕНЫ НА УСЛУГИ МОГУТ БЫТЬ ПОЛНОСТЬЮ ИЛИ ЧАСТИЧНО ОСНОВАНЫ НА АУКЦИОННОЙ МОДЕЛИ, КОТОРАЯ МОЖЕТ ИЗМЕНЯТЬСЯ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ МНОГОЧИСЛЕННЫХ ФАКТОРОВ, ВКЛЮЧАЯ, БЕЗ ОГРАНИЧЕНИЙ, ФИРМЕННЫЕ АЛГОРИТМЫ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ APPLE.

e. В МАКСИМАЛЬНОЙ РАЗРЕШЁННОЙ ЗАКОНОМ МЕРЕ НИ ПРИ КАКИХ ОБСТОЯТЕЛЬСТВАХ APPLE, ЕЁ ДИРЕКТОРА, ДОЛЖНОСТНЫЕ ЛИЦА, РАБОТНИКИ, АФФИЛИРОВАННЫЕ ЛИЦА, АГЕНТЫ, ПОДРЯДЧИКИ ИЛИ ЛИЦЕНЗИАРЫ НЕ НЕСУТ ОТВЕТСТВЕННОСТИ ЗА КАКИЕ-ЛИБО ПРЯМЫЕ, КОСВЕННЫЕ, СОПУТСТВУЮЩИЕ, ШТРАФНЫЕ, ОБУСЛОВЛЕННЫЕ ОСОБЫМИ ОБСТОЯТЕЛЬСТВАМИ ИЛИ ВЫТЕКАЮЩИЕ УБЫТКИ, ВОЗНИКАЮЩИЕ ИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ВАМИ УСЛУГ, ИЛИ ПО КАКОЙ-ЛИБО ИНОЙ ПРЕТЕНЗИИ, ЛЮБЫМ ОБРАЗОМ ОТНОСЯЩЕЙСЯ К ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ВАМИ УСЛУГ (ОСНОВАННОЙ НА ДОГОВОРНЫХ ПРИНЦИПАХ, ГАРАНТИИ, ХАЛАТНОСТИ ИЛИ ИНОМ ГРАЖДАНСКОМ НАРУШЕНИИ, НАРУШЕНИИ ОФИЦИАЛЬНЫХ ОБЯЗАННОСТЕЙ, ПРИНЦИПАХ ВОЗМЕЩЕНИЯ ИМУЩЕСТВЕННЫХ ПОТЕРЬ, НЕДОСТИЖЕНИИ СУЩЕСТВЕННОЙ ЦЕЛИ ЛЮБОГО ОГРАНИЧЕННОГО СРЕДСТВА ЗАЩИТЫ ПРАВ ИЛИ НА ИНОМ ОСНОВАНИИ), ВКЛЮЧАЯ, БЕЗ ОГРАНИЧЕНИЙ, ЛЮБЫЕ ОШИБКИ ИЛИ УПУЩЕНИЯ В КАКИХ-ЛИБО ТОВАРАХ ИЛИ УСЛУГАХ ИЛИ ЛЮБЫЕ ПОТЕРИ ИЛИ УБЫТКИ ЛЮБОГО РОДА, ПОНЕСЁННЫЕ В РЕЗУЛЬТАТЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЛЮБЫХ ТОВАРОВ ИЛИ УСЛУГ, РАЗМЕЩЁННЫХ, ПЕРЕДАННЫХ ИЛИ ИНЫМ ОБРАЗОМ ПРЕДОСТАВЛЕННЫХ ЧЕРЕЗ УСЛУГИ, ДАЖЕ ЕСЛИ БЫЛО ИЗВЕСТНО О ВОЗМОЖНОСТИ ТАКИХ ПОТЕРЬ ИЛИ УБЫТКОВ. НИ ПРИ КАКИХ ОБСТОЯТЕЛЬСТВАХ ОБЩИЙ РАЗМЕР ОТВЕТСТВЕННОСТИ APPLE ПЕРЕД ВАМИ ПО НАСТОЯЩЕМУ СОГЛАШЕНИЮ ЗА ВСЕ УБЫТКИ (КРОМЕ ОТВЕТСТВЕННОСТИ, КОТОРАЯ МОЖЕТ БЫТЬ ПРЕДУСМОТРЕНА ПРИМЕНИМЫМ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВОМ В СЛУЧАЯХ, СВЯЗАННЫХ С ПРИЧИНЕНИЕМ ТРАВМЫ) НЕ МОЖЕТ ПРЕВЫШАТЬ СУММУ ОПЛАТЫ ФАКТИЧЕСКИ ВЫПЛАЧЕННУЮ ИЛИ ПОДЛЕЖАЩУЮ УПЛАТЕ КОМПАНИИ APPLE ПО НАСТОЯЩИМ УСЛОВИЯМ ОКАЗАНИЯ УСЛУГ.

f. APPLE НЕ ДАЁТ НИКАКИХ ЗАВЕРЕНИЙ ИЛИ ГАРАНТИЙ ТОГО, ЧТО УСЛУГИ БУДУТ СВОБОДНЫ ОТ СЕТЕВЫХ СБОЕВ, ПОТЕРЬ, ПОРЧИ, АТАК, ВИРУСОВ, ВМЕШАТЕЛЬСТВА СО СТОРОНЫ ХАКЕРОВ И ДРУГИХ ЛИЦ ИЛИ ДРУГИХ НАРУШЕНИЙ БЕЗОПАСНОСТИ, И APPLE НЕ ПРИНИМАЕТ НИКАКОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ ЗА ЭТО.

g. ЕСЛИ APPLE НЕ ПРОВЕДЁТ ВАШУ КАМПАНИЮ В КАКОМ-ЛИБО ОТНОШЕНИИ, ЕДИНСТВЕННЫМ ВИДОМ ОТВЕТСТВЕННОСТИ APPLE ПЕРЕД ВАМИ И ВАШИМ ЕДИНСТВЕННЫМ СРЕДСТВОМ ЗАЩИТЫ ПРАВ В ЭТОМ СЛУЧАЕ БУДЕТ ПРОДЛЕНИЕ КАМПАНИИ ДО ТЕХ ПОР, ПОКА НЕ БУДУТ ДОСТИГНУТЫ СОГЛАСОВАННЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ МЕТРИКИ, ИЛИ ВОЗМЕЩЕНИЕ ДО 100% ПЛАТЫ, ФАКТИЧЕСКИ ВЫПЛАЧЕННОЙ ИЛИ ПОДЛЕЖАЩЕЙ ВЫПЛАТЕ В ПОЛЬЗУ APPLE ПО НАСТОЯЩИМ УСЛОВИЯМ ОКАЗАНИЯ УСЛУГ. НЕЗАВИСИМО ОТ ВЫШЕИЗЛОЖЕННОГО APPLE НЕ МОЖЕТ ГАРАНТИРОВАТЬ РАЗМЕЩЕНИЕ КАКИХ-ЛИБО РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ АУКЦИОННОГО ХАРАКТЕРА.

10. Ограждение от ответственности по претензиям. ИСПОЛЬЗУЯ УСЛУГИ, ВЫ СОГЛАШАЕТЕСЬ В МАКСИМАЛЬНО ВОЗМОЖНОЙ СТЕПЕНИ, ДОПУСКАЕМОЙ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВОМ, ОГРАДИТЬ APPLE, ЕЁ ДИРЕКТОРОВ, ДОЛЖНОСТНЫХ ЛИЦ, РАБОТНИКОВ, АФФИЛИРОВАННЫХ ЛИЦ, АГЕНТОВ, ПОДРЯДЧИКОВ И ЛИЦЕНЗИАРОВ ОТ ОТВЕТСТВЕННОСТИ ПО ЛЮБЫМ ПРЕТЕНЗИЯМ, ВЫТЕКАЮЩИМ ИЗ НАРУШЕНИЯ ВАМИ НАСТОЯЩИХ УСЛОВИЙ ОКАЗАНИЯ УСЛУГ, ЛЮБЫХ ЗАВЕРЕНИЙ И ГАРАНТИЙ, СДЕЛАННЫХ ВАМИ В НАСТОЯЩИХ УСЛОВИЯХ ОКАЗАНИЯ УСЛУГ, ИЛИ ЛЮБОМ ДРУГОМ НЕНАДЛЕЖАЩЕМ, НЕСАНКЦИОНИРОВАННОМ ИЛИ НЕЗАКОННОМ ИСПОЛЬЗОВАНИИ ВАМИ УСЛУГ, ВКЛЮЧАЯ, БЕЗ ОГРАНИЧЕНИЙ, ЛЮБЫЕ ОБВИНЕНИЯ В ТОМ, ЧТО КАКОЙ-ЛИБО РЕКЛАМНЫЙ КОНТЕНТ ИЛИ КАКИЕ-ЛИБО ДАННЫЕ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ, ДЕМОНСТРИРУЕМЫЕ НА ОБЪЕКТЕ ИЛИ ЧЕРЕЗ ОБЪЕКТ ИЛИ ПЕРЕДАВАЕМЫЕ НА ОБЪЕКТ: (I) НЕНАДЛЕЖАЩИМ ОБРАЗОМ ИСПОЛЬЗУЮТ ИЛИ НАРУШАЮТ КАКИЕ-ЛИБО ПАТЕНТЫ, АВТОРСКИЕ ПРАВА, ПРАВА НА ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ, КОММЕРЧЕСКУЮ ТАЙНУ, ТОПОЛОГИЮ МИКРОСХЕМ ИЛИ ИНЫЕ ПРАВА ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ И ПРОМЫШЛЕННОЙ СОБСТВЕННОСТИ ТРЕТЬЕГО ЛИЦА; (II) ПОРОЧАТ РЕПУТАЦИЮ ИЛИ НАРУШАЮТ КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТЬ ИЛИ ПРАВО НА ЗАЩИТУ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ ТРЕТЬЕГО ЛИЦА; (III) ПРЕДСТАВЛЯЮТ СОБОЙ ОБМАННЫЕ, ВВОДЯЩИЕ В ЗАБЛУЖДЕНИЕ, ОСКОРБИТЕЛЬНЫЕ ДЕЙСТВИЯ ИЛИ НЕДОБРОСОВЕСТНЫЕ МЕТОДЫ РЕКЛАМЫ ИЛИ ТОРГОВЛИ ИЛИ (IV) НЕ СООТВЕТСТВУЮТ КАКИМ-ЛИБО ПРИМЕНИМЫМ ЗАКОНАМ ИЛИ НОРМАТИВНЫМ АКТАМ.

11. Уведомления. Apple может направлять Вам уведомления, касающиеся Услуг, по электронной почте на адрес электронной почты, указанный в составе контактной информации в Вашей Учётной записи, по почте на адрес, указанный в составе контактной информации в Вашей Учётной записи, или путём размещения уведомления на соответствующей платформе Услуг (например, на вебсайте Search Ads). Уведомления Apple, направленные Вам по электронной почте, вступают в силу незамедлительно по направлении их Вам компанией Apple независимо от времени их получения Вами. Уведомления Apple, направленные Вам по почте, вступают в силу (a) в момент личной доставки, (b) через три рабочих дня после отправки через коммерческую службу срочной курьерской доставки под расписку в получении или (c) через пять рабочих дней после отправки заказным почтовым отправлением с предоплатой почтового сбора. Копия такого электронного или обычного уведомления также должна быть направлена Вашему основному контактному лицу по Услугам, если таковое имеется. Вы соглашаетесь регулярно проверять свой ящик электронной почты и свой обычный почтовый ящик на предмет наличия в них уведомлений от Apple для Вас и незамедлительно уведомлять Apple, если Вы утратите доступ к почтовому ящику своей электронной почты или свой обычный почтовый адрес, указанный в составе контактной информации в Вашей Учётной записи. Уведомления Apple, размещаемые на соответствующей платформе Услуг, вступают в силу незамедлительно. Все уведомления в адрес Apple, касающиеся настоящих Условий оказания услуг, считаются выданными (a) в момент личной доставки, (b) через три рабочих дня после отправки через коммерческую службу срочной курьерской доставки под расписку в получении или (c) через пять рабочих дней после отправки заказным почтовым отправлением с предоплатой почтового сбора на следующий адрес Apple: Apple Advertising Platforms Legal Counsel, Apple Inc., One Apple Park Way, Mail Stop 169-4ISM, Cupertino, CA 95014. Сторона может изменить свой адрес электронной почты и обычный почтовый адрес, направив другой Стороне письменное уведомление в соответствии с вышеприведёнными положениями.

12. Изменение настоящих Условий оказания услуг. Apple оставляет за собой право в любое время вносить изменения в настоящие Условия оказания услуг. После внесения таких изменений изменённая редакция Условий оказания услуг будет доступна по ссылке: searchads.apple.com/ru/terms-of-service или в ином доступном месте, о котором сообщит Apple, и вступит в силу с момента уведомления Вас в соответствии с разделом 11 или с более позднего времени, указанного в таком уведомлении. Вы соглашаетесь регулярно посещать страницу searchads.apple.com/ru/terms-of-service или другое доступное место, указанное Apple, и проверять Условия оказания услуг, в том числе на наличие любых изменений, появление которых можно установить по изменению Даты вступления в силу, указанной в начале Условий оказания услуг. Вы признаёте и соглашаетесь нести ответственность за регулярное ознакомление с настоящими Условиями оказания услуг на предмет изменений. Если Вы не согласитесь с какими-то изменениями к Условиям оказания услуг, Вы должны незамедлительно прекратить доступ к Услугам и использование Услуг. Продолжение использования Вами Услуг после любого изменения Условий оказания услуг считается Вашим согласием с изменённой редакцией Условий оказания услуг.

13. Расторжение. Любая Сторона может в любое время по своему усмотрению и без каких-либо оснований прекратить действие настоящих Условий оказания услуг, уведомив об этому другую Сторону, при условии, однако, что продолжение пользования Услугами Поставщиком контента после такого уведомления будет подчиняться действующей на тот момент редакции Условий оказания услуг. В случае истечения срока действия или расторжения настоящего Соглашения, если настоящими Условиями оказания услуг прямо не предусмотрено иное: (a) действие всех прав, лицензий, согласий и разрешений, предоставленных той или иной Стороной другой Стороне по настоящим Условиям оказания услуг, незамедлительно прекращается; (b) Вы должны полностью прекратить использование Услуг; и (с) все суммы платы, причитающиеся Apple по настоящим Условиям оказания услуг, становятся подлежащими немедленной оплате. Права и обязанности, установленные пунктами (o), (p) и (r) раздела 6, (a) и (g) раздела 7 и разделами с 8 по 15, остаются в силе после истечения срока или расторжения настоящих Условий оказания услуг. Невзирая ни на какие противоречащие этому положения настоящих Условий оказания услуг, Apple может по своему единоличному усмотрению самостоятельно или опосредованно незамедлительно и без предварительного предупреждения приостановить, прекратить Ваши права доступа или иным образом отказать Вам в доступе к использованию всех или любой части Услуг. Настоящий раздел 13 не ограничивает другие права или средства защиты прав Apple, предоставленный ей по закону, праву справедливости или настоящим Условиям оказания услуг.

14. Применимое право. Вы особо соглашаетесь с тем, что настоящие Условия оказания услуг и использование Вами Услуг регулируются правом штата Калифорния, исключая его нормы коллизионного права, и что любые процессуальные действия, любым образом относящиеся к Вашему использованию Услуг, подпадают под исключительную юрисдикцию Северного судебного округа штата Калифорния. Настоящим Вы отказываетесь от любых прав возражения против такого выбора применимого права, личной подсудности или места разрешения споров.

15. Прочее. Настоящие Условия оказания услуг, включая все приложения к ним, представляют собой полный объём договорённостей между Вами и Apple, регулирующих порядок использования Вами Услуг, и заменяют собой все прежние договорённости между Вами и Apple. Вы не вправе передавать кому-либо настоящие Условия оказания услуг, в том числе, не ограничиваясь этим, в силу действия закона или в результате присоединения к другой компании, без предварительного письменного разрешения Apple, и любая попытка передачи настоящих Условий оказания услуг без такого предварительного письменного разрешения ничтожна. Если какая-либо часть настоящих Условий оказания услуг будет признана недействительной или юридически неисполнимой, такая часть должна толковаться в порядке, согласующемся с применимым законодательством и максимально близко отражающим начальные намерения Сторон, а остальные части при этом остаются в полной силе и действии. Если Apple не добивается осуществления какого-либо права или исполнения какого-либо положения настоящих Условий оказания услуг, это не является отказом от такого или любого другого положения настоящих Условий оказания услуг. Apple не будет нести ответственности за неисполнение каких-либо обязательств, обусловленное неподконтрольными ей факторами.

Более 20 эффективных эффективных методов рекламы [2021]

Некоторые из наиболее распространенных рекламных приемов включают эмоциональную привлекательность, давление на подножку (известная как реклама подножки), одобрение и социальное доказательство, а также ласковые слова.

В этом руководстве мы расскажем о 23 наиболее распространенных методах рекламы.

Нам предстоит многое обсудить, так что приступим.

Более 20 широко используемых рекламных приемов

Техника №1: Психология цвета

Техника №2: Композиция

Метод № 3: Правило третей и золотое сечение

Метод № 4: Координатор

Техника № 5: Визуальный путь

Техника № 6: Типографская композиция

Техника № 7: Повторение

Техника № 8: Язык тела

Техника № 9: Прямой взгляд

Техника № 10: Взгляд в три четверти

Техника № 11: Точка зрения

Техника № 12: За кадром

Метод № 13: Ассоциация

Техника № 14: Символизм

Техника № 15: Антропоморфизм

Техника №16: эмоциональный призыв

Техника № 17: Прижатие к победе

Техника № 18: Рассказывание историй

Метод № 19: Социальное доказательство

Техника №20: Фантазия

Техника № 21: Анимация и анимационная графика

Техника № 22: Искусственная реальность

Метод № 23: Инфлюенсеры в социальных сетях

Метод № 24: Незавершенные объявления

Техника № 25: Взятка

1 Психология цвета

Сознательное использование цвета — первый пример.Этот метод используется каждый раз, во всех видах визуального маркетинга.

Рекламную технику с психологией цвета легко понять неправильно или ошибиться. Немного другая тональность любого цвета может в конечном итоге передать неправильную эмоцию, а не ту, на которую был нацелен дизайн.

Цвет присутствует в фоне, фотографии, шрифтах, визуальных акцентах и ​​элементах брендинга. Вот почему так важно каждый раз думать о цветовой палитре.

Подумайте о важности каждого цвета и о том, выполняет ли он свою работу.Креативная реклама использует интересные цветовые схемы для передачи сообщения без слов. Простой выбор, например выделение жирным шрифтом кнопки с призывом к действию, может значительно повысить рейтинг кликов.

Иногда один цвет в бренде настолько важен, что становится самостоятельным объектом, например, Coca-Cola Red или Tiffany Blue.

В рекламе ниже используется цвет бренда Tiffany Blue и черно-белая фотография. Обратите внимание, что модель также дает зрителю «прямой взгляд».«Мы поговорим об этом позже.

Источник изображения

2 Состав

Так же, как и использование психологии цвета, сбалансированная композиция чрезвычайно важна для любого визуального образа. Композиция — это то, как все элементы размещаются в визуальном пространстве.

Композиция может иметь множество различных целей, от привлечения внимания зрителя к одной конкретной точке или создания визуального потока сверху вниз.

Есть много способов создать сбалансированную композицию.Основные правила хорошей композиции называются гештальт-принципами. К ним относятся визуальные правила, такие как простота, синхронность и ассоциация.

В рекламе ниже композиция помещает мать слева, а солнце светит ей справа. Текст расположен ниже, чтобы придать ему значение.

В этой рекламе для отправки сообщения используются такие методы композиции, как правило третей, фокус и визуальный путь.

Все готовые шаблоны в библиотеке Visme имеют идеально сбалансированную композицию.Все, что вам нужно сделать, это ввести свой контент.

Источник изображения

Правило трех третей и золотое сечение

Помимо принципов гештальта, дизайнеры используют еще две техники для создания сбалансированной визуальной рекламы. Это правило третей и золотая середина.

Правило третей и золотая середина — это визуальные инструменты, которые помогают дизайнерам размещать элементы в пространстве визуально привлекательно.

Правило третей разделяет холст на шесть равных прямоугольников — два ряда и три столбца.Помещая важные элементы в точках пересечения прямоугольников, они получают визуальную важность, сохраняя при этом визуальный баланс.

Источник изображения

Золотая середина — это визуальный инструмент, который следует соотношению последовательности Фибоначчи.

Подобно правилу третей, инструмент золотой середины используется для гармоничного размещения элементов.

Источник изображения

Какой инструмент выбрать, зависит от фотографа, видеооператора или дизайнера.

4 Координатор

Точное определение фокуса так же важно, как выбор цветов и типографики. У зрителя должно быть четкое место для просмотра, когда он воспринимает рекламное сообщение.

Достичь фокуса можно разными способами. Правило третей и золотая середина — на самом деле два полезных инструмента, помогающих создать успешный фокус.

Другие методы определения точки фокуса:

  • Выборочный фокус: Сохраняйте фокусировку в фокусе, а фон размытым или наоборот.
  • Экспозиция: Управляйте темными и светлыми областями на изображении, чтобы выделить точку фокусировки.
  • Источник света: Освещайте только фокусную точку.

Когда есть две точки фокусировки, вы можете применять принципы гештальта для достижения хорошего баланса. Простые рекламные объявления, представленные ниже, имеют четко очерченные точки, где буквы стираются.

Источник изображения

5 Путь обзора

Как и точка фокусировки, визуальный путь — это техника, которая переводит взгляд зрителя на определенный элемент.В этом случае зритель совершает путешествие по контенту.

Когда кто-то смотрит на любую визуальную графику, будь то реклама, страница в журнале, веб-сайт или целевая страница, они будут следовать визуальному пути.

Когда мы говорим о визуальных путях, есть две заметные формы. Первый — это Z-образная форма, в которой взгляд начинается в верхнем левом углу, перемещается вправо, затем возвращается влево и вниз по диагонали, а затем снова перемещается вправо.

Вторая визуальная форма — F.F похожа на Z, но вместо того, чтобы возвращаться влево по диагонали вниз, она следует за линией, похожей на то, как вы читали бы блок текста.

На целевой странице ниже показано, как работает визуальный путь Z. Наш взгляд перемещается от заголовка к лицу человека (обратите внимание на язык тела), обратно к кнопке и затем к макету мобильного телефона.

Источник изображения

На изображении ниже показано, как глаза перемещаются по содержимому инфографики.

Источник изображения

6 Типографская композиция

Другой важный визуальный прием — использование типографики.Практически каждая визуальная реклама будет иметь какой-то типографский элемент.

Баланс между визуальными эффектами и шрифтом очень важен. Типографика, чаще всего называемая шрифтами, имеет двойную цель — передать сообщение словами, но при этом имеет визуальную привлекательность.

Комбинация используемых шрифтов называется парой шрифтов, и она может создать или испортить дизайн. Цвет слов и букв должен быть сбалансирован с фоном, чтобы все дополняло друг друга.

Некоторые типографские техники включают манипулирование буквами, чтобы они напоминали формы, или размещение текстуры внутри букв.

В некоторых случаях, например, в рекламе в Facebook, действительно важно количество шрифтов и слов. Алгоритм Facebook принимает определенное соотношение текста и изображения в отправляемых объявлениях.

Создатели

должны помнить о том, сколько текста они включают, чтобы убедиться, что их визуализация отправляет сообщение, не содержащее слишком много текста для запуска Facebook.

Однако в традиционной рекламе типографика может использоваться как главный элемент. Возьмем, к примеру, эту рекламу Cadbury. Продукт, который они продают, по сравнению с ним крошечный.

Источник изображения

Посмотрите это видео ниже из нашей серии Make Information Beautiful о поиске правильной пары шрифтов для любого типа графики.

7 повторений

Техника повторения — это рекламный прием, связанный с маркетинговой стратегией. Повторение применимо к нескольким различным аспектам визуальной рекламы.

Вот способы, которыми вы можете его использовать:

  • Показывайте телевизионный рекламный ролик много раз в день на различных каналах.
  • Отправьте одно и то же объявление, чтобы оно было напечатано в нескольких журналах в вашей нише.
  • Разместите одно и то же объявление на различных рекламных щитах в городе, стране или за рубежом.
  • Создавайте цифровые объявления и отправляйте их в рекламу Google или в средства массовой информации, такие как Mediavine.
  • Создавайте и распространяйте большое количество товаров с распечатанными активами вашего бренда.
  • Создавайте разные версии одного и того же объявления с разными символами, положениями тела и т. Д.
  • Увеличьте количество раз, когда вы разрешаете показ одной и той же рекламы на Facebook.

Техника повторения лучше всего подходит для новых продуктов или новых кампаний по повышению узнаваемости бренда. Лучше использовать повторение, чтобы сначала донести слово, а затем его можно уменьшить, чтобы не утомлять клиента. Слишком частое повторение может иметь негативный эффект.

В рекламе Renault ниже показаны четыре графических изображения, повторяющих одну и ту же концепцию, но с другой формой, чтобы использовать преимущества этого рекламного метода.

Источник изображения

8 Язык тела

Большое количество средств визуальной рекламы включает в себя людей. И в видео, и в статической графике очень важен язык тела человека или людей.

Уверенность, осведомленность, успех и различные другие чувства можно визуализировать с помощью языка тела человека.

Язык тела — невербальный язык, который люди передают, когда они стоят, сидят, улыбаются и двигаются.Независимо от того, является ли человек на изображении моделью, актером, известным профессионалом, обычным человеком или даже анимированным персонажем — важно то, как он движется или стоит.

Шаги по достижению правильного языка тела в рекламе начинаются еще до ее разработки. Креативные директора работают с клиентом, чтобы определить правильный обмен сообщениями.

Следующий шаг — провести кастинг, чтобы найти человека, который лучше всего передает язык тела, который они ищут. Во время съемки актеру или модели дают указания, пока не будет достигнут желаемый эффект.

В рекламе McDonald’s ниже используется только язык тела, чтобы донести информацию об их круглосуточном обслуживании, создавая убедительную рекламу, которая обязательно заставит вас зевать.

Источник изображения

9 Прямой взгляд

Продолжая язык тела, еще один рекламный прием, который мы видим, во многом связан с глазами. Прямой взгляд — это когда кто-то смотрит вам прямо в глаза, не отводя взгляда.

Эта техника заимствована из практик гипноза.Его официальное название — «метод индукции взгляда», и он предназначен для того, чтобы люди чувствовали вещи, просто глядя на них внимательно. Это очень эффективный рекламный прием!

Технику прямого взгляда часто можно увидеть в журнальной рекламе наручных часов и парфюмерии. Персонажи в них — обычно знаменитости, особенно те, которых потребители считают очень красивыми, красивыми или достойными обморока.

Например, взгляните на этого парня в рекламе духов Gucci.

Источник изображения

10 Трехчетвертный взгляд

Еще одна техника, связанная с персонажами, — это взгляд в три четверти. Взгляд можно использовать в любом направлении, внутрь или наружу. Направление зависит от того, каким должно быть сообщение.

Первый пример может дать ощущение «вглядывания» в ситуацию, частью которой зритель на самом деле не является. Этот прием очень распространен в видео. Взгляд в три четверти, обращенный вперед, лучше подходит для статического изображения, которое хочет передать ощущение чуда.

В рекламе Dolce and Gabbana ниже используется зеркало для достижения трехчетвертного взгляда.

Источник изображения

Рекламный щит Базза Лайтера «История игрушек 3» — еще один пример.

Источник изображения

11 Точка зрения

Этот рекламный прием — способ показать действие, как если бы зритель его делал или пережил. Этот метод чаще всего используется в видеорекламе.

Есть разные уровни с точки зрения техники.Камеру можно подключить к устройству SteadyCam на уровне глаз или очень близко к ним, что делает записанное видео естественным и создает ощущение присутствия зрителя в кадре.

Камеры

GoPro, прикрепленные к шлемам в экстремальных видах спорта, — еще один распространенный способ использования этой техники. Затем отснятый материал используется для рекламы в социальных сетях или более длинных вдохновляющих видеороликов. RedBull и GoPro — эксперты в этой технике.

Несмотря на то, что их видеоролики могут не выглядеть точно как реклама RedBull или GoPro, они продают образ жизни.

12 За кадром

Хороший способ привлечь клиентов — показать им, как работает компания изнутри. Через социальные сети бренд может показывать своим пользователям и подписчикам креативные закулисные изображения и видео.

Это могут быть фотографии членов команды, работающих в офисе, или видеотур, где каждый создает продукты, которые нравятся покупателям. Закулисный прием как метод визуальной рекламы может быть очень полезным, чтобы пользователи почувствовали связь с брендом.

Еще одна замечательная закулисная идея — позволить влиятельному сотруднику «захватить» канал в социальных сетях. Это отличный метод внутреннего маркетинга влиятельных лиц.

Сотрудник, вступающий в должность, может публиковать фотографии, видео или графические изображения, созданные с помощью корпоративной учетной записи Visme и фирменного комплекта. Рекламные агентства иногда предлагают эту услугу и обучают несколько сотрудников тому, как это делать правильно.

Потребители ценят честность закулисной кампании.Это потому, что они могут относиться к тому, что команда делает каждый день, так же, как и к своей работе. Персонализированный маркетинг может иметь большое значение как для рынков B2B, так и для рынков B2C.

Это изображение бургера McDonald’s было частью более крупной кампании, в ходе которой компания McDonald’s выпустила видеоролик с закулисными кадрами своих телевизионных рекламных роликов.

Источник изображения

13 Ассоциация

Некоторые рекламные приемы в основном полагаются на психологию. Так обстоит дело с методом ассоциаций, также называемым «ассоциативным маркетингом».”

Предпосылка состоит в том, что визуальные элементы в графике будут создавать ассоциации для зрителя. Эти ассоциации могут быть чувствами, идеями, местами или ностальгией.

Чтобы ассоциативный маркетинг был успешным, необходимо заранее провести хорошее исследование, чтобы иметь глубокое представление о том, кто такой потребитель, прежде чем принимать решение о том, какой будет ассоциация.

Например, в антибактериальном мыле для рук можно использовать сцены, в которых дети играют в грязи и пачкаются, но при этом получают массу удовольствия.Это создает ассоциацию, что дети могут пачкаться — это нормально, если после этого они могут вымыть руки с мылом.

Еще одно распространенное использование техники ассоциации — с предметами роскоши. Потребителей заставляют поверить, что с модными наручными часами их жизнь будет гламурной и полной роскоши, путешествий на частных самолетах и ​​распития шампанского.

Когда все сделано хорошо, эта ассоциативная реклама очень успешна.

Эта реклама о Карнавале без наркотиков и алкоголя — отличный пример не только ассоциации, но и психологии цвета, типографики и даже фантазии.

Молодые люди ассоциируют этот образ с видеоиграми, и поэтому образ девушки, которую рвет в своем костюме, больше не вызывает отвращения.

Источник изображения

14 Символизм

Техника, похожая на ассоциацию, имеет дело с символизмом. Методы визуального маркетинга, использующие символизм в своем сообщении, требуют использования метафор и сравнений. Это литературные инструменты, используемые для сравнений и намеков.

Например, маркетинговая стратегия крема для рук может использовать визуальную метафору для сравнения запаха крема с ароматом весенних цветов.

Использование символики может быть расплывчатым и тонким или чрезмерно надуманным. Последний работает только с брендами, у которых уже есть большое количество потребителей с высокой лояльностью к бренду. Никто не хочет сбивать с толку.

В этой печатной рекламе вместо сердца используется флакон духов. По сути, флакон духов символизирует сердце или что-то, что человек может полюбить в подарок на День святого Валентина.

Источник изображения

McDonald’s используют свой картофель фри для рекламы бесплатного Wi-Fi — еще один прекрасный пример символизма.Все знают, как выглядит символ Wi-Fi, и эта реклама извлекает выгоду из этого.

Источник изображения

15 Антропоморфизм

Говорящие M&M и арахис с тростью — результат рекламной техники антропоморфизма. Эта тактика заключается в превращении неодушевленного предмета в существо, которое может двигаться, говорить, ходить и даже петь.

Когда реклама, использующая этот стиль, оказывается успешной, бренды часто проводят мерчендайзинг с персонажем для продажи или раздачи.Если персонаж будет принят потребителем, он в конечном итоге может стать именем нарицательным.

Рекламная индустрия давно использует антропоморфизм. Известны простые приемы, такие как добавление рук и ног к арахису или постановка тигра на две ноги.

Эта техника — не умирающее искусство, и в последние годы она претерпела новые реинкарнации. Геккон Geico — яркий тому пример.

Московский зоопарк тоже немного повеселился с антропоморфизмом.

Источник изображения

16 Эмоциональный призыв

Эмоциональная привлекательность — один из самых эффективных маркетинговых приемов.Целевая аудитория — это практически все, у кого есть чувства. Телевизионная реклама довольно часто использует эту тактику.

Суперэмоциональная реклама Hallmark Commercial — прекрасный тому пример. Успешные кампании, использующие эмоциональную привлекательность, также полагаются на символизм, ассоциации и сложные методы повествования, чтобы повлиять на глубокие эмоции зрителя.

Для того, чтобы этот рекламный прием работал, бренду необходимо действительно знать своего потребителя. Маркетинговая команда должна понимать надежды и мечты, а также страхи и потребности своей целевой аудитории.

Используя техники рассказывания историй, они могут заставить любого из своих клиентов или потенциальных клиентов почувствовать, что они связаны с историей.

В последние годы рекламные ролики на тайском телевидении также отметились во всем мире своей эмоциональной привлекательностью. Некоторые из них рассказывают эмоциональную историю, демонстрируя продукт только в самом конце.

Этот рекламный ролик о тайском страховании жизни пользуется популярностью во всем мире.

17 Давление на подножку

Другой рекламный прием, ориентированный на человека, — это давление на подножку.С помощью убедительного письма и правильной формулировки бренд попытается убедить потребителя в том, что у всех уже есть товар и что они упускают его.

Этот метод в значительной степени основан на психологической тактике, называемой FOMO, или f ear o f m issing o ut. Искусство убеждения — распространенный творческий метод давления на подножку. Искусно вырезанные слоганы — очень удачная тактика для этой техники.

MLM-компаний и финансовых пирамид регулярно используют эту технику.Каждый сотрудник будет пытаться убедить нового клиента, что он упускает из виду продукт, что его жизнь станет лучше, что его сосед уже пользуется им.

Если переборщить, давление со стороны победителя также может иметь негативный эффект, аналогичный повторению.

В объявлении ниже используется нецензурная лексика, чтобы спровоцировать FOMO у зрителя.

Источник изображения

18 Рассказ

Как мы видели, бренды используют множество рекламных методов, чтобы представить свою продукцию людям.Но ничто не может сравниться с силой повествования.

Рекламная кампания должна вызывать не только чувство потребности в продукте, но и рассказывать историю, понятную потребителю. С технической точки зрения рассказывание историй опирается на многие другие рекламные методы, упомянутые в этой статье.

Рассказывание историй использовалось в традиционных средствах массовой информации на протяжении поколений, и вы, вероятно, видели его снова и снова. Это проверенный и проверенный метод.

Бренд может рассказать историю разными способами.Он может использовать свою собственную историю происхождения или черпать вдохновение из реальных взаимодействий с клиентами. Бренд также может рассказать историю без слов, только с помощью музыки и правильных изображений.

В этой телевизионной рекламе Lacoste есть отличная сюжетная арка, в которой главные герои взаимодействуют на протяжении веков, всегда нося Lacoste.

19 Социальное доказательство

Использование социального доказательства в качестве метода в основном используется для рекламы в Интернете, хотя в некоторой степени его также можно использовать в печати.

Маркетинг и поддержка влиятельных лиц — идеальный способ выхода на рынок с социальными доказательствами. Они в значительной степени занимаются маркетингом бренда своими собственными словами, рекомендуя продукт своим подписчикам.

Другой тип социального доказательства — это тематические исследования клиентов. Это статьи, опубликованные в блоге бренда, где они демонстрируют, как реальный человек успешно использует свой продукт.

Социальные значки — также отличный визуальный способ добавить социальное доказательство к медийной рекламе, информационному бюллетеню по электронной почте, плакату или листовке.

Отзывы клиентов также считаются социальным доказательством. Их можно включить в раздел отзывов на веб-сайте или воссоздать в виде полномасштабной видеорекламы.

Этот пост в социальной сети от Nature Made использует значок для своей стратегии социального доказательства.

Источник изображения

20 Фэнтези

Подобно технике ассоциации, использование фантазии является мощным психологическим ресурсом при создании визуальной рекламы.

Любимая фантазия многих потребителей по всему миру — это то, что единороги какают радуги. Другими примерами являются телевизионные рекламные ролики или печатная реклама, вдохновленная такими фильмами, как «Властелин колец» или «Звездные войны».

Реклама, вдохновленная фэнтези, предназначена для потребителей, которым нравятся фильмы и книги в жанре фэнтези. Выбирая эту технику, бренд оставляет неизгладимое впечатление. Эта тактика работает также и с рекламой, ориентированной на детей или взрослых.

21 Анимация и анимационная графика

Использование анимации и анимированной графики быстро захватывает рекламное пространство, от цифровой рекламы до наружной рекламы.

Анимация относится к визуальным эффектам, которые анимированы, а не сняты с человеческими персонажами. Это движущаяся версия иллюстрации. Анимированная графика немного отличается, поскольку это не техника повествования, а скорее объяснение или визуальный акцент.

Оба используются в коротких рекламных объявлениях, которые можно увидеть в начале видеороликов YouTube или в приложениях с покупками внутри приложений. Эта техника очень быстро привлекает внимание зрителя и может быть очень успешной.

Этот анимированный рекламный ролик печенья Oreo запоминается, забавен и весьма успешен.

Попробуйте создать анимированные презентации в виде цифровой рекламы в сообщениях вашего блога или на веб-сайте. С Visme вы можете создавать анимированные слайд-шоу, чтобы продемонстрировать историю вашего бренда.

22 Искусственная реальность

Интерактивная реклама становится все более популярной с появлением искусственной реальности (AR). Многие телешоу разработали приложения с дополненной реальностью, чтобы зрители могли из первых рук получить представление об обстановке шоу.

Этот вид рекламы также называется «скрытой рекламой», поскольку в ней ничего не продается напрямую. Вместо этого он продает идею бренда и способствует повышению осведомленности.

При использовании рекламных технологий в искусственной реальности всегда нужно помнить, что им всегда нужно приложение для работы.

Известно, что бренды

весьма креативны в своем маркетинге дополненной реальности. Timberland, например, установила ширмы в натуральную величину в качестве декораций для витрин. Приложение AR предназначалось для того, чтобы показать людям, как они будут выглядеть в одежде Timberland.

Сфотографировав пользователя у окна, приложение затем одело его в другую одежду Timberland. Это была раздевалка дополненной реальности с минимальными усилиями со стороны потребителя.

Другая тактика дополненной реальности включает даже прямые покупки из приложения или возможность визуализировать продукты в пространстве перед покупкой. Например, приложение IKEA, показанное в рекламе ниже:

Следующим в списке приемом визуальной рекламы является использование влиятельных лиц в социальных сетях, где они создают контент, которым будут делиться.

В некоторых случаях бренд может послать влиятельному лицу некоторые руководящие принципы или визуальный стиль, которому нужно следовать, в то время как другие бренды позволяют влиятельным лицам делать то, что они хотят. Маркетинг влияния — это честность и человечность.

Инфлюенсеры могут рекламировать продукт бренда, ориентируясь на таких же людей, как они. Они могут создавать видеоконтент, сравнивая продукт с конкурентом, или проводить рекламные акции в своих социальных сетях.

В свою очередь, бренд может предоставить влиятельным лицам аффилированное лицо или учетную запись с оплатой за клик, или работать вместе над определением цены для каждого спонсируемого поста.

Также нередко крупный бренд связывается с реальным человеком с небольшим количеством последователей, чтобы стать его влиятельным лицом. Их называют микро-влиятельными лицами, и они иногда могут получить даже больше вовлеченности и успеха, чем аккаунты с миллионами подписчиков.

24 Незавершенные объявления

Еще один замечательный прием визуальной рекламы — это так называемая «незаконченная реклама». И хотя на самом деле это не незаконченная реклама, это означает, что претензии к рекламе часто могут показаться незаконченными.

Эта стратегия чаще всего используется в рекламе, где бренд может сказать, что их продукт или услуга лучше, чем у конкурентов, но на самом деле они не объясняют, почему и как в деталях.

Например, вот реклама Casper, компании по производству матрасов, под названием «Unbox Better Sleep». Бренд утверждает, что их матрасы лучше, хотя они не обязательно говорят, какие матрасы они лучше.

25 Взятка

Хотя метод рекламы взяток может показаться немного склизким, вы, вероятно, увидите его в действии чаще, чем думаете.

Эта стратегия просто побуждает зрителя купить их продукт, предлагая что-то дополнительное, чтобы подсластить сделку, будь то «купи один, получи один», или «20% скидка на все покупки на сумму более 100 долларов», или даже «бесплатная доставка».

Вы можете увидеть отличный пример этого в рекламе Payless ниже.

Твоя очередь

Мир визуальной рекламы растет в геометрической прогрессии с цифровым расширением. Но такие рекламные приемы, как психология цвета и прямой взгляд, всегда будут важными тактиками, которые нужно помнить.

Выбранные вами методы визуальной рекламы во многом зависят от сообщения, которое вы хотите передать. Создавая собственную графику, делайте ее простой и всегда думайте о своем потребителе.

Если вы хотите произвести большее впечатление с помощью телевизионной рекламы или специально разработанных приложений дополненной реальности, обратитесь к профессиональному дизайнеру, который знает обо всех этих методах.

Если вам нужен инструмент для создания рекламной графики, Visme может вам помочь. Вы можете создать любой тип визуальной графики, используя нашу коллекцию шаблонов, бесплатные шрифты, графику и многое другое.

Зарегистрируйтесь сегодня бесплатно и начните создавать собственную визуальную графику и примените свои знания в области рекламных технологий на практике!

Вы нашли эту статью полезной? Какой прием визуальной рекламы вам больше всего нравится? Сообщите нам свои отзывы, предложения и вопросы в разделе комментариев ниже.

5 частей рекламного объявления | Small Business

Автор Chron Contributor Обновлено 17 ноября 2020 г.

Рекламируете ли вы мероприятие, новый продукт или услугу, создание рекламы может помочь вам проинформировать, убедить и даже напомнить текущим и потенциальным клиентам о вашем бренде.Рекламные объявления размещаются во многих местах, включая газеты, журналы и на веб-сайтах, и это лишь некоторые из них. Независимо от того, где вы размещаете свою рекламу, успешная реклама состоит из пяти основных частей.

Броский заголовок

Заголовок является основным аспектом рекламы. Он часто появляется в верхней части рекламы или посередине, чтобы сразу привлечь внимание потенциальных клиентов. Заголовки содержат несколько слов текста, и они должны быть прямыми и по существу, чтобы не ошеломлять читателей.

Ваш заголовок должен обещать читателю, указывая, что он обнаружит, если продолжит читать остальную часть рекламы. Заголовок и его обещание должны отражать озабоченность, проблему или интерес ваших потребителей. Избегайте «кликбейтинговых» заголовков, которые обычно встречаются в объявлениях на веб-сайтах «спонсируемый контент».

Эффективный подзаголовок

Подзаголовок является одним из ключевых компонентов рекламы и появляется непосредственно под заголовком. Текст обычно меньше по размеру и дает больше информации о продукте, который вы продаете, а также объясняет, почему покупатель должен быть достаточно внимательным, чтобы продолжать читать.Подзаголовок может быть длиной предложения.

Думайте о заголовке как о быстрой ловушке, привлекающей внимание читателя, а подзаголовок — это дразнящая информация, которая заставляет читателя захотеть узнать больше. Вы можете попробовать комбинацию вопросов и ответов, например: «Ищете надежного маляра? Задайте эти пять вопросов при собеседовании с малярными компаниями».

Продажа выгод

По данным журнала Entrepreneur, довольно часто люди приобретают выгоды, которые предлагает продукт, а не сам продукт или его особенности.Вот почему реклама часто обещает качество, доступность, удобство, веселье или другие преимущества.

По этой причине важно превратить характеристики вашего продукта или услуги в преимущества. Если вы продаете микроволновую печь, одна из функций — быстрое приготовление пищи, поэтому родители могут тратить меньше времени на кухню, а семьи быстрее есть. Если вы продаете продукт питания, потребители ищут выгоды, включая здоровье, потерю веса, удобство, приемлемость для семьи и стоимость.Вы можете перечислить свои преимущества в виде маркированного списка, в виде отдельных слов или даже в форме абзаца.

Изображения и упаковка

Хотя не все объявления содержат изображения, многие компании используют изображения своих продуктов или людей, использующих их продукты, чтобы привлечь внимание потребителей. Убедитесь, что изображение, которое вы используете, соответствует масштабу рекламы и является четким. Если вы не используете изображение своего продукта, вы можете включить изображение своего логотипа.

Для некоторых продуктов используется уникальная форма упаковки или идентифицируемая цветовая гамма.Подумайте о бутылке сиропа миссис Баттерворт в форме женщины или о сине-белой теме Progressive Insurance.

Призыв к действию

Заставьте своих потенциальных клиентов отреагировать на ваше предложение, включив призыв к действию в текст объявления. рекомендует журнал Inc. Призыв к действию обычно появляется в конце рекламы и используется, чтобы добавить срочности. Он должен инструктировать клиентов, какие шаги они должны предпринять, чтобы приобрести ваш товар или подписаться на услугу через вашу компанию.

Вы можете попросить клиентов посетить ваш веб-сайт, позвонить, чтобы записаться на прием, или зайти к вам. Добавление четко видимого бесплатного номера, адреса, URL-адреса веб-сайта или идентификатора Twitter — важный элемент призыва к действию.

Руководство для маркетологов по композиции в визуальном дизайне

Тенденции в пользу визуального контента.

74% маркетологов в социальных сетях используют визуальные эффекты в своих маркетинговых стратегиях, в то время как 38% маркетологов заявили, что визуальный контент был самым важным типом контента, который они использовали для продвижения своего бизнеса.

Учитывая тот факт, что люди, как правило, забывают большую часть контента, который написан всего за несколько дней, но они запоминают 65% его, когда вы соединяете статью с соответствующей фотографией, вы можете признать, что вам действительно нужны визуальные эффекты в вашем стратегия, чтобы быть эффективным в том, что вы делаете.

  1. Правило третей
  2. Элементы балансировки
  3. Ведущие строки
  4. Симметрия и узоры
  5. Смотровая площадка
  6. Фон
  7. Глубина
  8. Обрамление
  9. Обрезка
  10. Эксперименты

Знайте, что вы делаете и как это делать

Это самый важный совет по контент-маркетингу и маркетингу в социальных сетях, который я могу вам дать.Это действующее правило независимо от типа бизнеса, который вы продвигаете, или каналов, которые вы используете для этого.

Вот некоторые вещи, которые необходимо учесть перед тем, как начать свою работу в качестве визуального маркетолога:

  • Знайте свои инструменты. Узнайте, как их освоить, снимают ли они фотоаппаратом или разрабатывают программы.
  • Знайте, чего вы хотите от каждого публикуемого изображения. Знайте свою аудиторию, тип сообщения, которое вы хотите передать, и как сочетать свои тексты с визуальными эффектами, чтобы достичь максимальных результатов.
  • Подумайте о том, чтобы узнать как можно больше о композиции визуального дизайна.
  • Изучите своих конкурентов и извлеките уроки из их успехов. Однако вместо того, чтобы копировать их стиль, попробуйте найти свой собственный. Оригинальность — ключ к успеху в вашей отрасли.

Композиция визуального дизайна

Мы уже установили, что визуальные образы важны.

Как насчет того совета, который я вам только что дал? Что маркетологу нужно знать о визуальных эффектах, чтобы добиться отличных результатов?

Что ж, первое, о чем вы должны подумать, — это композиция визуального дизайна.Да, вы правильно прочитали.

Это один из самых важных пунктов в списке, о котором я только что говорил в предыдущей главе.

Вот почему сегодня я собираюсь поговорить о композиции, а также дам вам несколько отличных примеров, которые помогут вам лучше понять концепцию.

Давайте перейдем к сути и рассмотрим 10 самых важных правил, регулирующих композицию визуального дизайна.

1. Правило третей

Каждый раз, когда вы хотите снять или купить фотографию для своего веб-сайта, баннеров или публикаций в социальных сетях, попробуйте взглянуть на это с точки зрения «правила третей».Что это значит? Что ж, представьте, что вы разделите фотографию на 9 равных сегментов, нарисовав 2 вертикальные и 2 горизонтальные линии.

Правило гласит, что если вы хотите, чтобы ваши визуальные эффекты эффективно передавали ваше сообщение, вы должны разместить свои самые важные фокусные точки вдоль этих линий или в их точках пересечения. Это точки, которые лучше всего повлияют на зрителя и, как следствие, точки, в которых должны стоять ваши объекты.

Приведу пример:

Как видите, в центре внимания этой фотографии находится кофейная кружка, аккуратно поставленная на пересечении двух этих линий.

Если вы хотите лучше понять, как правило можно применить к рекламе, взгляните на следующий пример:

Обратите внимание, как два фокусных пункта зарезервированы для самого рекламируемого продукта.

Это первые фокусные точки, которые видит глаз, обученный читать слева направо, глядя на баннер. Третий фокус зарезервирован для призыва к действию, фактического сообщения баннера.

2. Элементы балансировки

Если вы следуете правилу третей и размещаете основной объект не по центру, изображение может показаться довольно неполным или несбалансированным, если ничто другое не заполняет фон.Я имею в виду строго изображения, которые изображают определенный объект, продукт, человека или элемент ландшафта на монохромном или простом фоне.

Есть много способов добиться правильного баланса на фотографии. У Adorama есть отличная статья, в которой очень подробно объясняется эта концепция, и, если вы хотите узнать больше, я предлагаю прочитать ее. Вот отличный пример асимметричного баланса в композиции визуального дизайна:

Обратите внимание на то, что оба объекта разделяют фокус зрителя.Благодаря тому, что они асимметричны, они не накладываются друг на друга. Однако изображение велосипеда само по себе могло бы показаться несбалансированным и неполным, поэтому второй элемент, закрытое окно, становится важным в его композиции.

Теперь давайте посмотрим, как баланс визуального дизайна может помочь вам, даже если вы не снимаете фото или не разрабатываете баннер. JoHo’s Bean применил эту идею в дизайне своего веб-сайта и добился отличных результатов.

Обратите внимание, как логотип и меню идеально сбалансированы на фоне видео.Это отличный дизайн веб-сайта, который может вдохновить вас как маркетолога, независимо от того, овладеваете ли вы искусством дизайнерской композиции или нет.

3. Ведущие строки

Когда люди смотрят на изображения, они инстинктивно рисуют воображаемые линии, которые направляют их взгляд на всем пути. Вы можете воплотить их в реальность, выбрав композицию, которая естественным образом их привлекает, чтобы помочь зрителю понять, что вы на самом деле хотите им изобразить. Что ж, вам не нужны эти линии, когда вы представляете отдельный объект или базовое графическое представление.

Однако они, вероятно, понадобятся вам, если на вашей фотографии есть пейзаж.

Вот отличный пример от Bio Agency:

На приведенном выше снимке экрана представлено изображение, используемое для одной из опубликованных статей.

Как видите, дизайнерская композиция включает в себя несколько направляющих линий, которые фактически проводят взгляд зрителя через весь ландшафт.

4. Симметрия и закономерности

Мы видим симметрии и закономерности повсюду.Они либо естественные, либо искусственные. И там, где мы их не видим, мы создаем их в своем уме, ища определенные закономерности, которые могут помочь нам лучше понять то, что мы видим. Кроме того, симметрия помогает нам сосредоточиться на предмете, на который мы смотрим. Поэтому они должны быть важной частью наших усилий по визуальному дизайну.

Вы можете использовать изображения с узорами и симметриями в своей маркетинговой стратегии в социальных сетях или использовать их в качестве веб-изображений, чтобы соединить свои статьи с чем-то визуальным, что-то, что поможет зрителю лучше сосредоточиться на вашей странице.

Вот отличный пример из этой категории от Engadget:

Изображение, которое было выбрано для представления этой статьи, является симметричным, с узорами и отличным фокусом, что делает его привлекательным и легко заметным и запоминающимся.

5. Обзорная площадка

Перед съемкой фотографий или загрузкой избранных изображений также подумайте о точке обзора изображения.

Точка обзора важна, потому что она определяет то, как объект или пейзаж воспринимается аудиторией.Он также определяет композицию изображения. Поэтому, помимо того, что смотрите на точку фокусировки с уровня глаз, рассмотрите возможность съемки фотографии сверху, с одной стороны, сзади или под любым другим углом, который может оказать положительное влияние на окончательную композицию.

Чтобы лучше понять, что означает точка обзора в этом случае, взгляните на следующий пример, взятый из сообщения в блоге Local Adventurer:

6. Справочная информация

Эффективность вашего визуального дизайна зависит также от того, как вам удается сосредоточить внимание зрителя именно на том, что вы хотите передать, а не на ненужных деталях.Например, давайте рассмотрим фон изображений вашего веб-сайта.

Человеческий глаз натренирован различать все, что он видит вокруг, до мельчайших деталей. Однако камера имеет тенденцию сглаживать задний / передний план изображения. Это может испортить идеальный снимок. Другая возможная проблема с подобными эффектами может быть вызвана слишком загруженным фоном, из-за которого взгляд зрителя теряется в деталях и теряет фокус на важном.

Как это преодолеть?

Что ж, это довольно просто.Убедитесь, что вы перемещаете объект с загруженного фона или снимаете под другим углом, чтобы изображение не было переполнено посторонними элементами. По возможности найдите фото или сделайте фото с однотонным фоном.

Вот отличный пример простого фона, а также отличная композиция визуального дизайна, взятая из избранного изображения, размещенного в одном из сообщений в блоге Нила Пателя:

7. Глубина

Еще один отличный способ компоновки ваших веб-изображений — добавить им глубины.Как вы, возможно, уже знаете, фотографии двухмерны, и иногда бывает трудно увидеть реальную глубину ландшафта или дизайнерской композиции так, как ее видит глаз в реальной жизни.

Чтобы добавить глубины, вы можете перекрывать объекты на изображении или убедитесь, что изображение разделено на определенные слои, такие как передний план, средний план и фон.

Вы также можете добавлять объекты, расположенные на разном расстоянии друг от друга, как, например, это изображение из одного из самых популярных блогов о путешествиях, Expert Vagabond.

Обратите внимание на то, как глубина определяется углом, под которым была сделана фотография. Кроме того, фон способствовал этому эффекту, и зрители действительно могли видеть и воспринимать пейзаж, как если бы они были там.

8. Обрамление

Иногда все, что вам нужно, — это конкретный объект, расположенный в центре внимания, а не на простом монохроматическом фоне. Если вы ищете бесплатные изображения, сделанные на улице, или планируете снимать самостоятельно, воспользуйтесь преимуществами окружающей природы и выберите область, которая лучше изолирует объект, таким образом поместив его в основной фокус.

Вот отличный пример из Устава АА:

А, еще один аналогичный пример от Fotor:

9. Обрезка

Если у вас слишком много фонового шума, вы можете обрезать фотографию вокруг основного объекта, чтобы на нем было легче сфокусироваться.

Вот отличный пример от Mashable. Очевидно, что изображение могло быть размещено с большим фоном. Тем не менее, кадрирование позволило автору статьи помочь пользователю сосредоточиться на объекте, который составляет основную тему статьи здесь:

10.Эксперименты

Это не правило, а на самом деле предложение. Что бы вы ни хотели снимать или что бы вы ни создавали или сочиняли для веб-сайта, баннера или публикации в социальных сетях, не зацикливайтесь на одном кадре. У вас есть цифровая камера, которая не ограничена определенным количеством снимков.

В то же время у вас есть доступ к бесчисленному количеству веб-сайтов с бесплатными изображениями на выбор. В любом случае вы можете экспериментировать с разными углами, разными ракурсами, разными цветами и композициями.Не торопитесь. На данный момент это ваш лучший друг.

Например, вот отличный пример хорошей композиции визуального дизайна из сообщения в блоге, опубликованного TechCrunch:

Или этот идеальный ракурс и кадрирование изображения из статьи Huffington Post:

Заключение

Фотография и визуальный дизайн — это не точные науки.

В основном они основаны на вдохновении, вкусе и внимании к цвету и форме.Больше всего изображения вызывают эмоции, и все мы знаем, насколько это субъективные чувства. В то время как некоторые люди могут быть вдохновлены вашим дизайном, другие могут ничего не чувствовать или даже хуже, считайте их скучными, непоследовательными и непривлекательными.

Однако есть некоторые правила, которые можно считать общедоступными для всех ваших визуальных элементов. Как маркетолог, вы всегда должны обращать внимание на эти детали и обеспечивать максимальное визуальное воздействие на зрителя.

Сколько из этих правил вы принимаете во внимание при выборе визуальных элементов для ваших статей, баннеров и других типов маркетинговых материалов, которые вы публикуете в Интернете?

Лучшее изображение

Создавайте привлекательные объявления с помощью цветовой композиции

Мы, как потребители, ассоциируем цвета с чувствами и физическими объектами.Это делает стратегическое использование цвета очень важной моделью для мира бизнеса. Цвет — это основной элемент маркетинга, используемый для привлечения потребителей и побуждения их к покупке продукта. Цвета в рекламе обеспечивают не только эстетическую привлекательность, но и становятся частью идентичности рекламируемого продукта или услуги, поэтому выбор правильной цветовой палитры является важным элементом в маркетинге продукта. Графическая реклама должна быть креативной, побуждать потребителей совершать покупки и вызывать эмоции.Зная, что правильное использование цвета может помочь продавать товары, вы можете использовать эту статью в качестве руководства, которое поможет лучше понять визуальный язык и значение вашего выбора цвета в маркетинге!

Теплый против холодного

Прежде всего, давайте начнем с основ. Есть две категории цветов: теплые и холодные. Теплые цвета — это более яркие оттенки на цветовом круге, например красный, оранжевый и желтый.Они, как правило, вызывают счастье и дают ощущение силы и энергии. Эти цвета отлично подходят для рекламы, связанной с такими вещами, как общественное питание и телевизионные СМИ — например, McDonalds использует желтый, чтобы вызвать чувство оптимизма, а Netflix — красный, чтобы придать ему смелости и воодушевления.

На другой стороне спектра находятся холодные цвета: синий, фиолетовый и зеленый. Потребители склонны приравнивать эти цвета к честности, доверию и профессионализму (вот почему так много значков приложений содержат синий цвет).Эти тона отлично подходят для предприятий в сфере финансов, технологий и экологического «зеленого» движения. Например, IBM выигрывает от использования синего цвета в своей рекламе, чтобы создать чувство доверия и надежности между своей компанией и потребителями. Whole Foods идеально подходит для зеленого цвета, поскольку он ассоциируется с ростом и здоровьем.

Несмотря на то, что большинство цветов попадает в любую из этих двух категорий, никакие два цвета не имеют одинаковых реакционных свойств. Кроме того, личные предпочтения, опыт и контекст размывают влияние отдельных цветов на потребителей.Тем не менее, каждый цвет имеет свой уникальный способ вызвать характерные эмоции. Итак, давайте исследуем это немного глубже.

Цвета и значение

Стимулирует мыслительные процессы, возбуждает нервную систему, активизирует память, считается одним из самых счастливых цветов.

Создает успокаивающее, умственное и физическое расслабление, снимает беспокойство, дает ощущение гармонии

Спокойствие, прохладная температура, способствует продуктивности, считается надежным цветом

Поднимает настроение, успокаивает, связано с духовностью, поощряет творчество, сочетает в себе стимуляцию красного и спокойствие синего

Энергичный, внушающий доверие, молодой, веселый и захватывающий

Энергичный, вдохновляющий на действия и уверенность, защитный, привлекающий больше внимания, чем любой другой цвет

Стимулирует активность, повышает аппетит, стимулирует социальное поведение, считается самым противоречивым цветом

Обеспечивает ясность, способствует беспорядку, символизирует новые начинания и очищение, один из самых нейтральных цветов в спектре

Иногда тревожный, имеет тенденцию вызывать ожидания, стрессовый, продолжительный, утонченный, гладкий, считается цветом интеллекта

Придает силу и авторитет, иногда подавляет, может вызывать сильные эмоции, считается успокаивающим цветом

Каждый цвет влияет на нас по-разному, и каждый цвет будет означать что-то свое для каждого человека, который его видит.Хотя цвета в целом соответствуют этим определенным характеристикам, перечисленным выше, цвета зависят от личного опыта потребителя. Однако важно выбирать цвет в зависимости от типа личности, которую вы хотите изобразить. Как бизнесмен, ваша задача — найти подходящий цвет для поставленной задачи. Убедитесь, что вы используете его таким образом, чтобы правильно отражать взгляды, сообщения, продукты и услуги вашей компании.

Цветовые модели

Первичная, вторичная и третичная модели — это три основные категории цветов, которые необходимо понимать, чтобы создать палитру вашего бизнеса с помощью цветового круга.

Все начинается с первичного. Основные цвета включают красный, желтый и синий. Это цвета, которые существуют в природе биологически — они являются продуктом нашей физиологической реакции на свет. Человеческий глаз использует колбочек для восприятия того, что мы воспринимаем как цвета, которые на самом деле являются просто светом и длинами волн. Трехмерное впечатление этих длин волн, которое мы получаем, можно смоделировать как смесь трех основных цветов.

Смешивая эти три основных цвета вместе, мы можем получить второстепенные цвета.Поскольку цвет определяется длиной волны, мы также называем эту категорию «аддитивным цветом», потому что мы, по сути, «добавляем» свет.

Эти цвета включают оранжевый, зеленый и фиолетовый. Действует:

  • Если смешать красный и желтый, мы получим оранжевый
  • Если смешать желтый и синий, получится зеленый
  • Если смешать синий и красный, получится фиолетовый

Третья модель третичного цвета. Эти цвета создаются путем смешивания основных и дополнительных цветов.Всего существует шесть цветов, состоящих из этих комбинаций: желтый-оранжевый, желто-зеленый, сине-зеленый, сине-фиолетовый, красный-фиолетовый и красно-оранжевый.

Отсюда мы можем еще глубже погрузиться в анатомию образца цвета. С разными оттенками, оттенками, оттенками и тонами рождаются миллионы разных цветов. Затемнение, осветление и другие модификации позволяют создавать уникальные образцы для любых целей.

Но что это значит для вашей рекламы? Нам нужно использовать эту информацию, чтобы составить вашу цветовую палитру.Итак, какие цвета хорошо сочетаются друг с другом?

Анатомия цветового круга и цветовых комбинаций

Есть три простых правила комбинирования цветов на основе цветового круга.

  1. Бесплатно
    • Если вы выберете цвет на цветовом круге и проведете прямую линию на другой стороне, эти два цвета будут дополнять друг друга. Они сидят прямо напротив друг друга.
    • Дизайнеры используют дополнительные цвета, когда хотят преувеличить контраст из-за полярно противоположной природы этой комбинации.
  2. Аналог
    • Если вы выбираете цвет на цветовом круге и выбираете два цвета, расположенные по обе стороны от этого цвета, эти три цвета аналогичны.
    • Эти цвета часто встречаются в природе и считаются очень приятными для глаз. Кроме того, они почти всегда хорошо сочетаются друг с другом, что создает ощущение безмятежности в дизайне.
  3. Триада
    • Если вы выберете цвет на цветовом круге и проведете две линии точно на 120 ° друг от друга (равносторонний треугольник), эти три цвета будут триадными.
    • Такое цветовое сочетание считается лучшим способом создания гармоничного дизайна. С помощью этого метода дизайнеры часто используют один цвет в качестве основного фона и акцентируют разные области двумя другими для выделения.

Нет правильного или неправильного ответа в выборе цветовой палитры с использованием любой из этих цветовых комбинаций.

Исследования показали, что взаимосвязь между цветом и продуктом, который он рекламирует, основана на воспринимаемой уместности используемого цвета — или, другими словами, соответствует ли цвет тому, что он продает? Имейте в виду, что, хотя каждый цвет имеет фундаментальное значение, вы должны основывать свою палитру на характере продукта и на том, как вы хотите воспринимать общую личность вашей компании.Когда дело доходит до выбора «правильного» цвета, исследования показали, что прогнозирование реакции потребителя на соответствие цвета по отношению к самому продукту или услуге гораздо важнее, чем просто отдельные цвета. В зависимости от вашей бизнес-стратегии, вашего сообщения, ваших ценностей, ваших продуктов и ваших услуг разные цветовые палитры будут более подходящими, чем другие, для создания идеальной рекламы.

Внутренний дизайн

Что замечательно в сегодняшнем предпринимательском духе для создания собственных кампаний, так это то, что теперь у нас под рукой очень много различных ресурсов.Отдавать кучу денег графическим дизайнерам и рекламным компаниям не всегда выгодно для малого бизнеса. Дизайнерские компании знают об этом, поэтому вместо того, чтобы платить тысячи, вы можете платить копейки за различные онлайн-программы, которые помогут вам разработать свой собственный путь за свой доллар.

Одна из таких компаний — Adobe.

Их цветовая программа — отличная платформа

который позволяет создавать цветовую палитру в режиме онлайн, используя 3 метода сочетания цветов, а также дополнительные методы затенения и оттенка.И что самое главное, это БЕСПЛАТНО!

Если вам действительно нужна помощь в разработке профессиональной графики для баннера или пользовательского дисплея, услуги дизайна Displays2go предлагают помощь по доступной для отрасли цене.

Расширьте свой бизнес в цвете!

Цвет — важный элемент в дизайне, и учет цвета при создании рекламы для вашей компании может доказать успех ваших продуктов или услуг! Итак, теперь, когда у вас есть теория, лежащая в основе важного элемента дизайна, вы можете сделать первые шаги в создании идеальной рекламы!

11 экспертных советов по дизайну рекламы в Facebook для увеличения конверсии (+ примеры)

Вы просматриваете ленту и бам , вы попали в любительский дизайн рекламы в Facebook.Изображение расплывчатое, копия нечеткая, и вы даже не представляете, что они продают.

Начать работу с рекламным дизайном в Facebook непросто. Нужно так много принять во внимание. Неудивительно, что и бренды, и маркетологи в одинаковой степени озадачены, когда пора переходить к чертежной доске для своего следующего объявления.

Дизайн рекламы важен, потому что это то, как мы визуально сообщаем и представляем наши бренды публике. У вас может быть отличный продукт и отличное предложение, но будет сложно добиться успеха, если ваше объявление визуально непривлекательно, сбивает с толку или просто скучно.

Отличный дизайн рекламы:

  • привлекает внимание читателей
  • рассказывает им, кто вы и что предлагаете
  • говорит им, что им следует сделать, чтобы сделать следующий важный шаг к обращению.

После того, как мы потратили более 600 миллионов долларов на рекламу в Facebook по всему миру, мы по-прежнему узнаем новые удивительные вещи в каждой создаваемой кампании. Сегодня мы хотим поделиться с вами тем, что мы обнаружили в наших 10 лет напряженной работы: в 11 Facebook дизайн объявления секреты , которые будут иметь вас делать рекламные кампании, направленные на успех.

Каждый из этих секретов важен как для старых профессионалов, так и для новичков. Они не дадут вам тратить деньги на рекламу, которую читатели прокручивают и не могут конвертировать вашу целевую аудиторию.

Если вы готовы, давайте приступим к изучению секретов экспертного дизайна рекламы.

1. Учитывайте формат рекламы в процессе разработки

Прежде чем вы начнете вдаваться в подробности того, как будет выглядеть реклама, вам сначала нужно решить, какой формат рекламы вы будете использовать.В настоящее время Facebook имеет восемь основных форматов рекламы и несколько других вариантов, каждый из которых предназначен для различных маркетинговых целей.

Рекламные форматы Facebook включают:

  • Фотография: Это самый простой формат, в котором у вас есть одно изображение с коротким заголовком для копирования. Сосредоточьте свои усилия на создании яркой визуальной истории с помощью одного изображения.
  • Видео: Видеоформаты похожи на форматы изображений, но у вас есть целое видео для демонстрации вашего бренда, продукта или услуги.
  • Истории: Истории живут вне ленты и погружают зрителей в полноэкранный режим. Захватите их безраздельное внимание, используя всю комнату, чтобы произвести впечатление.
  • Messenger: Эти объявления отправляются вашим клиентам через Messenger. Лучше всего подойдут короткие предложения и изображения с единичной фокусировкой.
  • Карусель: С помощью карусели вы можете продемонстрировать до 10 отдельных изображений или видео, каждое из которых имеет свою ссылку. Вы можете использовать это пространство, чтобы продемонстрировать свои новые продукты или творчески рассказать историю.
  • Слайд-шоу: Слайд-шоу — это золотая середина между фото и видео рекламой. Они позволяют легко собрать рекламу, сочетающую звук со слайд-шоу из нескольких изображений, но они требуют меньшего использования данных, чем видеообъявления. Это делает их лучшим вариантом в районах с плохим подключением к Интернету.
  • Коллекция: Используя этот формат, вы можете продемонстрировать все свои продукты на виртуальной витрине. Используйте простые изображения, акцентирующие внимание на том, что вы продаете.
  • Playables: Эти интерактивные объявления позволяют людям поиграть в игру или использовать программу перед загрузкой, что может отлично работать в определенных нишах.

Прежде чем приступить к процессу разработки, подумайте, как можно использовать каждый из этих рекламных форматов для получения максимальной отдачи от ваших объявлений. Например, если у вас есть широкий выбор товаров, которые вы хотите продемонстрировать, реклама в виде карусели или коллекции может вам подойти. Если ваша цель — показать, как работает ваш продукт, видеоролик или сюжетная реклама могут дать вам возможность сделать это.

В этом примере от Henge Docks мы видим, как дизайн рекламы Facebook можно улучшить с помощью правильного формата рекламы. Хенге использует рекламу в виде карусели, чтобы умно продемонстрировать свое семейство стыковочных устройств. Henge мог бы переработать две отдельные фотообъявления, но вместо этого они разработали свою рекламу специально для карусели, максимально используя свое рекламное пространство.

Карусельная реклама от Henge

Источник изображения

При разработке объявления вам в первую очередь следует подумать о том, какой формат рекламы лучше всего подходит для ваших целей.Не забывайте, что вы можете использовать множество объявлений, поэтому вам не нужно выбирать только одну!

2. Размещение рекламы должно информировать дизайн

Размещение вашей рекламы в Facebook может иметь такое же значение, как и формат рекламы. Размещение рекламы определяет объем имеющегося у вас места, и проектирование без учета спецификаций рекламы может иметь катастрофические последствия.

Чтобы выбрать лучшее место размещения рекламы для ваших целей, вы должны знать, какие у вас есть варианты. Вот список распространенных мест размещения объявлений и советы по их эффективному использованию:

  • Desktop Newsfeed : отлично подходит для привлечения внимания и увеличения продаж и потенциальных клиентов.Этот формат поддерживает более длинные описания копий и ссылок.
  • Настольная правая колонка : Менее эффективно, но дешевле. Изображения меньше, а текст менее читаем. Они хорошо подходят для ретаргетинга пользователей, которые уже знают ваш бренд. Используйте изображение, которое узнают пользователи, чтобы привлечь их внимание.
  • Мобильная новостная лента : отлично подходит для взаимодействия и открытий. Однако копия здесь должна быть короче, так что будьте кратки.
  • Marketplace : пользователи уже ищут что-то для покупки на Marketplace, поэтому используйте свое рекламное место, чтобы продемонстрировать свой продукт как можно более четко.Не нужно слишком много художественного чутья.
  • In-Stream Video : вы можете включить показ видеорекламы до или во время демонстрации видеоконтента, как и в случае рекламы на YouTube. По сути, это дает вам индивидуализированную аудиторию.
  • Истории : Истории Facebook нуждаются в уникальных, полноэкранных, удобных для мобильных устройств креативах. Видео-сюжеты не могут длиться более 15 секунд. Хорошая новость заключается в том, что более 500 миллионов пользователей каждый день смотрят истории на Facebook, так что у взаимодействия с таким контентом есть значительный потенциал.
  • Audience Network : эта реклама отображается вне Facebook в партнерских приложениях. Несмотря на то, что они не так хорошо конвертируются, как другие места размещения, они стоят намного дешевле, поэтому они могут снизить ваши привлечение и цену за клик.

Если вы хотите узнать больше о размещении рекламы в Facebook, вы можете ознакомиться с собственными ресурсами Facebook о вариантах размещения, а также с нашим полным руководством по размещению рекламы на Facebook.

3. Четко изложите свое ценностное предложение и призыв к действию.

По данным Facebook, мобильные пользователи тратят в среднем 1.7 секунд просмотра отдельного сообщения. Создайте свою рекламу так, чтобы привлечь их внимание, встроив ценностную опору в свое изображение и сделав призыв к действию четким и конкретным.

Мы можем увидеть эту стратегию в действии в этой рекламе от Babbel, приложения для изучения языков.

Babbel делает акцент на ценности своей рекламы

Источник изображения

Babbel использует цветовой контраст и полужирные буквы, поэтому ценная опора «Получите 6 месяцев БЕСПЛАТНО!» сразу привлекает ваше внимание.Они также делают свой CTA кратким («Учите язык сегодня. Говорите завтра») с кнопкой «Узнать больше», направляя трафик на их целевую страницу.

В этом объявлении от Brooks Brothers используется та же тактика, что и в Babbel: ценная опора в изображении, четкий и лаконичный призыв к действию в описании и заголовке.

Brooks Brothers хотят, чтобы вы заметили их продажу

Источник изображения

В данном случае читателей привлекает текст, в котором говорится, что есть «7 дней благотворительности: новые праздничные сбережения каждый день.Текст еще более краток, побуждая читателей к «Откройте для себя сегодняшнюю распродажу» и «Сделайте покупки сейчас». Добавленная функция «Плюс бесплатная доставка» — это приятная добавленная стоимость, которая подтолкнет пользователей к следующему шагу — посещению веб-сайта бренда.

При разработке рекламы помните, что люди дадут вашей рекламе только момент, чтобы произвести на них впечатление. Используйте это время эффективно, поставив ценностную опору в центр внимания, сохраняя при этом четкий и понятный призыв к действию.

4. Согласуйте целевую страницу с объявлением

Ads — это обещание читателям: нажмите здесь и получите это.Если дизайн вашей рекламы в Facebook и дизайн целевой страницы визуально не синхронизированы, высокие показатели отказов могут поставить под угрозу рентабельность инвестиций!

Давайте посмотрим, как это сделать правильно. Это объявление от Wix, рекламирующее их конструктор веб-сайтов, с помощью которого можно легко создать интернет-магазин.

Wix следит за тем, чтобы их объявление и целевая страница работали вместе

Источник изображения

Объявление и целевая страница имеют общие элементы дизайна, включая цвета, шрифты и расположение изображений.Эти сходства помогают читателям почувствовать, что целевая страница является продолжением рекламы, на которую они нажали, а не чем-то новым. Кроме того, контент, обещанный в объявлении, включен на целевую страницу, а призыв к действию «Начать продавать сейчас» остался прежним.

При разработке объявления и целевой страницы обязательно используйте в них общие элементы, чтобы читатели могли легко перейти с Facebook на ваш собственный веб-сайт и другие ресурсы. Достаточно сложно заставить читателей нажать на ваше объявление. Не позволяйте целевой странице подвести вас, когда вы так близки к успеху.

5. Оптимизируйте размер изображения

Когда вы приступите к разработке своего объявления, вам необходимо убедиться, что ваши изображения или видео имеют правильный размер и соотношение сторон. Плохо отформатированные изображения или видео могут быть искаженными, зернистыми или плохо различимыми.

При правильном соотношении сторон вы можете уместить всю необходимую информацию и избежать ненужной траты места или неудобных полей. Взгляните на этот пример из Университета Торонто.

U of T правильно подбирает размер рекламы

Источник изображения

Если вам нужна помощь в отслеживании соотношений сторон и рекомендуемых размеров рекламы в Facebook, добавьте в закладки наше руководство по размерам рекламы в Facebook, чтобы никогда не совершать подобных ошибок.

6. Используйте правильные изображения

Изображения, которые вы используете в своих объявлениях, представляют вас на Facebook, поэтому важно, чтобы вы использовали тщательно отобранные (или созданные на заказ) изображения, которые привлекают внимание ваших читателей и рассказывают историю о вашем бренде или продукте.

Одно из лучших мест, где можно узнать, что делает изображение в рекламе Facebook отличным, — это ресурсный центр Facebook.

Их советы включают:

  • Использование высококачественного изображения.
  • Демонстрация вашего продукта или услуги на изображении.
  • Избегайте слишком большого количества текста.
  • Обеспечение четкой фокусировки изображения.

[Источник изображения]

Это изображение сфокусировано и ясно демонстрирует предметы домашнего декора, выставленные на продажу в Crate & Barrel. Он не смешивает объекты на переднем и заднем плане и не затрудняет определение того, какой товар продается.

7. Кто угодно может создавать мощные образы

Не каждый хороший фотограф и графический дизайнер, а наем специалистов может быть дорогостоящим.Так что же делать небольшой компании? К счастью, есть доступные варианты.

Два бесплатных ресурса, на которые стоит обратить внимание, — это Unsplash и Canva.

Хотя обычно лучше использовать фотографии вашего реального продукта или услуги, иногда это просто невозможно. Люди, продающие футболки, могут фотографировать свои акции, но если вы продаете службу кибербезопасности, все обстоит сложнее. Если оригинальная фотография или дизайн недоступны, проверьте стоковые фотографии в Unsplash, базе данных высококачественных изображений без лицензионных отчислений.

Просто введите ключевое слово, и вам будет предоставлен список фотографий, которые вы можете скачать и использовать.

Unsplash содержит множество изображений, которые можно использовать бесплатно

Источник изображения

Как только вы найдете идеальную фотографию, вы, возможно, захотите отредактировать ее. Для этого вы можете использовать Canva, бесплатную платформу для дизайна. Войдите в свою учетную запись и выберите один из сотен их шаблонов, чтобы начать разработку своего объявления.

Выбирайте из сотен шаблонов на Canva

Загрузите свою фотографию и приступайте к редактированию с помощью их системы редактирования перетаскиванием.Вы можете добавить готовые элементы и текст, чтобы выделить ваши визуальные эффекты. У Canva есть ограниченная бесплатная модель и более дорогой премиум-план, который включает дополнительные льготы и элементы, которые вы можете использовать.

Используйте их редактор для создания рекламного объявления

Если вам нужна дополнительная помощь в создании собственных визуальных эффектов, Hootsuite подготовил руководство по созданию привлекательных изображений для социальных сетей, которое должно помочь вам начать работу.

8. Учитывайте психологию цвета

При разработке рекламы на Facebook выбираемые вами цвета могут быть так же важны, как и изображения или текст.Фактически, согласно исследованию, приведенному в Постановлении руководства № № , до 90% всех мгновенных суждений о продуктах можно отнести к цвету.

В частности, цвет может использоваться для:

  • Привлекайте внимание читателей с помощью контраста.
  • Определите идентичность вашего бренда (например, оттенок синего Facebook).
  • Свяжите ваши товары с определенными эмоциями или чувствами.

Последний пункт может иметь решающее значение. Согласно науке, разные цвета могут иметь разное психологическое воздействие на разные группы населения.Например, было обнаружено, что пожилым людям нравятся цвета с более короткой длиной волны, такие как синий и фиолетовый, в то время как молодым людям больше нравятся более яркие цвета, такие как красный и оранжевый.

При выборе цвета подумайте о рынке, на котором вы продаете, что им нравится, чего они ожидают, , , и тогда вы будете думать в правильном направлении. В качестве примера того, как это работает в реальном мире, мы взяли это классическое изображение различных брендов, организованных по цвету, и нарисовали некоторые связи:

Цвета связаны с человеческими эмоциями

Здешние газовые компании — BP, Shell, Gulf, Exxon и Mobil — могут производить идентичный продукт для потребителей.Но эти компании сильно различаются в сознании потребителей благодаря своим невероятно отличительным фирменным цветам. Если бы вам пришлось сегодня основать нефтяную компанию, я бы сказал: «Поседей! Будьте газовым яблоком! »

Такой же тип психологии цвета можно увидеть у технологических компаний на диаграмме (обведенной синим цветом). Apple олицетворяет нейтральный, спокойный, дизайнерский подход. Yahoo олицетворяет мудрость, по крайней мере, в какой-то момент — изначально Yahoo намеревалась организовать всю информацию в Интернете на одной домашней странице, и они проделали довольно хорошую работу.

Еще один лучший способ работы с цветом — сделать его простым. Чтобы добиться наилучших результатов, старайтесь использовать в своей рекламе два-три цвета. Более того, это может стать ошеломляющим.

В этом примере от Xero мы можем увидеть, как дополнительные оттенки синего используются для того, чтобы фотография в центре действительно выделялась. Больше цветов могло сделать это объявление менее эффектным, поскольку вы не знали, на чем сосредоточить свое внимание.

Xero использует оттенки синего, чтобы привлечь внимание к своему изображению

Источник изображения

Цвета — один из самых важных инструментов в арсенале дизайнера рекламы, поэтому всегда будьте осмотрительны и внимательны при их использовании.Если вы можете сделать это и не усложнять задачу, ваши объявления принесут большую пользу.

9. Используйте изображения с привязкой к местности

Огромное преимущество

Facebook в том, что вам не нужно делать каждую рекламу привлекательной для всех. Вы можете настроить таргетинг на определенную демографию или регионы. Дизайн вашей рекламы в Facebook может отражать это, используя рекламные изображения и копии, которые обращаются к определенной аудитории.

Однако речь идет не только о том, чтобы показать фотографию известной местной достопримечательности; речь идет о демонстрации того, что вы понимаете, кто такие местные.Любой желающий может показать изображение моста Золотые Ворота при наведении на Сан-Франциско. Компания Häagen-Dazs пошла еще дальше, выпустив эту рекламу, ориентированную на район залива.

Объявления могут быть более эффективными при таргетинге на определенное местоположение

Источник изображения

Объявление привлекло к себе внимание в Интернете, потому что рассказывало о том, как местные жители Сан-Франциско видят себя. Язык программирования выделяется и привлекает живущих там технарей.

Таргетированная реклама также может говорить конкретно о том, что может быть нужно местным жителям.Это объявление региональной авиакомпании WestJet призывает людей посетить Калгари, не самое крупное туристическое направление в мире. Но это изображение и дизайн могут говорить о вашем желании быстро провести выходные в этом месте для приключений на свежем воздухе.

Местная реклама регионального оператора связи

Источник изображения

Эти методы геотаргетинга действительно могут помочь в разработке вашего объявления, обычно в лучшую сторону. Узнайте больше о том, как использовать изображения с привязкой к местоположению, из полного руководства AdEspresso по геотаргетингу на Facebook.

10. Дизайн для моб.

В 2020 году 79% пользователей Facebook , только получили доступ к Facebook со своих мобильных устройств. Ваша стратегия дизайна рекламы в Facebook должна быть ориентирована на мобильные устройства, чтобы получить максимальную отдачу.

Один из самых простых способов ориентироваться на мобильные устройства — это сделать свои видео и изображения вертикальными, чтобы они лучше работали на телефонах.

В своей мобильной рекламе Qantas использует вертикальные видеоролики, чтобы в полной мере использовать возможности обычного экрана телефона. Они также ограничивают текст, чтобы видео говорили сами за себя.

Источник изображения

Объявление открывается с вопроса: «Куда вы собираетесь?» После этого мы путешествуем по миру, позволяя говорить за полноэкранным видео. Эта реклама работает, потому что она упрощает работу и использует захватывающее видео, чтобы напомнить читателям о развлечениях, которые находятся всего в одном билете на самолет.

При разработке для мобильных устройств вы также можете воспользоваться некоторыми изящными типами рекламы, которые нельзя использовать на компьютере, например вертикальное объявление 360 °.

Источник изображения

Эта реклама от PBS знакомит вас с новыми пекарями следующего сезона Great British Baking Show. Вы можете свободно перемещаться по изображению, наклоняя телефон, видя лица пекарей и читая их биографии. Это крутой трюк, который позволяет людям не торопиться, взаимодействуя с вашей рекламой, и выполнимый только на мобильных устройствах.

С таким количеством людей, использующих социальные сети на мобильных устройствах, нет смысла повторно использовать вашу настольную рекламу.В идеале вы должны оптимизировать каждое объявление для его собственного формата и размещения, но если вам нужно сузить охват, подумайте о том, чтобы сначала перейти на мобильные устройства, а затем на настольные ПК.

11. Используйте сплит-тестирование, чтобы найти правильный дизайн рекламы в Facebook.

Независимо от того, сколько вы делаете и сколько узнаете, всегда будет сложно предсказать, как публика отреагирует на рекламу. Сплит-тестирование помогает рекламодателям увидеть, какая версия объявления работает лучше всего, чтобы они могли учиться и оптимизировать в будущем.

Есть много способов запустить сплит-тест, но сегодня мы рассмотрим два, в частности: функцию A / B-теста в Facebook Ads Manager и функцию сплит-теста AdEspresso.

A / B-тестирование в Facebook

Начните с входа в Менеджер рекламы Facebook и выбора кампании, которую хотите протестировать. Затем нажмите кнопку «A / B Test».

Нажмите на A / B test, чтобы начать

[Источник изображения]

Затем выберите переменную, которую вы хотите проверить. Возможные переменные включают аудиторию, место размещения и объявления.

Затем выберите, хотите ли вы сравнить повторяющиеся рекламные кампании или две отдельные кампании.

Выберите кампании для тестирования

После этого вам нужно будет ввести некоторые основы, такие как название теста и его расписание. Наконец, выберите, как Facebook должен определять победителя вашего A / B-теста. Как только все будет установлено, запустится тест, и вы узнаете, какое объявление превзошло другое.

Если вы запускаете много рекламы и хотите провести A / B-тестирование множества различных вариантов вашей рекламы, этот процесс может стать головной болью. Вот почему мы разработали собственный инструмент A / B-тестирования для наших участников AdEspresso.

Сплит-тестирование AdEspresso

Войдите в AdEspresso и начните, нажав «Новая кампания» на панели инструментов.

Нажмите «Новая кампания», чтобы начать A / B-тест

Затем введите название кампании, выберите стандартную кампанию и выберите вид продвижения, который вы хотите запустить.

Заполните все данные для теста

Затем вы можете поэкспериментировать с вариантами своего объявления, добавив различные заголовки, тексты объявлений, изображения и видео.AdEspresso автоматически смешает и сопоставит эти различные варианты, а затем сообщит вам о результатах.

Выберите варианты, которые вы хотите запустить

Эти инструкции представляют собой лишь краткий обзор всего, что вы можете делать с помощью инструмента A / B-тестирования в AdEspresso. Чтобы узнать, на что он действительно способен, взгляните на наше Руководство 101 по A / B-тестированию (или попробуйте сами!).

Теперь вам нужно собрать все воедино

Отличный дизайн рекламы на Facebook помогает привлечь внимание и рассказать историю.Каждый из этих советов может помочь вам в этом, но ваша задача — собрать их воедино наилучшим образом для вашего продукта или услуги. Если вам нужно вдохновение, ознакомьтесь с нашими бесплатными шаблонами рекламы в Facebook, которые помогут вам начать работу.

Важно помнить, что дизайн — не единственный элемент, от которого реклама работает. Хорошая реклама также требует привлекательного текста и прочной всеобъемлющей рекламной стратегии, чтобы действительно приносить результаты. Если вы хотите увидеть, как это делают мастера, взгляните на наш список лучших примеров рекламы на Facebook, чтобы узнать кое-что у лучших в бизнесе.

Что вы учитываете при разработке рекламы в Facebook? Мы хотели бы услышать о ваших главных советах в комментариях ниже.

Эффективная реклама заставляет людей помнить ваше имя

Эффективная реклама достигает потенциальных клиентов и информирует их о ваших продуктах или услугах. В идеале реклама должна привлекать внимание потенциальных клиентов и побуждать их использовать ваш продукт. Независимо от метода, вся ваша реклама должна быть четкой и последовательно отражать уникальное позиционирование вашего бизнеса.

Реклама — это коммуникация, предназначенная для информирования, обучения, убеждения и напоминания людям о вашем продукте или бизнесе. Чтобы быть успешной, реклама должна работать с другими маркетинговыми инструментами и элементами бизнеса. Реклама должна быть прерывистой, то есть заставлять вас перестать листать газету или думать о своем дне достаточно долго, чтобы прочитать или услышать рекламу. Чтобы реклама работала, она также должна быть достоверной, уникальной и запоминающейся. Как и всякая эффективная маркетинговая поддержка, она должна основываться на прочной стратегии позиционирования.И, наконец, для любой рекламной кампании необходимо потратить достаточно денег, чтобы обеспечить график показа рекламы в СМИ, что является наиболее важным элементом запоминаемости рекламы.

Сарафанная реклама существует с тех пор, пока человечество общается и торгует товарами и услугами. Сарафанная реклама считается наиболее эффективной формой. Обладает такими желаемыми качествами, как сильное доверие, высокий уровень внимания аудитории и дружелюбный прием публики. Это открытый разговор с вопросами и ответами о продукте, психологические стимулы к покупке, запоминаемость, эффективность и частота.Из устной рекламы информация о продукте передается многим другим потенциальным покупателям (и может даже включать рекламные пробные демонстрации и бесплатную выборку) за небольшую плату или бесплатно для бизнеса. По возможности малый бизнес должен создавать рекламную программу, которая приводит к рекламе из уст в уста. Довольные клиенты — ваша лучшая реклама.

В некоторых отношениях типичная реклама в средствах массовой информации (например, реклама Miller Lite «меньше сытности / больше вкуса») действует только как катализатор для достижения устной рекламы и увеличения продаж.Успешная реклама получит во много раз больше упоминаний рекламы из уст в уста, чем количество платных презентаций рекламы в СМИ.

Руководство по успешным рекламным кампаниям

Вот несколько рекомендаций по созданию запоминающейся рекламы, которая действительно продает:

  • Убедитесь, что ваши объявления соответствуют стратегии вашего бизнеса . Хорошая стратегия позиционирования гарантирует определение правильной целевой аудитории для вашей рекламы, а также перечень значимых функций и преимуществ.Это может служить объяснением того, почему продукт является превосходным и уникальным, наряду с рекламной «индивидуальностью».

  • Передайте простое одно сообщение. Люди не могут запомнить чье-то имя, не говоря уже о сложном рекламном сообщении. Используйте принцип «KISS» для рекламных сообщений: «Держите это просто, глупо». Для печатной рекламы чем проще заголовок, тем лучше. И любой другой элемент рекламы должен поддерживать сообщение заголовка, будь то сообщение «цена», «выбор», «качество» или любая другая целеустремленная концепция.

  • Палка в симпатичном стиле. Объявления обладают индивидуальностью и стилем. Pillsbury Doughboy становится любимой иконой; «Губчатые обезьяны» Quiznos чуть не потопили бренд. Найдите понравившийся стиль и индивидуальность и оставайтесь с ним как минимум на год или больше. Слишком частое изменение стиля и индивидуальности рекламы может сбить с толку потенциальных покупателей. Это также борется с запоминаемостью.

  • Будьте заслуживающими доверия. Если вы говорите, что ваше качество или ценность являются «лучшими», а это явно не так, реклама ускорит вашу кончину, а не увеличит ваш бизнес.Также следует избегать выявления и очернения конкуренции. Это потенциально сбивает с толку и отвлекает и может нанести ответный удар, сделав покупателей более лояльными к конкурентным продуктам, а не меньше.

  • Спросите о продаже. Пригласите покупателей прийти в ваш магазин, отправьте для получения дополнительной информации или позвоните для получения информации и заказов в объявлении. Разместите в объявлении информацию, которую потенциальные покупатели могут совершить для покупки: местоположение, номер телефона, часы работы магазинов, принимаемые платежные карты и т. Д.

  • Убедитесь, что объявление конкурентоспособно. Делай уроки. Изучите конкурирующие объявления в средствах массовой информации, в которых вы планируете размещать рекламу. Убедитесь, что ваша реклама выделяется среди конкурирующих объявлений. Вы можете использовать личное суждение, рекламные тесты для небольшой группы целевых покупателей (например, качественное исследование) или более дорогие и сложные количественные методы тестирования. Сравните объявления на предмет уникальности, запоминаемости, надежности и мотивации к покупке.

  • Убедитесь, что объявление выглядит профессионально. Если у вас есть время и талант, программное обеспечение для компьютерной графики и настольных издательских систем может предоставить профессиональные шаблоны для создания красивой печатной рекламы. Рассмотрите возможность получения письменной, художественной и графической помощи от местных агентств или художественных студий, в штате которых есть опытные профессионалы и собственное дорогое и креативное компьютерное программное обеспечение. В конечном итоге они могут сэкономить ваше время и деньги, а также добиться лучших результатов. Электронную рекламу (например, телевидение, радио, Интернет) и наружную рекламу лучше оставить профессионалам, которые пишут, производят и покупают за определенную плату или в процентах от потраченных средств массовой информации (т.е., как правило, 15 процентов от валовых расходов на СМИ).

  • Будьте правдивы. Какой бы рекламный носитель вы ни выбрали, убедитесь, что ваше сообщение этично и правдиво. Существуют строгие законы в отношении обмана и ложной рекламы.

Воспользуйтесь всеми преимуществами недорогой и бесплатной рекламы

Есть много вещей, которые вы можете сделать в виде рекламы, продвижения по службе и рекламы, которые стоят мало или ничего. И когда вы станете достаточно успешными, чтобы позволить себе более сложные рекламные методы, есть способы в определенной степени измерить, насколько эти методы эффективны с точки зрения роста вашего бизнеса.Как всегда, главная забота заключается в том, чтобы реклама делала то, для чего она предназначена: побуждала больше людей покупать больше у вашего бизнеса.

Развивайте реферальный бизнес

Эффективная реклама не обязательно должна стоить целое состояние, если вы тратите свои деньги с умом. Как мы уже отмечали ранее, молва — это не только самая старая форма рекламы, но и по-прежнему одна из самых эффективных. Чтобы стимулировать молву из уст в уста, постоянно просите рефералов. В зависимости от характера вашего бизнеса, поддержание связи с вашими клиентами может помочь привлечь рефералов, так как ваше имя будет в центре внимания.Многие предприятия, оказывающие индивидуальные услуги, например бухгалтеры и агенты по недвижимости, отправляют своим клиентам поздравительные и праздничные открытки. Другие предприятия, такие как парикмахерские, предлагают скидки или подарочные сертификаты клиентам, которые предоставляют рекомендации, которые привлекают новых клиентов.

Хорошая реклама соответствует внешнему виду и сообщению . Это означает, что вам следует разработать простой логотип и использовать его на всех печатных материалах для идентификации вашей компании. Печатный материал включает такие предметы, как визитки, фирменные бланки, брошюры, флаеры, подарочные сертификаты.Ваш логотип также должен появиться на вашем сайте.

Используйте свои визитки

Печатайте привлекательные и информативные визитки с вашим логотипом и постоянно раздавайте их повсюду! Если это целесообразно для вашего бизнеса, вы можете использовать свою карту в качестве сертификата на скидку или другого стимула. Другой вариант — напечатать несколько карточек на магнитной подложке, чтобы ее можно было положить в холодильник вашего покупателя.

Распечатайте подарочные сертификаты. Это позволит вашим клиентам познакомить вас с новыми клиентами.Поскольку вам платят за продукт или услугу авансом, это благоприятно для денежного потока.

Брошюры

позволяют продавать клиентам ваш бизнес

Брошюры

позволяют вам предоставить интересные подробности о вашем продукте или услуге. Простую трехслойную бумагу для брошюр (запасы) можно приобрести у поставщиков почтовых услуг, таких как Paper Direct. Этот тип приклада бывает привлекательного покроя и расцветки. Можно получить шаблонное программное обеспечение, которое позволит вам использовать ваш компьютер для создания стильных брошюр с минимальными затратами.Кроме того, многие поставщики, например Paper Direct, предоставляют мгновенно загружаемые шаблоны.

Создавая брошюру, сделайте ее простой, но при этом привлекательной. Сделайте свой заголовок заметным. Используйте графику. Предоставьте своему клиенту как можно больше качественной информации, которую вы можете упаковать в эту идентификационную информацию. Держите его в актуальном состоянии и по возможности персонализируйте (написав на полях или подчеркнув особенности, которые могут заинтересовать конкретного потенциального клиента).

Если у вас немного больший бюджет, купите красивую четырехцветную модель.Вам понадобится принтер, который может выполнять четыре цветоделения, поэтому, если вы находитесь на рынке небольшого городка с небольшим количеством высокотехнологичных услуг, вы можете позвонить в национальную фирму, которая специализируется на выполнении небольших тиражей. Такие фирмы, как FedEx Office, выполняют качественную и относительно недорогую работу для малого бизнеса. У них также есть множество образцов, чтобы воплотить ваши творческие идеи в жизнь.

Листовки — мечта экономного предпринимателя

Вы можете очень недорого создать их на своем компьютере или в местной типографии.Вы можете использовать столько цвета, сколько захотите, на цветном принтере или на старомодной цветной бумаге. Заполните их информацией и разместите на каждой доске объявлений, которую сможете найти, где у вас останется место. Эти удобные устройства для привлечения внимания, которые легко распространять оптом, также могут использоваться в качестве наполнителей пакетов или вкладышей для выставления счетов или включения при отправке платежей вашим поставщикам по почте. Фактически, не отправляйте по почте что-либо из своего бизнеса, не включив в него небольшой рекламный блок. Воспользуйтесь возможностью совмещать эту почтовую марку.Размещение стопок листовок в вестибюлях зданий и засовывание их под дворники делается часто, но вы должны быть готовы оттолкнуть некоторых людей, используя эти методы распространения.

Дверные вешалки остаются очень эффективными

Дверные вешалки широко используются в предприятиях быстрого питания, доставки на дом и в сфере обслуживания. Если вы выберете эту среду, не экономьте на ложе. Сделайте его тяжелым, чтобы он не срывался с дверных ручек и не засорял окрестности. Добавьте купон или другой стимул к вешалке — на самом деле, многие компании используют саму дверную вешалку в качестве купона.Paper Direct и FedEx Office имеют шаблоны и могут выполнять печать. Дверные вешалки — это хороший способ сосредоточиться на конкретном целевом рынке, который определяется их географическим положением.

Телефонные номера

могут быть эффективной рекламой

Как это ни удивительно в этой экономике, основанной на Интернете и смартфонах, старый местный рекламный стандарт продолжает оставаться важным. Опрос 2011 года, проведенный по заказу Ассоциации местного поиска (бывшая Ассоциация желтых страниц), показал, что 78 процентов респондентов обращались к печатным и справочникам желтых страниц за последний год.Когда Интернет-«желтые страницы» были включены в смесь, 84 процента сообщили, что обращались к справочникам желтых страниц. Это означает, что, несмотря на шумиху вокруг Facebook и Twitter, а также на давнюю потребность в привлекательном веб-сайте, реклама в телефонных справочниках остается критически важной.

Однако реклама в каталогах определенно не из дешевых. Издатели этих каталогов имеют строгие правила, из-за которых вам сложно отличить свою рекламу от рекламы конкурентов, не тратя много денег.Если вы используете такую ​​рекламу, проверьте, получают ли домохозяйства в вашем районе каталоги, опубликованные более чем одной компанией. Стоимость рекламы варьируется, как и обслуживаемый рынок. Постарайтесь выбрать тот, который больше всего нацелен на ваших потенциальных клиентов при минимальных затратах.

Получите все их цены и возьмите мозги их представителей для получения информации и советов. (Но не путайте коммерческое предложение с советом.) Будьте очень осторожны при выборе категории объявления. Вы хотите позиционировать себя как «пицца», «ресторан» или «на вынос»? Даже если вам нужно растянуться, чтобы себе это позволить, выберите список, выделенный жирным шрифтом, если вы можете позволить себе только однострочный список.Если вы справитесь с этим, медийная реклама, вероятно, принесет большие дивиденды, если вы будете поддерживать ее год за годом. По возможности используйте четкие черные границы и получите максимальный размер за деньги, не жертвуя размещением. Не бойтесь использовать много копий и используйте картинки и цвета (красный — обычная альтернатива), если бюджет может с этим справиться.

Постарайтесь, чтобы ваша реклама выглядела солидно, надежно и надежно. Если уместно, скажите, что вы застрахованы, или упомяните, что занимаетесь бизнесом давно.Перечислите все услуги, которые вы можете придумать, а также часы, и сделайте акцент на вашем местоположении, чтобы люди могли к нему относиться. Представитель издателя даст вам рекомендации и примеры того, что вы можете сделать, но постарайтесь проявить немного оригинальности, если это вообще возможно.

Бесплатные номера телефонов увеличивают количество звонков в компании

Бесплатные номера позволяют клиенту связаться с вами, не платя за телефонные разговоры. Первоначально все бесплатные звонки были номерами «800». Теперь это число, которое начинается с любого из этих трехзначных кодов: 800, 888, 877, 866 или 855.Стоимость вашего собственного бесплатного телефона может быть меньше, чем вы думаете, потому что более 800 «ответственных организаций» («RespOrgs») были уполномочены Федеральной комиссией по связи выдавать бесплатные номера. Потому что RespOrgs предлагает широкий спектр услуг — от крупных супермаркетов, таких как Home Deport, до всех крупных компаний беспроводной связи, точно зная, что вам нужно (сколько звонков в день, сколько звонков в месяц и сколько минут на звонок), и предпринимая серьезные сравнительные покупки. абсолютно необходимо.Например, один пакет может предлагать 500 минут за 18 долларов в месяц, при этом каждая дополнительная минута стоит 20 центов, а другой может стоить всего 10 долларов в месяц, но включать только 200 минут, при этом каждая дополнительная минута стоит 5 центов.

Изучите все варианты материалов для печати

Небольшие рекламные объявления и тематические объявления в местных газетах или журналах могут быть хорошим способом привлечь ваших покупателей. Помните, что скромные объявления просматривает огромное количество людей, особенно по выходным. (Автодилеры и агенты по недвижимости заполняют эти страницы не просто так.) Если вы поместите тематическое объявление в правильную категорию и продолжите его показывать постоянно, вы, вероятно, получите достаточно сильный отклик, чтобы по крайней мере оплатить стоимость объявления.

К небольшим медийным объявлениям применяются те же правила, что и к объявлениям. Сделайте так, чтобы вашим потенциальным покупателям было легко узнать, что вы предлагаете. По возможности используйте рамку, чтобы выделить объявление. Разместите рекламу в соответствующей публикации: сделайте уроки, прочтите эти медиа-комплекты. Сделайте так, чтобы покупатель мог легко ответить на ваше предложение, указав четкий номер телефона, адрес и данные о местонахождении, если позволяет место.

Получите комплекты материалов для СМИ из всех ваших местных изданий (и любых региональных или национальных изданий, которые вы можете использовать в качестве модели). Посмотрите, что они могут предложить и по какой цене. Медиа-комплект предоставит вам демографический и географический охват публикации, а также информацию о рейтингах.

Создайте свой собственный информационный бюллетень

В зависимости от характера вашего бизнеса создание собственного информационного бюллетеня может быть эффективным способом привлечь клиентов. Ваш информационный бюллетень может представлять собой смесь рекламного и информационного текста, который напоминает вашим клиентам о вашем логотипе и идентичности и поддерживает связь с ними.Вы можете сэкономить на почтовых расходах, купить, используя список клиентов по электронной почте и разместив информационный бюллетень на своем веб-сайте. Просто убедитесь, что ваше изображение согласовано, где бы оно ни появлялось на печати, и просматривайте его как можно чаще.

Знаки и дисплеи передают вашу личность

Signage — ключевой компонент установления и сохранения вашей личности. Рекламные щиты, дирижабли, прожекторы и небоскребы экзотичны и дороги; вам лучше будет сосредоточиться на более приземленных знаках.Спичечные коробки или коробки с логотипом и важной информацией всегда были экономным решением, но в настоящее время курение идет на убыль. Так что попробуйте что-нибудь другое, например, коробки с маленькими зубочистками вместо спичек. Это было очень успешным на нескольких рынках, особенно в высококлассных ресторанах. Брелки, ручки, карандаши и календари — это премиальные и рекламные товары. Если они подходят для вашего бизнеса, они стоят своего веса в рекламных долларах. Люди ими пользуются. Обычно они не попадают в ящики или корзины для мусора.

Наклейки на бампер, воздушные шары, пуговицы, наклейки и даже футболки — примеры эффективных рекламных вывесок. Бумажные или пластиковые пакеты и упаковка также делают экономичные рекламные щиты. Напечатайте свое имя, логотип и сообщение на чем угодно и со всех сторон. Не упустите возможность заявить о себе. Почтовые этикетки — идеальный носитель. Все, кто обрабатывает вашу почту, увидят ваше объявление бесплатно.

Также подумайте о «брендинге» ваших автомобилей. Легковые и грузовые автомобили — отличные передвижные рекламные щиты.Вы можете легко найти поставщика магнитных знаков, который может изготовить гибкий прорезиненный знак, который можно прикрепить к грузовику вашей компании или вашему личному автомобилю. Если вы не используете его для бизнеса компании, просто удалите знак. Униформа сотрудников — еще одна форма знака. Ваш логотип и индивидуальность должны отражать все возможные аспекты вашего бизнеса. Футболки — отличный знак, который могут носить даже ваши покупатели.

Внутренние и внешние знаки должны быть освещены, чтобы использовать любую возможность, чтобы вас заметили.Неон снова становится популярным, и в этой среде делаются креативные вещи.

Доски чтения, вывески, в которых используются отдельные буквы, чтобы вы могли изменять сообщение по своему желанию, очень полезны, если они правильно расположены, освещены и поддерживаются в надлежащем состоянии. Постановления о зонировании часто ограничивают использование досок для чтения. Эти знаки могут быть переносными, на колесах, прикрепленными к земле в так называемом «монументальном» стиле или, чаще всего, высоко на столбе. Частое изменение сообщения и избежание орфографических ошибок усилит их влияние на ваш бизнес.

При создании плакатов и баннеров имейте в виду, что использование всех заглавных букв иногда затрудняет чтение, и обязательно тщательно проверяйте орфографические и грамматические ошибки.

В месте покупки отображаются триггерные продажи

Важность дисплеев POP невозможно переоценить. На импульсную закупку приходится огромный объем продаж продукции. Сервисные предприятия также могут использовать некоторые методы POP, особенно когда собираетесь добавлять дополнения к обычным услугам, такие как «восковая восковая смазка для моей машины, пока вы собираетесь ее оставить для замены масла», когда вы принимаете решения в последнюю минуту.Но именно в сфере продуктов POP является королем.

Часто стоимость POP-рекламы оплачивают производители. Обеспечение розничного продавца привлекательной витриной — это деньги, потраченные любым производителем, если он побуждает продавца представить продукт, а потребителя — купить его импульсивно.

POP может принимать форму висячих вывесок, вывесок, плакатов, баннеров, нестандартных стеллажей, специального освещения или видеомониторов с рекламными лупами, воспроизводящимися в течение всего дня. Возвратные купоны и купоны с лентой регистрации (напечатанные на обратной стороне кассового чека) можно раздавать в точках продажи, чтобы стимулировать возвращение клиентов в ваш бизнес в будущем.У POP даже есть свой собственный торговый журнал Shopper Marketing, и существует множество веб-сайтов, на которых размещается информация о POP, например, In-Store Marketing Institute. Если вы розничный торговец или производитель потребительских товаров, вам стоит изучить возможности, которые предлагает POP.

Каталог и телемаркетинг могут увеличить продажи

Прямая почтовая рассылка и каталоги остаются популярными. несмотря на рост количества покупок в Интернете. Независимо от того, используете ли вы прямую почтовую рассылку или разрабатываете собственный каталог, демографические характеристики вашего списка рассылки (базы данных) являются ключом к успеху.Такие фирмы, как L.L. Bean, Land’s End и Eddie Bauer, являются мастерами маркетинга баз данных. Если вы надеетесь начать работу на этой арене, мы советуем начинать с малого и сузить свою нишу до острия.

Есть и другие опасности, связанные с прямой почтовой рассылкой, помимо составления правильного списка и создания четких, кратких и привлекательных печатных материалов. Вы должны поддерживать безупречное обслуживание по 800 номерам с операторами, ориентированными на клиента, которые являются вашей первой линией контакта с вашими клиентами. Затем вы должны убедиться, что ваши службы доставки работают быстро, ваш склад хорошо укомплектован, ваши сборщики заказов работают без ошибок, а ваша политика возврата товаров правильна.Вдобавок ко всему, у вас должно быть действительно превосходное управление запасами. Первоначально вы можете рассмотреть возможность использования фулфилмент-хауса. Эти компании могут принимать звонки, обрабатывать процесс кредитования клиентов и даже отправлять продукт, если вы хотите. Плата высока, но может стоить того, пока вы не построите базу.

У телемаркетинга есть плюсы и минусы

Иногда для установления соединения ничто не может сравниться с обычным старым добрым телефонным звонком. Телемаркетинг принимает разные формы. Рассматривайте телефонный контакт как способ передачи информации или поддержания связи и не думайте о нем как о способе закрытия сделки.Это дает вам шанс на индивидуальный контакт, но сопряжено с риском навязчивости. Для малого бизнеса может быть лучше начать звонить людям, к которым вы обращались текущими клиентами или сетевыми контактами. Призвать существующих клиентов поблагодарить их за их бизнес и сообщить им о новых продуктах или идеях, которые могут у вас возникнуть, — это хороший способ поддерживать связь с предварительно отобранной клиентской базой.

Имейте в виду, что многие люди отказались от приема звонков по телемаркетингу из национального списка «Не звонить», который ведется Федеральной торговой комиссией. Не совершайте ошибку, называя людей из списка. Плата взимается с телемаркетеров за доступ к списку.

Независимо от того, какую форму электронного маркетинга вы используете, вы всегда должны отслеживать результаты и совершенствовать свои усилия, чтобы получить максимальную отдачу от инвестиций, как если бы вы поступали с любой маркетинговой инициативой.

Выставки и врезки предлагают возможности для специализированной рекламы

Выставки необходимы для некоторых видов оптовых и производственных предприятий, а также для предприятий, которые предоставляют товары и услуги напрямую другим предприятиям.Дизайн дисплея, расположение стенда и рассылка до и после выставки требует высокой степени сложности (и затрат). Человек из малого бизнеса, думающий об использовании этой формы рекламы, поступит правильно, если обратится в торговую или профессиональную ассоциацию своей отрасли, а также получит копию Как прибыльно участвовать в торговых выставках Роберта Коникова, опубликованной Дартнелл.

Взаимодействие с другим бизнесом, возмещение расходов на совместную рекламу от поставщиков, продукты которых вы продаете, и клубы постоянных покупателей — все это становится все более распространенным в нынешней рекламной среде.Одна из новых тенденций в наши дни заключается в том, что компании принимают или даже запрашивают купоны своих конкурентов. Hardee’s почти всегда принимает купоны от Burger King, Arby’s и других конкурирующих сетей быстрого питания. Принятие купонов конкурентов или выполнение их предложений скидок, если подумать, это отличный способ удержать клиентов без необходимости проводить дорогостоящую рекламную кампанию, чтобы противостоять рекламным кампаниям ваших конкурентов. Пусть они потратят деньги на четырехцветные отдельно стоящие вставки или большую медийную рекламу в воскресной газете.

Не забывайте об альтернативах более высокой стоимости рекламы

Прямой почтовый маркетинг с использованием вкладышей для почтовых ящиков и отдельно стоящих вкладышей может быть очень эффективным для привлечения клиентов. Однако этот метод также может быть дорогостоящим. Если вы считаете, что пластинки могут успешно попасть на ваш рынок, позвоните одному из крупных дистрибьюторов и узнайте, сколько вам будет стоить попробовать такую ​​программу. Лидерами отрасли являются Valassis Retail Marketing Systems (Red Plum) и Val-Pak. Если вы только начинаете, вы можете немного подождать, прежде чем решиться на это математическое соревнование по почтовому индексу, но помните об этом как о возможности на будущее.

Если вы стали достаточно крупными, чтобы рассматривать рекламу в крупных газетах или журналах, на радио или телевидении, создайте собственное рекламное агентство и сэкономьте обычные 15 процентов комиссии. Это так же просто, как распечатать бланк с таким названием, как XYZ Advertising Agency. Заведите отдельную текущую учетную запись, если вы собираетесь делать много этого. Это стандартная процедура для среднего бизнеса, который занимается покупкой рекламы самостоятельно.

Конечно, если вы можете себе это позволить, вы можете нанять профессиональное рекламное агентство и изучить основы, прежде чем приступить к делу самостоятельно.Иногда деньги, которые они экономят на хороших покупках в СМИ, могут компенсировать их комиссию. Загляните в свои желтые страницы и возьмите интервью у нескольких фирм. Рекламный бизнес — это призвание, ориентированное на людей, поэтому найдите кого-нибудь с той личностью, с которой вы сможете работать. Они также могут разрабатывать и размещать рекламные ролики, если ваш продукт или услуга подходят для этого типа рекламы. И не забывайте о домашних торговых сетях.

7 способов написать суперэффективную рекламу Google

Написание рекламы Google Ads (ранее известной как AdWords) может быть чрезвычайно утомительным, потому что вам нужно уместить всю свою копию объявления на такое крошечное пространство.

«Только 25 символов в заголовке ?!» «Я не могу использовать слово« клик »? Но это то, что я хочу, чтобы они сделали! » «Я не могу вместить здесь все свои преимущества и возможности …»

Серьезно Google?

Вы должны проявить творческий подход, чтобы выделиться среди девяти других рекламодателей, с которыми вы делитесь недвижимостью (или всего четырех конкурентов , если вы используете мобильную рекламу).

Так как ты это делаешь?

Я здесь, чтобы дать вам несколько проверенных тактик, советов и примеров рекламных текстов, которые вы можете использовать для написания потрясающих объявлений Google, которые принесут вам на более высокий рейтинг кликов, более высокие показатели качества и более высокие коэффициенты конверсии.

Готовы повеселиться, изучая, как писать Google Рекламу? Пошли!

Отражение конечной цели посетителя

Поскольку многие ваши конкуренты используют динамическую вставку ключевых слов и назначение ставок на похожие ключевые слова, вы заметите, что во многих их объявлениях говорится то же самое, .

Легко потеряться в миксе и снизить ваши шансы получить этот щелчок — так как же вы можете выделиться?

Рекламодатели иногда упускают из виду то, что на самом деле ищут их клиенты.Я называю это «Конечная цель»: то, чего люди в конечном итоге хотят достичь с помощью вашего продукта или услуги.

Понимание этого может быть секретом написания объявления, которое выделяется среди множества ключевых слов DKI.

Гипотетический пример

Допустим, вы продаете средства от прыщей, а ваши посетители ищут такие ключевые слова, как «Помогите избавиться от прыщей». Вы хотите знать, как написать объявление Google на основе этого поискового запроса.

В заголовке не должно быть вопроса о потенциальных клиентах: «Как справиться с прыщами?» — как рекламодатель вы уже знаете, что они есть.

Вместо этого вы должны поговорить с их конечной целью — чего они хотят достичь — с таким заголовком:

Убить прыщи раз и навсегда

Не теряйте драгоценное место в заголовке для того, что вам и посетителю уже известно. Вместо этого предложите посетителям то окончательное решение, которое они ищут.

Беспокоитесь о своей учетной записи PPC? Хотите знать, как вы сравниваетесь с конкурентами? Получите бесплатную оценку эффективности Google Рекламы!

Реальный пример

Что делать, если вы покупатель автомобилей, который покупает автомобили у широкой публики? Как должна выглядеть ваша копия объявления Google?

Заинтересованные потенциальные клиенты могут искать что-то вроде этого:

WeBuyCars.com сообщает посетителю, что он купит машину, что отражает конечную цель потенциального клиента.

Чтобы людям было проще конвертировать и устранять двусмысленность, все эти объявления должны быть нацелены на то, чтобы рассказывать потенциальным клиентам то, что они хотят услышать: «Мы купим вашу машину сегодня».

Почему? Потому что цель поисковика — заставить кого-нибудь купить свою машину. Не так важно, как они его продают, а не то, чтобы продать его на самом деле.

С заголовком вроде «Продай свой автомобиль сегодня» поисковик может задаться вопросом, не нужно ли им самим выставлять свой автомобиль на платформе, подобной AutoTrader, и звонить на место тонны любителей шин, которые не очень серьезно относятся к покупке машины. .Или, что еще хуже, им перезвонят семь заинтересованных компаний, которые будут спамить их, пока они не умрут?

Я провел этот тест специально для покупателя автомобилей, задавая вопрос «Нужно продать свою машину?» (контроль) по сравнению с «Мы купим вашу машину сегодня» (вариант).

Эта простая настройка заголовка привела к увеличению конверсии на 30%.

Используйте таймеры обратного отсчета, чтобы активировать защиту от потерь

Знаете ли вы, что нас больше мотивирует идея проиграть, чем идея чего-то получить?

Это широко известная психологическая сила, называемая неприятием потерь , может быть мощным способом повышения CTR и коэффициента конверсии вашей рекламы в Google Рекламе.

К счастью, добавить в рекламу немного FOMO не так уж и сложно.

Google недавно выпустил простой таймер обратного отсчета, который можно установить в текстовых объявлениях. Все, что вам нужно сделать, это добавить этот небольшой фрагмент в заголовок или описание:

{=

Затем появится это всплывающее окно:

Так выглядит панель обратного отсчета.

После того, как вы установите дату окончания, ваше объявление будет включать обратный отсчет в реальном времени. посетителей, увидящих вашу рекламу, будут мотивированы страхом потери, а даст вам преимущество над конкурентами, которые не используют эту тактику.

Реальный пример

Рекламное агентство Merkle | IMPAQT сделал это для некоторых своих клиентов перед Черной пятницей, чтобы у их текстовых объявлений Google был обратный отсчет до момента фактической продажи. Вот что они нашли:

Мы использовали функцию обратного отсчета, чтобы отсчитать дни до Дня Благодарения и праздничных предложений. Мы обнаружили, что конверсии по вспомогательным кликам и показам для этой копии объявления были выполнены с частотой , что значительно выше, чем у другой копии .Мы также увидели более высокие конверсии, связанные с этой копией, на День Благодарения и в результате примерно через неделю после этого.

Не только они добились успеха с этой новой функцией — Clarks America продемонстрировала рост CTR на 32% и повышение коэффициента конверсии на 3% благодаря использованию таймеров обратного отсчета.

Поддерживайте актуальность объявлений

Теперь, когда мы заговорили о времени, чувствовали ли вы когда-нибудь, что определенные вещи более актуальны или интересны, когда они только что произошли?

Понятие «быть актуальным и своевременным» довольно интуитивно понятно; то, что произошло недавно, привлечет больше внимания и внимания, чем то, что произошло три месяца назад.

То же самое и с вашей рекламой в Google.

Пробовали ли вы тестировать копию, в которой указано , сколько клиентов вы обслужили в прошлом месяце или в этом году ?

Я проверил это на примере налоговой бухгалтерской фирмы. Вот два объявления, которые мы противопоставили друг другу:

Контрольное объявление (вверху) и вариант (внизу)

Результат? Более своевременное, текущее объявление показало колоссальный рост CTR на 217% и повышение коэффициента конверсии на 23%.

И я готов поспорить, что специфика числа также добавила некоторой мощности преобразования …

Хотите лучший рекламный текст? Обязательно посмотрите наше видео, в котором нужно избегать ошибок при копировании рекламы Google!

Получите супер-конкретный

Числа легко переваривать и понимать, и исследования показывают, что включение их в текст может сделать его более точным и достоверным.

Вот отличный пример от MECLABS, в котором Эми Хебдон создала новое числовое объявление, чтобы конкурировать со своим контрольным объявлением:

Контрольное объявление (вверху) и вариант (внизу)

Как вы думаете, какой из них показал себя лучше всех?

Контрольная реклама сделала.

Шучу, новая реклама сделала! На самом деле получил рейтинг кликов на 88% выше при уровне достоверности 99%.

Почему это произошло? Специфика новой рекламы могла сделать ее чуть более убедительной, чем контрольная.

Как сделать рекламу еще лучше?

Получив еще более конкретным.

Было показано, что конкретные числа, такие как 1542, могут улучшить производительность по сравнению с круглыми числами, такими как 1500+.Если вы включаете число, напишите точный номер !

Чем конкретнее вы являетесь, тем более правдоподобным вы становитесь.

И чем более правдоподобным вы становитесь, тем больше у вас шансов стать следующим Дэвидом Блейном, или просто , действительно способным доставлять людям приятные впечатления .

Сделайте вещи личными

Когда дело доходит до написания рекламы, попадаете ли вы иногда в ловушку своего эгоцентризма? Вы используете такие слова, как «мы», «нас», «я», «я» и «я»?

Подобные слова не позволяют сфокусироваться на потребностях клиента. и могут снизить ваши шансы получить клик — не говоря уже о том, что они также снижают конверсию на целевых страницах.

Когда дело доходит до написания текста, который находит отклик, я не могу полностью согласиться с этим самородком от Джона Кураока:

Второе лучшее слово — «ты». Лучшее слово — имя заказчика.

Поскольку мы все еще находимся в каменном веке рекламы и не можем автоматически добавлять имя посетителя в наши объявления Google, нам придется согласиться на второе место.

Итак, как вы создаете рекламу Google, в которой используются сильные слова, такие как «вы», для повышения эффективности рекламы? Возьмем, к примеру, эти объявления:

Какой из них выделяется и вызывает у вас наибольшее желание нажать?

Можно утверждать, что и Shopify, и Volusion отлично справляются со своей задачей, но все мы знаем, что AmeriCommerce борется.

«Награжден« Лучшим решением для электронной коммерции »? Пцшш. Достаточно о себе. Что вы можете сделать для меня ?!

Найдите возможности, в которых вы можете включить слово «вы» в заголовок или первую строку описания. И, как всегда, ведите с пользой.

Сделайте свою рекламу гиперлокальной

Многие рекламодатели при создании своих кампаний Google Рекламы ориентируются не только на один город.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *