АДС-М | Прививки.уз — Предупредить. Защитить. Привить.

Встреча с блогерами о ВПЧ (copy)

«Мероприятие полностью меня поглотило».

Новые инфо материалы по иммунизации во время пандемии COVID-19

для медицинский работников и родителей

Вакцинация во время пандемии COVID-19

Вопросы и ответы для РОДИТЕЛЕЙ

Вакцинация во время пандемии COVID-19

Вопросы и ответы для МЕДРАБОТНИКОВ

В ВОЗ отмечают 40-летие победы над оспой

и призывают проявить такую же солидарность в борьбе с COVID-19

Может ли БЦЖ вакцина помочь в борьбе с коронавирусом?

Международные исследования анализируют влияние БЦЖ вакцины на коронавирус

Совместное заявление ВОЗ и ЮНИСЕФ

Во время пандемии COVID-19 крайне важно сохранить услуги плановой иммунизации

В условиях пандемии COVID-19 вакцинацию необходимо продолжать, чтобы она сохраняла свою эффективность

Европейская неделя иммунизации — 2020

ГАВИ, ВОЗ, ЮНИСЕФ: успешное сотрудничество и новые планы

22-23 ноября 2019 года в конференц-зале гостиницы Hyatt Regency Tashkent при поддержке ВОЗ Министерство здравоохранения провело ежегодную национальную конференцию по иммунизации

Первый этап вакцинации против ВПЧ прошел успешно и эффективно

Минздрав провел конференцию по итогам первого этапа прививочной кампании против ВПЧ в Узбекистане.

Первые результаты вакцинации от ВПЧ!

Как вы знаете, с 21 октября 2019 года по всей республике проводится вакцинация против ВПЧ.

В Узбекистане дан старт вакцинации против вируса папилломы человека

В столице состоялась пресс-конференция, посвященная началу вакцинации против вируса папилломы человека.

Встреча с блогерами о ВПЧ

«Мероприятие полностью меня поглотило».

Профилактика рака шейки матки и внедрение ВПЧ вакцины в Узбекистане

Все о вакцинации от ВПЧ

Встреча с Ассоциацией частных школ Узбекистана по внедрению ВПЧ вакцины

Научно-практическая конференция по профилактике, раннему выявлению и лечению рака шейки матки.

20 августа 2019 года В Ташкенте под слоганом «Будущее без рака шейки матки» прошла научно-практическая конференция по профилактике, раннему выявлению и лечению рака шейки матки.

Рабочий визит делегации Республики Узбекистан по опыту внедрения внедрения вакцинации против ВПЧ в Молдове

«Это наши мамы, наши сестры, наши дочери, которых мы можем защитить от рака шейки матки уже сегодня благодаря вакцине от ВПЧ и программе скрининга», — неоднократно повторяли представители Молдовы.

Техническая поддержка Узбекистану в оценке температурных рисков в системе холодовой цепи для вакцин

В рамках оказания технической поддержки Узбекистану в достижении лучших стандартов качества и безопасности вакцин, с 13 по 24 августа 2019 года проходит миссия в составе консультантов ВОЗ г-жи Claire Frijs-Madsen и г-жи Erida Nelaj.

Прививки: абсолютно исчерпывающая инструкция для взрослых и детей Даже для тех, кто не верит в вакцинацию

Антипрививочное движение продолжает шириться, а вместе с ним растети частота вспышек инфекций

Вакцинация и иммунопрофилактика

Вакцинация — это самое эффективное и экономически выгодное средство защиты против инфекционных болезней, известное современной медицине.

Вакцинация — это введение в организм человека ослабленный или убитый болезнетворный агент для того, чтобы стимулировать выработку антител для борьбы с возбудителем заболевания.

Среди микроорганизмов, против которых успешно борются при помощи прививок, могут быть вирусы (например возбудители кори, краснухи, свинки, полиомиелита, гепатита А и В и др.) или бактерии (возбудители туберкулеза, дифтерии, коклюша, столбняка и др.).

Чем больше людей имеют иммунитет к той или иной болезни, тем меньше вероятность у остальных (неиммунных) заболеть, тем меньше вероятность возникновения эпидемии.

Выработка специфического иммунитета до защитного уровня может быть достигнута при однократной вакцинации (корь, паротит, туберкулез) или при многократной (полиомиелит, АКДС).

Ревакцинация (повторное введение вакцины) направлена на поддержание иммунитета, выработанного предыдущими вакцинациями.

АКДС, АДС и АДС-м вакцины

АКДС вакцина защищает против дифтерии, столбняка и коклюша.Содержит инактивированные токсины дифтерийных и столбнячных микробов, а также убитые коклюшные бактерии.

АДС-м — вакцина против дифтерии и столбняка, с уменьшенным содержанием дифтерийного анатоксина. Применяется для ревакцинации детей старше 6 лет и взрослых через каждые 10 лет.

Дифтерия. Инфекционное заболевание, при котором нередко возникает сильная интоксикация организма, воспаление горла и дыхательных путей. Кроме того, дифтерия чревата серьезными осложнениями — отеком горла и нарушением дыхания, поражением сердца и почек. Дифтерия нередко заканчивается смертью. Широкое использование АКДС вакцины в послевоенные годы во многих странах практически свело на нет случаи дифтерии и столбняка и заметно уменьшило число случаев коклюша. Однако, в первой половине 90-х годов в России возникла эпидемия дифтерии, причиной которой был недостаточный охват привиками детей и взрослых. Тысячи людей погибли от заболевания, которое можно было предотвратить при помощи вакцинации.

Столбняк. При этом заболевании возникает поражение нервной системы, вызванное токсинами бактерий, попадающих в рану с грязью. Столбняком можно заразиться в любом возрасте, поэтому очень важно поддерживать иммунитет регулярными (через каждые 10 лет) прививками от этого заболевания.

Коклюш. При коклюше поражается дыхательная система. Характерным признаком заболевания является спазматический «лающий» кашель. Осложнения чаще всего возникают у детей первого года жизни. Наиболее частой причиной смерти является присоединившаяся вторичная бактериальная пневмония (воспаление легких). Пневмония возникает у 15% детей, заразившихся в возрасте до 6 месяцев.

Вакцина АКДС вводится внутримышечно в ягодицу или переднюю поверхность бедра.

Вакцинация АКДС является обязательным условием при устройстве ребенка в детский сад.

После проведения вакцинации и ревакцинации согласно календарю прививок проводятся ревакцинации взрослым каждые 10 лет вакциной АДС-М.

Вакцина против полиомиелита

Полиомиелит – в прошлом широко распространенная кишечная вирусная инфекция, грозным осложнением которой были параличи, превращающие детей в инвалидов. Появление вакцин против полиомиелита позволило успешно бороться с этой инфекцией. У более чем 90% детей после вакцинации вырабатывается защитный иммунитет.

Вакцинация против полиомиелита является обязательным условием при устройстве ребенка в детский сад. Проводится согласно календарю прививок. Ревакцинация взрослого человека рекомендуется в случае, если он выезжают в опасные по полиомиелиту районы. Взрослых людей, не получивших вакцинацию в детстве и не защищенных против полиомиелита, рекомендуется прививать.

Вакцина против туберкулеза

Туберкулез — инфекция поражающая преимущественно легкие, но процесс может затрагивать любые органы и системы организма. Возбудитель туберкулеза — микобактерия Коха — очень устойчива к применяемому лечению.

Для профилактики туберкулеза применяют БЦЖ вакцину. Она представляет собой живые, ослабленные микобактерии туберкулеза. Вакцинация проводится обычно в родильном доме.

Вводится внутрикожно в верхнюю часть левого плеча. После введения вакцины образуется небольшое уплотнение, которое может нагноится и постепенно, после заживления, образуется рубчик (как правило весь процесс длится от 2-3 месяцев и дольше). Для оценки приобретенного иммунитета, в дальнейшем, ребенку ежегодно проводится туберкулиновая проба (реакция Манту).

Вакцина против кори

Корь — вирусное заболевание, чрезвычайно заразное. При контакте с больным корью заболевают 98% непривитых или не имеющих иммунитета людей.

Вакцина готовится из живых ослабленных вирусов кори. Вакцина вводится подкожно под лопатку или в области плеча. Вакцинация против кори является обязательным условием при устройстве ребенка в детский сад. Вакцинация и ревакцинация проводится согласно календарю прививок

Вакцина против паротита (свинки)

Паротит — вирусное заболевание, поражающее преимущественно слюнные железы, поджелудочную железу, яички. Может быть причиной мужского бесплодия и осложнений (панкреатит, менингит). Иммунитет после однократной вакцинации, как правило, пожизненный. Вакцина готовится из живых ослабленных вирусов паротита. Вводится подкожно, под лопатку или в плечо.

Вакцина против гепатита B

Гепатит B — вирусное заболевание, поражающее печень. Опасным последствием этой болезни является ее затяжное течение с переходом в хронический гепатит, цирроз и рак печени. Заболевание передается половым путем и через контакт с кровью больного или носителя вируса гепатита В. Для заражения достаточно контакта с ничтожным количеством крови. Вакцина против гепатита В готовится генно-инженерными методами. Вводится внутримышечно в бедро или плечо.

Иммунизируются новорожденные, дети первого года жизни и взрослые из групп риска (медицинские работники, пациенты на гемодиализе или получающие в больших количествах препараты крови, лица поживающие в районах с высоким уровнем хронического носительства вируса гепатита В, наркоманы, гомосексуалисты, здоровые лица, имеющие в качестве полового партнера носителя HBs антигена, любые сексуально активные люди, имеющие большое число половых партнеров, индивидуумы с длительным сроком заключения в тюрьмах, пациенты учреждений для лиц с отставанием в развитии).

Отводы от прививок

Нередко принимаются решения о невозможности вакцинации детей с ослабленным здоровьем. Однако по рекомендации Всемирной Организации Здравоохранения именно ослабленные дети должны прививаться в первую очередь, так как они наиболее тяжело болеют инфекциями. В последнее время перечень заболеваний, считавшихся противопоказаниями для вакцинации, существенно сужен.

Абсолютными противопоказаниями для прививки являются: тяжелая реакция на предшествующее введение данного препарата, злокачественное заболевание, СПИД.

Временными противопоказаниями для прививок всеми вакцинами служат острые лихорадочные заболевания в периоде разгара или обострение хронических болезней. Плановая вакцинация откладывается до окончания острых проявлений заболевания и обострения хронических заболеваний. При нетяжелых ОРЗ, острых кишечных заболеваниях и др. прививки проводятся сразу же после нормализации температуры тела.

АДС — вакцина против дифтерии и столбняка

АДС – это вакцина против дифтерии и столбняка, назначаемая детям, начиная с возраста трех лет

Как правило, для вакцинации детей против дифтерии и столбняка применяют вакцину АКДС, которая обладает еще одной активностью, а именно способностью вызывать выработку у ребенка антител, активных в отношении возбудителей коклюша.

Кому показана прививка вакциной АДС

К сожалению, некоторые дети демонстрируют на прививку АКДС слишком сильную патологическую реакцию, а потому врачи вынуждены отказываться от вакцинации АКДС. В то же самое время профилактика таких заболеваний, как столбняк и дифтерия, является жизненной необходимостью. Чтобы защитить чувствительных и ослабленных детей от этих страшных инфекций и была разработана вакцина АДС, лишенная самого тяжелого компонента вакцины АКДС – взвеси инактивированных палочек коклюша.

Помимо ослабленных и чувствительных детей прививку АДС назначают:

• для ревакцинаций детей старшего возраста, подростков и взрослых;
• для вакцинации детей от шести лет, у которых до этого возраста имелся строгий отвод от прививок против столбняка и дифтерии;
• для вакцинации ранее не иммунизированных взрослых.

На сегодняшний день существует несколько схем вакцинаций препаратом АДС, которые достаточно сильно отличаются друг от друга в зависимости от того, для людей какого возраста применяется вакцина.

Абсолютных противопоказаний для прививок АДС не существует. Рекомендована отсрочка вакцинации при обострении хронических заболеваний, а так же при беременности. 

Запись на прием к врачу педиатру

Для уточнения подробностей, пройдите консультацию квалифицированного специалиста в клинике «Семейная».

Чтобы уточнить цены на прием врача педиатра или другие вопросы пройдите по ссылке ниже:

Областное бюджетное учреждение здравоохранения «Курская городская клиническая больница № 4»

ИММУНИЗАЦИЯ ВЗРОСЛОГО НАСЕЛЕНИЯ.

Памятка для населения.

ГРИПП

Кому рекомендовано:

Всем в возрасте от 6 мес. до 50 лет, страдающим заболеваниями сердца, легких, сахарным диабетом, почечной недостаточностью, болезнями крови, иммунодефицитом, проживающим в учреждениях длительного ухода.

Ухаживающим за или живущим с лицами, перечисленными выше

Беременным женщинам, имеющим хронические заболевания, независимо от срока беременности

Здоровым беременным женщинам, 2 или 3 триместр беременности попадет на сезон гриппа

Медицинским и социальным работникам, а также тем, кто занят в ключевых с социальной точки зрения отраслях

Путешественникам, направляющимся в регионы с повышенной заболеваемостью гриппом, либо в контакте с прибывающими из таких регионов

Всем, кто не хочет болеть гриппом

Как и когда прививаться:

Ежегодно

Оптимальным временем для прививки является период с октября по ноябрь

Прививку также можно сделать на любой стадии эпидемии гриппа

Вакцинация против гриппа может сочетаться в один день с любыми прививкам

ПНЕВМОКОККОВАЯ ИНФЕКЦИЯ

Кому рекомендовано:

Взрослым в возрасте 65 лет и старше

Лицам в возрасте от 2 до 64 лет, страдающим хроническими заболеваниями или имеющим другие факторы риска, включая хронические заболевания сердца, легких, печени, алкоголизм, сахарный диабет, подтекание спинно-мозговой жидкости, живущим в специальных социальных условиях (включая коренное население отдельных регионов)

В группе риска по смертности вследствие пневмококковой инфекции: лица с аспленией или заболеваниями крови, иммунокопрометированне, включая ВИЧ-инфицированных, злокачественными опухолями, хронической почечной недостаточностью или нефротическим синдромом, получающим иммуносуппрестивную терапию (включая кортикостероиды), реципиентам трансплантатов

Беременные женщины, имеющие перечисленные факторы риска, могут быть привиты в случае, если этого не было сделано раньше.

Как и когда прививаться:

Обычно вводится однократно; прививка проводится, если факт вакцинации не установлен либо не доказан.

Однократная ревакцинация (повторная вакцинация) рекомендована через 5 лет от первой для лиц, находящихся в группе риска по смертности вследствие пневмококковой инфекции или тех, у кого может иметь место быстрая потеря антител (болезни почек), для тех, кто на время получения первой прививки был младше 65 лет, а со времени первой вакцинации уже прошло 5 лет .

Можно сочетать в один день с любыми прививками, но в виде отдельной инъекции.

КРАСНУХА

Кому рекомендовано:

Женщины детородного возраста, не имеющие иммунитета к краснухе, а также девушки-подростки

Как и когда прививаться:

Одна или две прививки в зависимости от ситуации

Если показано проведение второй прививки, она должна проводиться не раньше, чем через 4 недели после первой

Можно сочетать в один день с любыми прививками, но в виде отдельной инъекции, если не используется комбинированная вакцина против кори-паротита-краснухи

Если женщина на момент обращения беременна, прививка проводится после рождения ребенка

КОРЬ, ПАРОТИТ, КРАСНУХА

Кому рекомендовано:

Взрослые в возрасте до 30 лет, не болевшие корью, паротитом и краснухой и не прививавшиеся против этих инфекций

Взрослые из групп высокого риска, такие как медработники, студенты ВУЗов или учреждений последипломного образования

Как и когда прививаться:

Одна или две прививки в зависимости от ситуации

Если показано проведение второй прививки, она должна проводиться не раньше, чем через 4 недели после первой

Можно сочетать в один день с любыми прививками, но в виде отдельной инъекции

ПОЛИОМИЕЛИТ

Кому рекомендовано:

Обычно проведение прививок в возрасте старше 18 лет не рекомендуется. В то же время, взрослые могут получить однократную ревакцинацию в отдельных случаях (путешествие в эндемичный регион, подготовка к беременности)

Как и когда прививаться:

Можно сочетать в один день с любыми вакцинами

МЕНИНГОКОККОВАЯ ИНФЕКЦИЯ

Кому рекомендовано:

Путешествующим в регионы т.н. «менингитного пояса» (Центральная Африка и часть Южной Америки), включая паломников, направляющихся в хадж

Как и когда прививаться:

Однократная инъекция

Можно сочетать в один день с любыми вакцинами

ГЕПАТИТ В

Кому рекомендовано:

Всем

Взрослым, находящимся в группе высокого риска, включая тех, кто имеет HBs-позитивных в числе домашних контактов и/или сексуальных партнеров; пользующихся внутривенными наркотиками; имевших больше одного партнера по сексу в течение последних 6 месяцев; мужчинам, имеющим сексуальные отношения с мужчинами; лицам, у которох недавно было выявлено заболевание, передающееся половым путем; пациентам, проходящим гемодиализ и имеющим хронические заболевания печени, которые потребуют гемодиализа; реципиентов продуктов крови; работникам здравоохранения и обеспечения порядка, имеющим контакт с кровью; пациентам и служащим учреждений для лиц с нарушением развития; заключенным; секс-туристам

Вакцинация рекомендована всем носителям вируса гепатита С

Примечания: Предварительное серологическое тестирование рекомендуется в случаях, когда есть основания подозревать контакт с носителем инфекции. Иммунологическое тестирование может потребоваться для прибывших из эндемичных регионов, а также лиц, находящихся с ними в бытовом или сексуальном контакте

Как и когда прививаться:

Три дозы по схеме 0-1-6 мес., либо по альтернативным схемам 0-2-4 или 0-1-4 мес.

Интервал между 1 и 2 прививкой должен быть не менее 4 недель, между 2 и 3 прививками — не менее 8 недель. Между 1 и 3 прививками должен быть интервал не меньше 16 недель

Если интервал между прививками велики и не соблюдены, прививки следует не начинать заново, а продолжить в соответствие со схемой

Можно сочетать в один день с любыми прививками, но в виде отдельной инъекции

ГЕПАТИТ А

Кому рекомендовано:

Путешествие (за исключением США, стран Западной Европы, Новой Зеландии, Австралии Канады и Японии)

Лицам с нарушением системы свертывания крови, с хроническими заболеваниями печени, включая инфицирование вирусами гепатита В и С; употребляющим внутривенные наркотики; гомосексуалистам; работающим в лабораториях с вирусом гепатита А; работающим с продуктами питания

Примечание: Тестирование на наличие иммунитета перед прививкой оправдано для лиц в возрасте 40 лет и старше

Как и когда прививаться:

Две дозы с интервалом, по меньшей мере, 6 мес.

Можно сочетать в один день с любыми вакцинами

ДИФТЕРИЯ, СТОЛБНЯК

Кому рекомендовано:

Все подростки и взрослые

После завершения курса первичной вакцинации, ревакцинации проводятся каждые 10 лет

В отдельных случаях, в частности в случае травмы, ревакцинация может потребоваться уже спустя 5 лет от последней дозы

Как и когда прививаться:

Ревакцинация каждые 10 лет

У тех, у кого курс первичной вакцинации не завершен либо не пройден, следует завершить его (исходя из схемы 0, 1-2, 6-12 мес.). Серии прививок никогда не начинаются заново, независимо от времени, прошедшего с момента последней прививки

·         Можно сочетать в один день с любыми прививками, но в виде отдельной инъекции

Календарь прививок для детей до 3 лет

Большая часть прививок из Национального календаря для детей приходится на первые полтора года жизни. В этом возрасте ребенок наиболее восприимчив к инфекциям, поэтому задача родителей и врачей — сделать так, чтобы заболевания обходили вашего кроху стороной.

Малышу, разумеется, сложно объяснить, насколько важна вакцинация и почему нужно потерпеть боль. Однако эксперты советуют подойти к процессу деликатно: постараться отвлечь малыша от медицинской манипуляции, непременно похвалить за хорошее поведение и внимательно проследить за его самочувствием в первые трое суток после процедуры.

Календарь прививок детям от 3 до 7 лет

В дошкольном возрасте вакцинироваться детям нужно гораздо реже. Однако важно не забывать сверяться с Календарем профилактических прививок, дабы случайно не забыть навестить педиатра в срок.

Прививка от дифтерии и столбняка

04.12.2019

К сожалению, мало кто знает, что вакцинация необходима не только в детстве, но и взрослому населению. Терапевтам поликлиник не всегда хватает времени и сил напомнить взрослым пациентам о необходимости вакцинации или ревакцинации против некоторых инфекций. Прививка против дифтерии и столбняка как раз и относится к тем вакцинам, которые нужно регулярно повторять, чтобы поддерживать в организме достаточную напряженность иммунного ответа.

Последняя крупная эпидемия дифтерии в нашей стране имела место в 1990-х гг., она была связана с низким охватом прививками в первую очередь взрослых, многочисленными отказами от вакцинации.  Тенденция отказа от иммунизации прослеживается и сейчас, причем позиция антивакцинаторства в настоящее время очень популярна и набирает обороты. Поэтому риски повторения эпидемии дифтерии в России вполне очевидны. Заболеваемость дифтерией в нашей стране в текущий момент находится на низком уровне. Например, в 2018г в России было зарегистрировано всего 3 случая заболевания дифтерией. В связи с этим вполне вероятно, что настороженность и информированность врачей в отношении этой болезни снизилась за последнее время. Врачи не сталкиваются с дифтерией, поэтому могут недостаточно точно владеть алгоритмами диагностики и лечения этой болезни. Подобная ситуация во время эпидемии 90-х годов нередко приводила к более длительному установлению диагноза, и, соответственно, более тяжелому течению заболевания без своевременной адекватной терапии.

Столбняк может развиться в случае глубоких ранений кожных покровов и попадания в эти раны спор столбняка из почвы. Это может случиться в самых разных ситуациях – наступили на ржавый гвоздь, покусала собака, глубоко порезались, работая на даче, и загрязнили рану, получили глубокий ожог. Во всех подобных ситуациях необходимо проводить экстренную постконтактную профилактику столбняка. Вот только объем профилактических мероприятий будет существенно разниться в зависимости от давности последней прививки против столбняка. 

◦     Если вакцинация проводилась более 10 лет назад или нет данных о прививке, необходимо немедленное введение и противостолбнячной сыворотки (или противостолбнячного иммуноглобулина), и столбнячного анатоксина – то есть самой вакцины.

◦     Если вакцинация проведена согласно графику, но с момента последней прививки от столбняка прошло более 5, но не более 10 лет, то вводится только анатоксин для активации собственного иммунитета. 

◦     Если же вы прививались совсем недавно (менее 5 лет назад), то достаточно просто хорошо промыть рану.  Адекватно и вовремя проведенная вакцинация обеспечивает достаточную степень защиты в этом случае.

В Национальный календарь профилактических прививок входит вакцинация против дифтерии, коклюша, столбняка. Данная прививка вводится детям трехкратно, в возрасте 3 месяца, 4,5 и 6 месяцев. Последующие ревакцинации с целью поддержания стойкого иммунитета к возбудителям дифтерии и столбняка проводятся в возрасте 1.5 лет, 6-7 лет и 14 лет.

Если мы говорим о рутинной вакцинации против столбняка и дифтерии взрослого человека, то вакцину вводят каждые 10 лет, поддерживая иммунную защиту. Иногда перед проведением рутинной вакцинации рекомендуют сдать анализ на напряжённость иммунитета против этих опасных инфекций и вводить очередную вакцину при снижении уровня защиты.

Наиболее часто применяемыми вакцинами против дифтерии, столбняка (некоторые при этом содержат еще и коклюшный компонент) являются: АКДС, АДС-М, Адасель. 

Обычная вакцина АКДС содержит дифтерийно-столбнячный анатоксин, а также инактивированные возбудители коклюша (цельноклеточный компонент). Анатоксин – это токсин, лишенный своих токсических свойств. То есть иммунитет вырабатывается не на сами микроорганизмы, а на их токсин, который они выделяют. Именно он и является наиболее опасным и вызывает основные проявления этих заболеваний.

В случае ревакцинации детей старше 6 лет и взрослых достаточно меньшей дозы, как столбнячного, так и дифтерийного анатоксина для того, чтобы иммунные клетки памяти вновь начали работать и производить достаточное количество антител. Поэтому для этих групп населения в нашей стране рекомендована вакцинация препаратом АДС-М.

Вакцина «Адасель» зарегистрирована для ревакцинации против дифтерии, столбняка и коклюша лиц в возрасте от 4 до 64 лет. Она позволяет осуществлять дополнительную защиту от коклюша среди взрослых, так как содержит еще и коклюшный бесклеточный (менее реактогенный) компонент.

Противопоказаний к введению вакцины очень мало – это тяжёлые аллергические реакции на прошлое введение вакцины, острые инфекционные и неинфекционные заболевания. Анатоксины слабореактогенны, то есть редко являются причиной побочных реакций вакцинации. Порой может возникнуть местная гиперемия и уплотнение, кратковременное небольшое повышение температуры тела и недомогание, в редчайших случаях отмечены случаи более тяжелых осложнений. Более полно оценить наличие показаний и противопоказаний к введению вакцины может опытный врач, который обязательно должен опросить и осмотреть пациента до проведения вакцинации.

Исходя из всего сказанного, настоятельно рекомендуем проверить, когда вам вводилась последняя прививка от дифтерии и столбняка. Если с тех пор прошло более 10 лет или вы не помните точно, когда это было, целесообразно обратиться в поликлинику или частную клинику, чтобы получить адекватную консультацию, при необходимости пройти обследование и привиться вакциной АДС-М или Адасель.

Автор: врач-инфекционист Дегтярева Светлана Юрьевна

  

Медицинский редактор: руководитель Университетской клиники, к.м.н., врач-инфекционист Коннов Данила Сергеевич 

Возврат к списку

Вопросы родителей по дополнительной иммунизации

Вопросы родителей по дополнительной иммунизации

Вопрос: если ребёнок получил все прививки национального календаря в срок и без нарушения интервалов, стоит ли делать дополнительные прививки против полиомиелита?

Ответ: дополнительная иммунизация проводится независимо от ранее проведенных прививок против полиомиелита, но не ранее одного месяца после последней любой прививки.

Вопрос: какие дозы и какие схемы являются достаточными для формирования иммунитета в тех случаях, когда ребенку не делали прививки по общепринятой схеме.

Ответ: все дозы и схемы предусмотрены Национальным календарём профилактических прививок. Индивидуальный график иммунизации составляется участковым педиатром.

Вопрос: в интернете пишут о том, что тяжелые формы полиомиелита с параличами, которых все так боятся, встречаются только в тех странах, где всем детям делают прививку БЦЖ. А в других странах полиомиелит протекает как легкая простуда. Если это так — значит, полиомиелит опасен только тем детям, которым уже сделали БЦЖ. Тогда лучше уж совсем отказаться от БЦЖ (тем более, что мы уже выяснили: при наличии почти идеальных условий туберкулез здоровому ребенку не страшен, и без прививки БЦЖ вполне можно обойтись). Но если в поликлинике просят сделать ребенку ТОЛЬКО прививку от полиомиелита, то им заявляют, что ее запрещено делать без БЦЖ. То есть получается, что у нас сначала делают ту прививку, которая провоцирует тяжелые формы полиомиелита, а потом уже пытаются подстраховать от этих тяжелых форм следующей прививкой?

Ответ: На самом деле при пропусках все недостающие прививки вводятся не по очередности их в календаре. Связи между БЦЖ и ОПВ с точки зрения вакцинологии нет никакой. В детской консультации или поликлинике можно ввести ОПВ перед БЦЖ — во время туровых прививок против полиомиелита. Более того, никто не откажет в АКДС, если БЦЖ не сделана.

Вопрос: Соглашаться ли во время туровой иммунизации против полиомиелита ещё и на введение АКДС. Я читала, что АДС-м применяется для ревакцинации детей старше 6 лет. Значит, есть смысл не торопиться и вести своего ребенка в поликлинику уже после 6 лет, тем более, если не собираюсь отдавать его в детский сад. Тогда мой ребенок получит уменьшенную дозу токсинов. Так ли это?

Ответ: мы не будем рекомендовать Вам нарушать закон об иммунопрофилактике инфекционных болезней. То есть если в инструкции к вакцине написано, что АДС-М применяется у детей начиная только с 6 лет, значит до этого возраста вводить ее, как минимум, незаконно.

Далее. Если до 6 лет не была сделана ни одна прививка против дифтерии и столбняка, введут не одну ослабленную токсинами дозу АДС-М, а 4 дозы по схеме 0-1-6, плюс одна через 5 лет.

Кстати, до 6 лет АДС-М применять не рекомендуется как раз по той причине, что доза дифтерийного анатоксина (т.е. обезвреженного токсина) слишком слаба (в 10 раз ниже, чем в АДС и АКДС) для формирования иммунитета.

Вопрос: В поликлинике педиатр мнется и отвечает весьма уклончиво — видимо, просто боится признаться, что в некоторых случаях прививки могут оказаться совершенно бесполезными и даже вредными. Или и сам точно не знает? Сами производители во вкладыше к вакцине признают, что в 1% случаев возможны серьёзные осложнения. Я попыталась выяснить, какие именно. Оказалось — тяжёлое поражение нервной системы или смерть.

Ответ: Смерть и невропатология — это самые редкие виды осложнений на АКДС, процент которых, мягко говоря, далек от 1 (всего за 1990-97 гг. от осложнений, связанных с прививками умерли 4 человека, 2 из которых умерли не после АДС или АКДС). Ежегодно в России делается около 5 млн. прививок АКДС/АДС, и 7 млн. АДС-М. Таким образом, реальная частота составляет 5,5 на 100 млн. прививок. Неврологических осложнений АКДС/АДС за тот же период зарегистрировано 119, то есть итоговая частота составила 3,4 на 1 млн. прививок. И где тут 1%? Прежде всего, в число осложнений АКДС входят коллапс (обморок), тяжелые побочные реакции (повышение температуры тела свыше 40 градусов), анафилактический шок, геморрагический васкулит и пр. Поэтому утверждение, что АКДС в 1% случаев приводит к смерти — это заблуждение.

Вакцины создаются таким способом, что навредить с их помощью довольно сложно. Система контроля качества вакцин гораздо лучше устроена, нежели для обычных фармацевтических препаратов. Гораздо больше сомнений в эффектах мыла с антибактериальными компонентами и стиральных порошков, нежели вакцин, не говоря уже о биологически активных пищевых добавках (БАД), контроль качества которых очень и очень условен.

Вопрос: в чём отличие живой оральной полиовакцины и инактивированной?

Ответ: Оральная полиомиелитная вакцина представляет собой препарат из штаммов вируса полиомиелита трёх типов, создающий длительный иммунитет к вирусу полиомиелита у большинства привитых (90-95%) и обеспечивает быструю выработку местного иммунитета в кишечнике вакцинированного, препятствующего циркуляции дикого полиовируса. Вакцину применяют по 4 или 2 капли на прием в соответствии с расфасовкой препарата. Прививочную дозу вакцины закапывают в рот за 1 час до еды. Запивать вакцину водой или какой-либо другой жидкостью, а также есть или пить в течение часа после прививки не разрешается.

При использовании инактивированной вакцины не бывает вакциноассоциированного полиомиелита и ее можно смело вводить детям с иммунодефицитом. На введение инактивированной полиомиелитной вакцины у привитого человека вырабатываются антитела в крови.

Вопрос: опасно ли для окружения, особенно для маленьких детей, не привитых против полиомиелита, иммунизация старших детей в семье?

Ответ: Для ограничения циркуляции вакцинного вируса среди лиц, окружающих привитого ребенка, следует строго соблюдать правила личной гигиены ребенка после прививки (отдельная кровать, горшок, отдельные от других детей постельное белье, одежда и т.д). Максимально исключать или ограничивать контакт привитых детей с непривитыми. Продолжительность ограничительного режима составляет 60 дней.

Вопрос: Какие противопоказания имеются к введению ОПВ?

Ответ: Живая полиомиелитная вакцина является безопасным и ареактогенным препаратом. Противопоказаниями являются:

•Неврологические расстройства, сопровождавшие предыдущую вакцинацию полиомиелитной вакциной

•Иммунодефицитное состояние (первичное), злокачественные новообразования, иммуносупрессия (прививки проводят не ранее, чем через 6 месяцев после окончания курса терапии)

•Плановая вакцинация откладывается до окончания острых проявлений заболевания и обострения хронических заболеваний. При нетяжелых ОРВИ, острых кишечных заболеваниях и др., прививки проводятся сразу же после нормализации температуры.

Детей, имеющих противопоказания к введению ОПВ прививают ИПВ.

Вопрос: Как проводится вакцинация против полиомиелита по Национальному календарю?

Ответ: В соответствие с Национальным календарем профилактических прививок курс иммунизации против полиомиелита состоит из 3-х вакцинаций в возрасте 3 4,5 и 6 мес. и ревакцинаций в возрасте 18, 20 мес. и 14 лет.

Полиомиелитная вакцина может применяться одновременно с другими вакцинами (кроме БЦЖ) при условии введения препаратов в разные участки тела с использованием разных шприцев.

Вопрос: Можно ли совмещать с дополнительной иммунизацией против полиомиелита ревакцинацию против кори, краснухи и паротита?

Ответ: Полиомиелитная вакцина может применяться одновременно с другими вакцинами Национального календаря и Календаря прививок по эпидпоказаниям, кроме прививок против туберкулёза, при условии введения препаратов в разные участки тела с использованием разных шприцев.

Вопрос: Допускается ли одновременная иммунизация против полиомиелита и других инфекций?

Ответ: Полиомиелитная вакцина может применяться одновременно с другими вакцинами, включая прививки против гриппа, кроме БЦЖ и прививками по эпидпоказаниям, при условии введения в течение суток или одномоментного введения препаратов в разные участки тела с использованием разных шприцев. Основное условие сочетанной иммунизации — допуск педиатра. Перед проведением профилактической прививки проводится врачебный осмотр ребёнка, с обязательной термометрией и заключением о возможности проведения иммунизации или дается освобождение в соответствии с медицинскими противопоказаниями. После проведения профилактической прививки должно быть обеспечено медицинское наблюдение в течение срока, определенного инструкцией по применению соответствующей вакцины.

Вопрос: Что такое информированное согласие на прививку?

Ответ: Медицинские работники детских образовательных учреждений и участковой педиатрической сети информируют родителей или иных законных представителей несовершеннолетнего о планируемой иммунизации, о рисках возможных осложнений и проводят ее после получения информированного добровольного согласия. Письменный отказ от иммунизации регистрируется в первичной медицинской документации учащегося, подписывается родителем или опекуном, в присутствии 2-х медработников, подтверждающих подпись лица, отказавшегося от прививки.

Вопрос: Почему моему ребёнку 2-летнего возраста (мальчику) назначена вакцинация против краснухи?

Ответ: Плановые прививки против краснухи проводятся в возрасте 1 год и 6 лет. В случае отсутствия сведений о прививках проводится исследование на напряжённость иммунитета и вакцинация при получении неудовлетворительных результатах исследования. В Вашем случае, если вы уверены, что вашему ребёнку были сделаны все прививки Национального календаря в декретированном возрасте, необходимо сверить медицинскую прививочную документацию в поликлинике, где планируются прививки с медицинскими документами в детском учреждении, если он посещает его, и прививочным сертификатом. Вероятно, в каких — то документах отсутствуют сведения о сделанной вакцинации против краснухи.

Вопрос: если прививка от полиомелита последняя делается, как написано в календаре, в 20 месяцев и все такие послушные, то какую они делают в саду в группе то 3 до 4 лет. Ведь в принципе, они уже должны к этому возрасту должны быть сделаны? А то мне говорят, если будут делать, то вас выведут на 60 дней из сада.

Ответ: Всоответствии со статьей 5 Федерального закона Об иммунопрофилактике инфекционных болезней граждане, при осуществлении иммунопрофилактики имеют право на отказ от профилактических прививок. Если Ваш ребёнок не был привит по Нацкалендарю, то отсутствие профилактических прививок влечет временный отказ в приеме граждан в образовательные и оздоровительные учреждения в случае возникновения массовых инфекционных заболеваний или при угрозе возникновения эпидемий.

Постановлением Главного государственного санитарного врача Российской Федерации от 5 марта 2008 г. № 16 утверждены санитарно-эпидемиологические правила СП 3.1.1.2343-08 Профилактика полиомиелита в постсертификационный период, в соответствии с пунктом 4.4 которых, в целях профилактики вакциноассоциированного паралитического полиомиелита (ВАПП) при приеме в лечебно-профилактические и другие организации детей, не имеющих сведений об иммунизации против полиомиелита, их необходимо изолировать от детей, привитых оральной полиовакциной (ОПВ) в течение последних 60 дней.

Вопрос: Вот кто-нибудь бы четко разъяснил, в каком виде должна быть эта изоляция.

Ответ: это либо временный перевод в другую группу или в другой детский сад, где не проводится иммунизация, либо не посещение детского сада в течение 60 дней. Изолирование от детей, привитых оральной полиовакциной (ОПВ) в течение последних 60 дней имеет своей целью предупредить инфицирование и заболевание незащищенного (непривитого) ребенка. Несоблюдение данного требования создает угрозу жизни или здоровью ребенка, не прошедшего иммунизацию против полиомиелита.

Установленный порядок по ограждению на определенный срок вакцинированных от невакцинированных детей направлен на защиту жизни и здоровья населения, позволяет соблюсти баланс интересов как лиц, решивших провести вакцинацию в целях защиты от угрозы возникновения и распространения эпидемии, так и лиц, воспользовавшихся предоставленным законом правом, и отказавшихся от профилактической прививки.

Несоблюдение требования изоляции непривитого ребёнка создает угрозу жизни или здоровью этого конкретного ребенка — не прошедшего иммунизацию против полиомиелита.

Вакцина АДС-М — МО ДВО РАН

Вакцина АДС-М (Адсорбированная Дифтерийно–Столбнячная в Малых дозах). АДСМ применяется только у детей старше 4 лет и взрослых

Данным инфекциям подвержены все возрастные категории – от самых маленьких детей до пожилых людей. Взрослые обязательно должны проходить ревакцинацию прививкой АДС-М каждые 10 лет, поскольку и дифтерия, и столбняк — очень опасные болезни, которые могут приводить даже к смерти.

Особенно опасен в этом плане столбняк, которым можно заразиться при внесении загрязнений в открытую рану — при проведении работ в огороде, на даче, в результате поездки на природу и т.д. Столбняк практически неизлечим даже современными и эффективными препаратами.

Дифтерия поддается лечению, но может приводить к опасным осложнениям, которые значительно снизят качество жизни человека в дальнейшем.

Прививка вызывает активную реакцию иммунной системы, которая вырабатывает антитела против инфекции. В случае с прививкой АДСМ антитела против дифтерии и столбняка сохраняются в среднем по 10 лет, постепенно разрушаясь за эти годы. Если человек не пройдет ревакцинацию через 10 лет, то уровень антител будет низким, что не позволит обеспечить надежную защиту от заболевания инфекциями. В случае заболевания столбняком или дифтерий человек, ранее имевший прививку АДСМ и не прошедший ревакцинацию в определенные установленные сроки, перенесет инфекционное заболевание гораздо легче, чем вообще не привитый ни разу за всю жизнь.

Человеку необходимо проходить ревакцинацию один раз в 10 лет. Причем пожилые люди особенно нуждаются в прививках АДСМ, поскольку их иммунная система уже слабеет, восприимчивость к инфекциям увеличивается, а тяжесть течения патологий возрастает. Широко известно, что тяжелее всего болеют дети и пожилые люди, поэтому данные категории населения обязательно должны вакцинироваться против опасных инфекций. Пожилые люди не должны пытаться получить медицинский отвод от АДС-М, ссылаясь на наличие тяжелых хронических заболеваний внутренних органов, поскольку инфекционная патология на таком фоне может окончиться смертельным исходом. Наличие хронических заболеваний является, можно сказать, прямым показанием для вакцинации, поскольку она защитит от инфекций. Бывают ситуации, когда человек вообще не вакцинировался от дифтерии и столбняка, или же утеряна медицинская документация, а достоверно установить наличие или отсутствие прививок не представляется возможным. Тогда человек должен пройти полный курс вакцинации от дифтерии и столбняка, состоящий из трех прививок. Если же человек просрочил ревакцинацию, и с момента последней прививки прошло более 10 лет, но менее 20, он также получает только одну дозу вакцины АДСМ, которой вполне достаточно для активации иммунитета.

Более подробную информацию о прививках Вы можете получить в прививочном кабинете поликлиники  МО ДВО РАН    с 8. 30.-14.30. ежедневно или позвонить по  телефону 231-32-91

ИНСТРУКЦИЯ ПО ПРИМЕНЕНИЮ
АНАТОКСИНА ДИФТЕРИЙНО-СТОЛБНЯЧНОГО
ОЧИЩЕННОГО АДСОРБИРОВАННОГО С УМЕНЬШЕННЫМ СОДЕРЖАНИЕМ АНТИГЕНОВ ЖИДКОГО (АДС-М АНАТОКСИНА), СУСПЕНЗИЯ ДЛЯ ИНЪЕКЦИЙ

АДС-М анатоксин состоит из смеси очищенных дифтерийного и столбнячного анатоксинов, сорбированных на алюминия гидроксиде.
Препарат содержит в 1 мл 10 флокулирующих единиц (ЛФ) дифтерийного анатоксина, 10 антитоксинсвязывающих единиц (ЕС) столбнячного анатоксина, 100 мкг мертиолята (консервант).

ИММУНОБИОЛОГИЧЕСКИЕ СВОЙСТВА. Введение препарата в соответствии с утвержденной схемой вызывает формирование специфического антитоксического иммунитета против дифтерии и столбняка.

НАЗНАЧЕНИЕ. Профилактика дифтерии и столбняка у детей с 6-летнего возраста, подростков и взрослых.

СПОСОБ ПРИМЕНЕНИЯ И ДОЗИРОВКА. АДС-М анатоксин вводят внутримышечно в верхний наружный квадрант ягодицы или передне-наружную часть бедра, или глубоко подкожно (подросткам и взрослым) в подлопаточную область в дозе 0,5 мл (разовая доза). Перед прививкой ампулу необходимо тщательно встряхнуть до получения гомогенной взвеси 
АДС-М анатоксин применяют: 
1. Для плановых возрастных ревакцинаций в 7 и 14 лет, затем каждые последующие 10 лет без ограничения возраста. Препарат вводят однократно. 
Примечание. Лиц, привитых столбнячным анатоксином между ревакцинациями прививают АД-М анатоксином. 
2. Для вакцинации детей б лет и старше, ранее не привитых против дифтерии и столбняка. 
Курс вакцинации состоит из двух прививок с интервалом 30 — 45 дней Сокращение интервала не допускается. При необходимости увеличения интервала очередную прививку следует проводить в возможно ближайший срок. 
Первую ревакцинацию проводят через 6 — 9 месяцев после законченной вакцинации однократно, вторую ревакцинацию — с интервалом в 5 лет Последующие ревакцинации осуществляются каждые 10 лет без ограничения возраста.  
3. В качестве замены АКДС-вакцины (АДС-анатоксина) у детей с сильными общими реакциями (температура до 40 °С и выше) или поствакцинальными осложнениями на указанные препараты. 
Если реакция развилась на первую вакцинацию АКДС (АДС), то АДС-М анатоксин вводят однократно не ранее, чем через 3 месяца, если реакция развилась на вторую вакцинацию, то курс вакцинации против дифтерии и столбняка считают законченным. В обоих случаях первую ревакцинацию АДС-М анатоксином проводят через 9 — 12 мес. Если реакция развилась на третью вакцинацию АКДС (АДС), первую ревакцинацию АДС-М анатоксином проводят через 12 — 18 мес. 
4. Для проведения курса вакцинации взрослых, которые ранее достоверно не были привиты против дифтерии и столбняка, проводят полный курс иммунизации (две вакцинации АДС-М анатоксином с интервалом 30 дней и ревакцинация через 6 — 9 мес).
В очагах дифтерии профилактические прививки проводят в соответствии с инструктивно-методическими документами Минздрава России. 
АДС-М анатоксин можно вводить спустя месяц или одновременно с полиомиелитной вакциной и другими препаратами национального календаря прививок.
Не пригоден к применению препарат в ампулах с нарушенной целостностью, отсутствием маркировки, при изменении физических свойств.
АДС-М анатоксин можно вводить спустя месяц или одновременно с полиомиелитной вакциной и другими препаратами национального календаря прививок. 
Не пригоден к применению препарат в ампулах с нарушенной целостностью, отсутствием маркировки, при изменении физических свойств (изменение цвета, наличие неразбивающихся хлопьев), неправильном хранении.
Вскрытие ампул и процедуру вакцинации обсуществляют при строгом соблюдении правил асептики и антисептики. Препарат во вскрытой ампуле хранению не подлежит.
Введение препарата регистрируют в установленных учетных формах с указанием номера серии, срока годности, предприятия-изготовителя, даты введения.

РЕАКЦИЯ НА ВВЕДЕНИЕ. АДС-М анатоксин является одним из наименее реактогенных препаратов. У отдельных привитых в первые двое суток могут развиться кратковременные общие (повышение температуры, недомогание) и местные (болезненность, гиперемия, отечность) реакции. В исключительно редких случаях могут развиться аллергические реакции (отек Квинке, крапивница, полиморфная сыпь), незначительное обострение аллергических заболеваний. Учитывая возможность развития аллергических реакций немедленного типа у особо чувствительных лиц, за привитыми необходимо обеспечить медицинское наблюдение в течение 30 минут.

ПРОТИВОПОКАЗАНИЯ. Постоянные противопоказания к применению АДС-М анатоксина у взрослых и детей отсутствуют. Не рекомендуется проведение прививок беременным.
Лиц, перенесших острые заболевания, прививают через 2-4 недели после выздоровления. При легких формах заболеваний прививки допускаются после исчезновения клинических симптомов.
Больных хроническими заболеваниями прививают по достижении полной или частичной ремиссии. Больным аллергическими заболеваниями прививки проводят через 2-4 недели после окончания обострения, при этом стабильные проявления заболевания (локализованные кожные явления, скрытый бронхоспазм и т.п.) не являются противопоказаниями к вакцинации, которая может быть проведена на фоне соответствующей терапии.
Иммунодефициты, ВИЧ-инфекция, а также поддерживающая курсовая терапия, в том числе стероидными гормонами и психофармацевтическими препаратами, не являются противопоказаниями к прививке.
С целью выявления противопоказаний врач  в день прививки проводит осмотр прививаемых с обязательной термометрией. При вакцинации взрослых допускается предварительный отбор лиц, подлежащих прививке, с их опросом медицинским работником в день прививки, проводящим вакцинацию. Лица, временно освобожденные от прививки, должны быть взяты под наблюдение и учет и своевременно привиты.

ПРИВИВКИ ПО ЭПИДПОКАЗАНИЯМ. При эпидемиологический необходимости В\АДС-М анатоксин можно вводить на фоне острого заболевания. В случае сильной реакции на предыдущую дозу этого препарата повторная доза вводится на фоне применения стероидов (преднизолон внутрь 1-1,5 мг/кг/сут за день до и сразу после прививки).

ФОРМА ВЫПУСКА. В ампулах по 0,5 мл (одна прививочная доза) и по 1,0 мл (две прививочные дозы). Упаковка содержит 10 ампул.

Рекламная кампания «Все зависит от вас», побуждающая нерешительных американцев получить вакцину от коронавируса

Кампания — первая согласованная попытка побудить американцев пройти вакцинацию от нового коронавируса — еще больше побудит тех, кто скептически относятся к вакцинам, посетить новый веб-сайт, getvaccineanswers .org, чтобы получить самую свежую информацию о безопасности и доступности вакцин.

История продолжается под рекламой

Кампанию курировал Совет по рекламе — некоммерческая группа индустрии коммуникаций, ответственная за выдающуюся рекламу, такую ​​как Smokey Bear, и известные сообщения общественного здравоохранения, в том числе «Друзья, не позволяйте друзьям водить машину в пьяном виде». «Это зависит от вас» как одно из крупнейших государственных образовательных мероприятий в США.История С. Эксперты Центров по контролю и профилактике заболеваний внимательно проконсультировались по поводу кампании, о которой было объявлено в ноябре, когда приближался выпуск первых вакцин против коронавируса. Бренд CDC также будет отображаться в рекламе.

Цель кампании — привлечь на свою сторону скептически настроенных американцев, количество которых, вероятно, может быть разницей между достаточным количеством вакцинированных людей и неспособностью сдержать распространение нового коронавируса. По данным Washington Post, по данным Washington Post, по состоянию на среду около 45 миллионов американцев получили по крайней мере один укол по схеме из двух доз.Эксперты хотят, чтобы вакцины получили еще более 100 миллионов человек, как только вакцины станут более доступными в ближайшие недели.

Но многие люди по-прежнему колеблются. Согласно недавнему опросу AP / NORC, примерно каждый третий американец сказал, что они определенно не получат или, вероятно, не получат вакцину от коронавируса. Опрос показал, что 57 процентов чернокожих американцев заявили, что получили или планируют получить вакцину, по сравнению с 65 процентами латиноамериканцев и 68 процентами белых американцев. Исследователи Ad Council также обнаружили, что некоторые возможные подходы к обмену сообщениями, такие как призыв к вакцинации американцев, потому что это «правильный поступок», были отвергнуты как напористые или обвиняющие в опрошенных группах.

История продолжается под рекламой

Вместо этого Совет по рекламе и другие эксперты по обмену сообщениями говорят, что, поскольку многие американцы смущены или обеспокоены реакцией на коронавирус в стране, обеспокоенной скоростью разработки вакцин и политическими битвами, которые сформировали 2020 год выборы — любая кампания по обмену сообщениями должна учитывать эту нерешительность и реагировать соответствующим образом.

«Прежде всего, мы должны признать озабоченность, а не оспаривать ее», — сказала Чарисс Нуньес, которая помогла руководить работой Рекламного совета, на виртуальной конференции с руководителями государственного и общественного здравоохранения, где она поделилась результатами исследований в среду. перед запуском рекламной кампании.«Мы считаем, что такая возможность имеет место у тех 40 процентов населения, которые придерживаются выжидательного мышления», — сказал Нуньес.

Энтони С. Фаучи, ведущий национальный врач-инфекционист, предположил, что до 90 процентов американцев должны приобрести иммунитет к новому коронавирусу посредством вакцинации или инфекции. Фаучи и другие официальные лица также призвали к быстрой вакцинации с учетом появления мутировавших форм коронавируса, что вызвало опасения, что эволюция вируса может опередить нынешние методы лечения и вакцины.

История продолжается под рекламой

Текущие кампании по вакцинации были сосредоточены на медицинских работниках и некоторых из наиболее уязвимых американцев, таких как люди в домах престарелых или люди с уже существующими заболеваниями, которые могут сделать коронавирусную инфекцию более опасной, и эксперты в области здравоохранения обеспокоены об убеждении более широких слоев населения, менее вовлеченных в этот процесс. Исследователи из Фонда семьи Кайзера спросили более 1000 американцев об их планах вакцинации, обнаружив, что около трети взрослых будут «ждать и смотреть», чтобы получить вакцину, а 13 процентов «определенно не будут» вакцинированы.

«Я не верю, что FDA говорит правду», — сказала KFF одна 42-летняя чернокожая женщина из Северной Каролины, поклявшаяся, что она «определенно не получит» вакцину. «Вакцина еще не готова, и у людей, которые принимали ее, наблюдаются серьезные побочные эффекты, и врачи скрывают это», — заявила женщина.

История продолжается под рекламой

63-летняя латиноамериканка из Калифорнии сказала KFF: «У меня уже есть заболевание, поэтому я немного боюсь заразиться им.

Ученые и государственные регулирующие органы неоднократно заявляли, что вакцины, которые впервые были введены в ходе испытаний, начавшихся прошлой весной, безопасны и у подавляющего большинства реципиентов вызывают лишь легкие побочные эффекты. По данным Washington Post, более 28 миллионов американцев были инфицированы вирусом и более 503000 американцев умерли.

Исследователи говорят, что передача определенных сообщений о ценности вакцинации — например, о том, что это обеспечит защиту и поможет возобновить личные встречи с семьей и друзьями, которые были потеряны во время пандемии, — может существенно повлиять на победу. колеблющиеся американцы.

История продолжается под рекламой

«Есть много информации, которая может быть передана этим людям, чтобы помочь им принимать правильные решения для себя», — сказала Лиз Хамель из KFF, которая помогла организации проводить опросы общественного мнения по поводу коронавируса. «Мы знаем, что большинство людей, которые все еще решают, делать ли вакцину, хотят, чтобы это был их личный выбор».

KFF также обнаружил, что интерес к вакцинации возрастает, когда люди видят, что друзья и члены семьи получают прививки, сказал Хэмел.

Собственные исследователи Совета по рекламе также изучали, как лучше всего усилить пропагандистскую идею вакцинации, подчеркнув, что американцы наиболее восприимчивы к сообщениям своих личных врачей, медицинских работников и выживших после вирусов, а не артистов, средств массовой информации и даже некоторых национальных политические деятели — и пришли к выводу, что некоторые формулировки более эффективны для решения проблем, связанных с отказом от вакцины.

История продолжается под рекламой

Например, слайд «Что можно и чего нельзя делать», представленный Советом по рекламе в среду, призвал руководителей здравоохранения штата не говорить «антиваксеры» и вместо этого использовать такие фразы, как «люди». у кого есть вопросы »о вакцине.Группа также заявила, что официальные лица должны избегать таких терминов, как «Операция Warp Speed» и «Разрешение на использование в чрезвычайных ситуациях» — ссылки, соответственно, на стремление администрации Трампа ускорить разработку вакцины и на разрешение регулирующих органов, выданное на полученные вакцины — и вместо этого сказать вакцины были «разрешены FDA на основании клинических испытаний».

Кампания Ad Council включала значительный вклад крупных корпораций, включая Amazon, Apple, Bank of America, Cisco, CVS Health, Facebook, General Motors, Google и YouTube, Humana Foundation, NBCUniversal / Comcast, Salesforce, Verizon, Walgreens и Walmart. .(Основатель и исполнительный директор Amazon Джефф Безос владеет The Washington Post.)

Креативное агентство Перейра О’Делл на общественных началах разработало лозунг «Все зависит от вас» при поддержке JOY Collective, принадлежащей темнокожим и женщинам агентство, которое настроило сообщение для чернокожих сообществ.

История продолжается под рекламой

«Это не только самая важная кампания нашего поколения, но и должна быть самой крупной», — говорится в заявлении креативного председателя Pereira O’Dell П.Дж. Перейры.

Кампания также будет включать мероприятия и информационно-пропагандистскую деятельность, нацеленные на цветные сообщества, такие как совместная работа с NAACP в четверг вечером. На мероприятии, запланированном на 9 марта для общин чернокожих и испаноязычных верующих, будет выступать епископ Т.Д. Джейкс. В некоторых рекламных роликах и мероприятиях примут участие такие знаменитости, как актеры Луис Гизман и Дэвид Диггс, а также известные медицинские деятели, включая медицинского аналитика CNN Санджая Гупту.

Когда в ноябре было объявлено о кампании, Совет по рекламе заявил, что кампания «дополнит усилия правительства», но рекламный блиц на 300 миллионов долларов, запланированный при Трампе, так и не состоялся из-за тщательного изучения того, как политические назначенцы в администрации формируют кампанию.Между тем, план президента Байдена по запуску поддерживаемой правительством рекламы вакцины, которую администрация объявила в январе как «беспрецедентную общественную кампанию, укрепляющую доверие к вакцинации», все еще находится в нескольких неделях от завершения, заявили три официальных лица, говоря о условие анонимности для обсуждения незавершенной работы.

История продолжается под рекламой

Администрация Байдена также взяла на себя многомиллионные обязательства в отношении кампании «Все зависит от вас», — сказал один из официальных лиц.

Между тем официальные лица здравоохранения заявляют, что они готовятся справиться со сложностями массового обмена сообщениями, когда некоторые американцы полностью вакцинированы, другие могут ждать второй прививки, а многие по-прежнему скептически относятся к необходимости вакцинации.

«По мере развития науки мы пытаемся обновлять информацию, чтобы люди могли понять,« что лично для меня изменилось, если я был вакцинирован », — заявила Энн Шухат, главный заместитель директора CDC, во время веб-конференции в среду. «Мы действительно должны инвестировать в более красивые маски, потому что они будут с нами какое-то время».

Насколько большую роль должны играть маркетологи в вакцинации мира?

Вакцины эффективны в качестве лечебных средств только в том случае, если их принимает достаточное количество людей — и убедить их сделать это представляет собой серьезную маркетинговую задачу для фармацевтических фирм, поставщиков медицинских услуг и медицинских учреждений, работающих с ними.

Недавнее исследование, опубликованное в журнале The Lancet, показало, что снижение доверия к вакцинам блокирует попытки вакцинации, а в некоторых случаях приводит к «всплеску» заболеваний, предупреждаемых с помощью вакцин, таких как корь.В прошлом году Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) даже назвала нерешительность в отношении вакцинации одной из 10 основных угроз глобальному здоровью.

Трюки, такие как сообщаемая попытка так называемого «профсоюзного подразделения» Даунинг-Стрит заклеймить каждый комплект вакцины AstraZeneca патриотической ливреей, вряд ли помогут. Буквально на прошлой неделе опрос Ipsos Mori в Великобритании показал, что 28% молодых людей в возрасте от 18 до 34 лет не приняли бы вакцину, если бы ее предложили.

Глен Холливелл, директор бизнес-подразделения Publicis Healthcare Agency Langland, описывает сегодняшнее одобрение как «отличную новость», но отмечает, что «никто никогда не пытался внедрить вакцину так быстро, как мы собираемся выпустить эту. .«

Задача правительства и служб здравоохранения, — объясняет он, — это одна из« широких просвещений »по этой вакцине. «Для чего он нужен, от чего защитит, как его получить и сколько инъекций необходимо для защиты.

«Здесь важно обеспечить охват членов сообщества, для которых английский не является их родным языком или где культурные или религиозные соображения относительно ингредиентов вакцины могут вызвать некоторые сомнения».

Ли Фрейзер был главным врачом в Digitas Health с 2014 года и десять лет проработал в академических кругах, исследуя молекулярные лекарства. Он обрисовывает масштаб проблемы, когда говорит The Drum: «Для того, чтобы вакцины были успешными в прекращении пандемии, нам нужно будет довести уровень вакцинации как минимум до середины 70%. В условиях, когда мы наблюдаем снижение веры общественности в науку и размывание фактов в пользу общественного и общественного мнения, исследования показывают, что только 60% людей в настоящее время готовы сделать вакцину. Нам явно необходимо укреплять доверие, чтобы добиться коллективного иммунитета и положить конец пандемии ».

Преодоление нерешительности относительно вакцинации и скептицизма в отношении Covid-19 будет означать укрепление общественного доверия к фармацевтической промышленности и инфраструктуре общественного здравоохранения, что во многих странах в этом году был найден желающим.

Повышение репутации

Клэр Гиллис — международный главный исполнительный директор WPP Health Practice. 2020 год, по ее словам, был «интересным временем» для медицинского агентства. Бизнес подвергся тем же стрессам и напряжениям, что и любой другой рекламный магазин, в то же время, когда он работал над своим, возможно, самым важным проектом — с ВОЗ.

Вместе они работали над одними из крупнейших в мире коммуникационных проектов в области общественного здравоохранения в этом году, а еще в апреле собрали тысячи влиятельных лиц — от знаменитостей до микро- и даже виртуальных влиятельных лиц — для поощрения лучшего мытья рук и доступных методов гигиены.

Глядя на предстоящие кампании по вакцинам против Covid-19, Гиллис считает, что роль агентства будет решающей. Хотя производство вакцины зависит от клиентов, «наша задача состоит в том, чтобы обеспечить правильную упаковку, чтобы вы сообщали правильные вещи», — говорит она.

В то время как отдельные вакцины иногда получают лечение под брендом (например, вакцина Merck от лихорадки Эбола, одобренная Управлением по контролю за продуктами и лекарствами США в декабре прошлого года, продается как Ervebo), Гиллис подозревает, что фармацевтические фирмы предпочтут поглощать эффект ореола в их основной бренд. «Я вообще-то думаю, что важным брендом является корпоративный бренд. Сходите к врачу и попросите «вакцину Pfizer».

Одной из проблем, которая может усложнить кампании по распространению вакцины, является восприятие общественностью самих фармацевтических компаний. Несмотря на свою роль в создании жизненно важных вакцин, такие компании, как Pfizer и Moderna, не являются альтруистическими предприятиями — факт, подчеркнутый ценой акций Pfizer, которая выросла с тех пор, как в ноябре компания объявила о прогрессе в разработке вакцины.

«Влияние доверия на принятие вакцины невозможно переоценить, — говорит Гиллис.«Я считаю, что разработка вакцины против коронавируса дала фармацевтическим компаниям давно назревший рост репутации. Но все же то, как мы определяем ценность, которую приносит фармацевтика, и то, как они оценивают свои лекарства и услуги, вызвало огромную напряженность во всем мире, особенно в США ».

Это противоречие может усложнить работу по информированию общественности о преимуществах вакцин. Не случайно компания Pfizer ранее летом запустила свою первую кампанию по продвижению бренда под девизом «Наука победит».Он полон вдохновляющих снимков сотрудников лаборатории в белых халатах, работающих в ночное время, с озвучкой: «Все мировое научное сообщество работает вместе, чтобы победить эту штуку. Когда побеждает наука, побеждают все мы. «Это примерно так похоже на удар в грудь, какой вы, вероятно, увидите на примере фармацевтического конгломерата.

В то время как само объявление стремилось вселить надежду в обеспокоенную публику, Гиллис отмечает: «« Наука победит »заключалась в изменении представления о том, что фармацевтические компании получают прибыль от здоровья и от болезней.«

Хотя основными клиентами таких фирм, как Pfizer, являются правительства и поставщики медицинских услуг, общественный имидж по-прежнему важен для найма самых талантливых специалистов — и как форма политической страховки от будущих регулятивных давлений. «Лучше, чтобы общественность приняла вашу отрасль и понимала ее, а не пренебрегала ею», — говорит Гиллис.

Однако она считает, что повышение осведомленности общественности о научном процессе производства вакцин — о финансовых рисках, которые несут производители лекарств, и о сотрудничестве, которое осуществляется за кулисами, — может помочь восстановить имидж отрасли.«Нет других отраслей, которые так много вкладывают в развитие с такой небольшой отдачей.

«Основное внимание уделяется совместным усилиям с университетами и правительствами — и, впервые, друг с другом. Это была впечатляющая и титаническая попытка найти решение — и это было сделано без обычных коммерческих стимулов и ограничений, связанных с производством лекарств. Без сомнения, любой успех в этой гонке Covid-19 будет сопровождаться и уже сопровождался огромным ростом фондового рынка.Но когда это делается таким образом — сначала здравоохранение, а потом прибыль — кто может жаловаться? »

Тем не менее,« человеческая природа »представляет собой самое большое препятствие для внедрения вакцины, — говорит Гиллис. «Мы возвращаемся к привычкам, которые сформировались в детстве. Вы можете возразить, что если бы мы все вымыли руки, мы бы не оказались в таком положении. На самом деле, заболеваемость MRSA снижается, а число случаев инфицирования гриппом снижается. Таким образом, если вы устраните барьеры, препятствующие доступу вакцины, то на самом деле человеческое поведение является самым большим препятствием для изменения результатов.«

Потребители, а не пациенты

В США фармацевтические компании смогут напрямую сообщать потребителям о преимуществах своей вакцины с помощью средств массовой информации. «Рассказывание историй занимает такое же центральное место в маркетинге здравоохранения, как и для любого бренда товаров повседневного спроса», — говорит Гиллис. Но в странах, где фармацевтическая реклама ограничена, им придется пойти другим путем, чтобы охватить аудиторию. Она указывает на недавнее появление исполнительного директора BioNTech, профессора Угура Сахина, на шоу Эндрю Марра BBC1 как на более ценное, чем любая глянцевая видеопродукция.«Люди хотят слышать о других людях. Понимание и использование силы, стоящей за повествованием, станет центральным маркетинговым инструментом убеждения по мере того, как фармацевтика и правительства будут внедрять вакцину ».

FCB Health London, директор по поведенческой науке, Линда Коуи, говорит, что анализ аудитории является ключом к разработке правильных сообщений для рынка. вакцина. «Получив более глубокое понимание того, что движет или мешает чьему-либо поведению, мы можем определить правильные инструменты для разработки, чтобы либо преодолеть поведенческие барьеры, либо усилить основные выявленные движущие силы поведения.«

Цель, по ее словам, состоит в том, чтобы« разработать инструменты таким образом, чтобы они оптимизировали их эффективность в стимулировании изменений, а не просто передавали информацию ».

Фрейзер из Digitas сравнивает традиционную фармацевтическую рекламу с кампаниями против сезонного гриппа. «Первое — это научная информация, безопасность и эффективность, а второе — более прямая активация; в некоторых штатах производители вакцин против гриппа вступают в партнерские отношения с аптеками, чтобы предложить потребителям стимулы, стимулирующие их способность пройти вакцинацию.«

Гиллис предполагает, что даже на ограниченных рынках фармацевтическая передача сообщений приобретет новый тон — обращаясь к публике не как к пациентам, а как к потребителям. Она утверждает, что рекламодателям медицинских услуг во всем мире необходимо учитывать изменившееся отношение общества к здравоохранению, которое подчеркивает возможность выбора и адаптируемости даже на рынках с государственными поставщиками услуг, такими как Великобритания.

«Фарма теперь понимает, что ей необходимо принять больше мышления FMCG — открывать двусторонний диалог, чтобы помочь найти актуальные, релевантные и полезные решения для здравоохранения», — говорит Гиллис. «Сосредоточение на слушании критически важно и будет невероятно важным не только при маркетинге новых вакцин, но и в содействии принятию вакцины в наших общинах.

«По мере внедрения вакцин для сектора здравоохранения будет как никогда важно по-настоящему прислушиваться к своей аудитории».

Таким образом, она рассчитывает побудить клиентов агентства использовать новые методы, такие как голосовые помощники и чат-боты AI, чтобы лучше напрямую взаимодействовать с общественностью и бороться с дезинформацией.Также будут учтены уроки предыдущих попыток вакцинации, таких как сезонный грипп, ВПЧ и Зика.

Выстрел влияния

Один канал, который раньше был недоступен для маркетологов в сфере здравоохранения, — это влиятельные лица. Гиллис отмечает, что работа WPP состоит в том, чтобы превратить последовательные медицинские советы врачей и официальных лиц в эффективные и полезные сообщения; Инстаграммеры и TikTokkers могут помочь стать плацдармом для труднодоступных демографических групп. «Вам не нужно правительство, вам нужны влиятельные лица — люди, которым вы можете доверять, — чтобы предоставить вам эту информацию.«

Ли говорит, что Digitas уже разрабатывает проект социальной платформы. «В то время, когда наиболее надежным источником новостей и контента являются люди из вашей группы сверстников, мы считаем, что окончательной мерой общественного доверия к медицинскому бренду является то, когда люди — не обязательно производители вакцин или государственные органы — рекомендуют его друзьям, семье или последователи. Вместо того, чтобы просто предоставлять информацию в поддержку принятия вакцины, мы представляем себе социальное движение, которое коллективно осуществит крупнейшее оздоровительное мероприятие нашего времени, положив конец пандемии одним простым действием.«

В Великобритании на этой неделе The Guardian сообщила о планах Национальной службы здравоохранения Великобритании привлечь отряд« очень разумных »знаменитостей; Главными кандидатами на должность начальников службы связи NHS были известные доктора, такие как постоянный доктор «Доброго утра, Британия» доктор Хилари Джонс, а также принц Уэльский, герцогиня Кембриджская и нападающий «Манчестер Юнайтед» Маркус Рэшфорд.

Итак, полагаться на лидеров мнений, даже необычных, имеет смысл. Опрос Ipsos Mori показал, что профессии, которым в основном поручено информировать общественность о вакцинах против Covid-19 — правительственные министры, политики, маркетологи и журналисты — также относятся к профессиям, которым меньше всего доверяют говорить правду (медсестры, врачи и ученые, однако, пользуются большим спросом. рейтинги доверия).

Подобные идеи привели к тому, что ВОЗ в апреле начала активно выступать за влияние. Работа была шансом «изменить траекторию пандемии до того, как мы узнали, что будет вакцина», — говорит Гиллис. «Мы видим, как использование знаменитостей, использующих и поддерживающих поведение, хорошо работает в сообществах — это может быть что-то вроде мировой Леди Гаги, но также это будут ключевые лидеры сообщества».

Аналогичное обоснование привело к серия вопросов и ответов в прямом эфире, организованная WPP Health Practice совместно с Лондонской школой гигиены и тропической медицины (LSHTM).На сессиях видные ученые задают вопросы об идеях, лежащих в основе ответных мер на пандемию, и вносят свой вклад в борьбу с дезинформацией о вакцинах. Недавнее исследование LSHTM предполагает, что дезинформация сыграла активную роль в увеличении нерешительности населения относительно вакцинации.

Профессор Хайди Ларсон объясняет: «Дезинформация играет на существующих опасениях и неуверенности в отношении новых вакцин, а также на новых платформах, которые используются для их разработки. Это угрожает подорвать требуемые уровни принятия вакцины.«

Аналогичный проект прямой трансляции, организованный партнерским агентством VMLY & Rx в Китае, объединил представителей фармацевтических, медицинских и социальных сетей для создания форума по коронавирусу, в котором приняли участие 20 миллионов человек. «Эта пандемия усилила, как никогда ранее, необходимость совместной работы всех нас, и для успешного внедрения вакцин необходимы межсекторальные совместные усилия», — говорит Гиллис.

Для тех, кому интересно, как маркетологи и заинтересованные стороны убедят общественность принять вакцину против Covid-19 в следующем году, кампания M&C Saatchi, опубликованная в октябре, может дать несколько подсказок.Кампания «Just the Flu», разработанная для NHS и Public Health England, была направлена ​​на то, чтобы сделать прививку от гриппа как можно большему числу взрослых.

В ролике подчеркивается опасность, которую представляет грипп для отдельных лиц и общества, и используется авторитетная медсестра NHS. Борясь с дезинформацией, делая упор на выбор потребителя и предлагая альтруистический мотив (предотвращение дальнейшего распространения гриппа), он может стать моделью для развертывания вакцины против Covid-19 в следующем году.

Ли соглашается, предполагая, что нам нужно сместить понятие вакцин с личных болезней в сторону благополучия населения.«Вакцины являются профилактическими и, очевидно, требуют, чтобы пациенты соглашались на вакцинацию, когда они не больны. Мы знаем, что этот тип поведения — то есть профилактическую медицину — трудно изменить у взрослых ».

То, как маркетологи подходят, анализируют и в конечном итоге преодолевают проблему убеждения населения пройти вакцинацию, вероятно, послужит уроком для будущих кампаний по укреплению доверия сектор здравоохранения и многое другое). Но хотя награда, скорее всего, будет велика, риски неудачи не менее велики. Как заключает Гиллис: «Вакцины работают, только если люди их принимают.И люди принимают вакцины только в том случае, если они им доверяют ».

Посетите специальный центр Health от The Drum, который исследует, как ключевые игроки — от медицинских агентств до фармацевтических фирм и брендов — вносят свой вклад в возвращение мира к нормальной жизни.

Кампания по вакцинации против COVID-19 «Выбор за вами» направлена ​​на увеличение внедрения вакцины

Ключевые выводы

• Общественность все еще не доверяет вакцине.
• Для продвижения вакцинации и повышения доверия к вакцинам Совет по рекламе и COVID Collaborative запустили кампанию «Все зависит от вас».
• Кампания включает рекламу на телевидении, радио, баннерах и видео в Интернете, а также GetVaccineAnswers.org, веб-сайт с часто задаваемыми вопросами о вакцине.

В США уже введено более 82 миллионов доз вакцины против COVID-19, но отказ от вакцины и нерешительность в отношении нее остаются проблемой. В гонке за коллективный иммунитет повышение уровня вакцинации является приоритетом для должностных лиц общественного здравоохранения.

Содействовать вакцинации во всем У.S. и обращаются к тем, кто все еще находится в затруднительном положении, Ad Council, некоммерческой организации, которая публикует объявления для общественных нужд, и COVID Collaborative запустили образовательную кампанию по вакцинации «Все зависит от вас». Инициатива, стартовавшая 25 февраля, направлена ​​на укрепление доверия к вакцинам и предоставление ресурсов, чтобы помочь американцам принять осознанное решение о вакцинации.

«Я очень взволнована этой кампанией», — говорит Verywell Тара Кирк Селл, доктор философии, старший научный сотрудник Центра безопасности здоровья Джона Хопкинса в Мэриленде.«Хотя я не думаю, что это чудесным образом решит проблему сбоев в общении и распространения дезинформации и дезинформации за последний год, я надеюсь, что это поможет людям, которые не решаются получить вакцину».

В кампанию включены различные рекламные объявления, разбросанные по телевидению, радио и на сайтах социальных сетей по всей стране, призывающие всех пройти вакцинацию. Слоган «Все зависит от вас» сообщает, что получение последней информации о вакцинах и предотвращение распространения вируса зависит от зрителя.

«Я понимаю, что кампания сосредоточена на действиях, которые может предпринять человек, чтобы показать, что каждый должен играть определенную роль и должен участвовать в этой пандемии для защиты сообществ», — Рупали Лимайе, доктор философии, магистр здравоохранения, директор по поведению и реализации. наука для Международного центра доступа к вакцинам при Школе общественного здравоохранения Блумберга Джонса Хопкинса в Мэриленде, сообщает Verywell.

Инициатива также включает создание GetVaccineAnswers.org, нового веб-сайта, на котором можно найти ответы на часто задаваемые вопросы о вакцине.

Подход кампании

Кампания включает в себя разнообразную телевизионную, радио, баннерную и онлайн-видеорекламу на английском и испанском языках. Видео часто изображают возвращение к «нормальной» жизни: поздний завтрак, поездки и семейные встречи. Но в некоторых также есть общие вопросы о вакцинах, чтобы побудить зрителей посетить веб-сайт для получения дополнительной информации о вакцинации.

«Все зависит от вас», слоган

По словам Селла, в рекламной кампании делается упор на личный выбор, а не на проповедь, что важно, потому что американцы ценят свободу выбора, и сообществу общественного здравоохранения необходимо говорить об этих ценностях, чтобы люди их слушали.

Важно превратить озабоченность по поводу вакцины в доверие к вакцине, и кампания надеется достичь этого, поставив сообщение о том, что получение информации о вакцине и помощь стране в достижении коллективного иммунитета в конечном итоге зависит от зрителя.

«Я ценю, что в нем есть призыв к действию, — говорит Лимай. — Люди должны чувствовать, что они могут выполнять действие, или обладают самоэффективностью и верить, что действие эффективно, или эффективность реакции. Они также должны верить, что существует угроза, которая побудит их к действию.Я думаю, что главное — найти доверенных посланников, которые рекомендуют выполнимые действия, чтобы люди чувствовали, что они могут что-то сделать для защиты своих близких и общества ».

Хотя слоган направлен на то, чтобы дать зрителю возможность изменить ситуацию, его все же можно интерпретировать по-разному. Те, кто уже чувствует себя особенно обремененным пандемией, например, основные работники или люди, потерявшие работу, могут почувствовать дополнительное давление, поскольку они должны лично остановить и положить конец пандемии.Они могут задаться вопросом, почему это только их дело, — рассказывает Verywell Стейси Вуд, доктор философии, заслуженный профессор маркетинга в Колледже управления Пула государственного университета Северной Каролины.

Возвращение к нормальной жизни

Многие люди хотят «вернуться к нормальной жизни», и было бы неплохо представить это как одно из преимуществ вакцины, потому что это общее желание, говорит Вуд. Однако, по словам Лимай, это все еще немного сложно, потому что жизнь не вернется к тому, что мы считаем нормальным, в течение некоторого времени.Еще в январе Всемирная организация здравоохранения заявила, что в этом году, возможно, не удастся добиться глобального коллективного иммунитета.

Зрителям важно понимать, что жизнь не вернется сразу к периоду, предшествующему пандемии, но вакцинация — это шаг к этой цели. По словам Лимай, по-прежнему необходимо поддерживать социальную дистанцию, носить маски и оставаться дома даже после вакцинации.

Что это значит для вас

Большинство населения должно быть вакцинировано против вируса, чтобы добиться коллективного иммунитета от COVID-19.Так что, если вы можете, вам следует сделать вакцину COVID-19, когда вы соответствуете критериям. Подобные кампании помогают подчеркнуть, что вакцинация — единственный способ вернуться к нормальному состоянию до пандемии.

Устранение неуверенности в отношении вакцины

Рекламная кампания признает, что сообщества чернокожих и латиноамериканцев, в частности, испытывают нерешительность в отношении вакцинации. Согласно Ad Council, они провели тщательное исследование, чтобы разработать рекламу, предназначенную для этих сообществ. Однако продвижение рекламы и создание веб-сайтов, чтобы развеять опасения по поводу вакцины, не всегда могут быть эффективными.

«Я действительно не знаю, сможет ли другой веб-сайт решить целый ряд вопросов, связанных с нерешительностью в отношении вакцинации», — говорит Селл. Вуд разделяет это мнение, отмечая, что если реклама создает ощущение давления, она вряд ли убедит людей перейти на веб-сайт, где доступна более конкретная информация.

Неуверенность в вакцинации цветных сообществ коренится в недоверии к правительству, властям и системам здравоохранения, а также в исторической травме, полученной в результате медицинских экспериментов, говорит Лимай.Следовательно, доверие должно создаваться и укрепляться посланниками сообщества и лидерами, в которых они верят, в дополнение к нисходящим мерам, таким как эта рекламная кампания.

«Хотя я считаю, что эта инициатива прекрасна, нам нужно, чтобы доверенные люди в этих сообществах сделали еще один шаг, чтобы сделать вакцинацию темой для разговоров, решить проблемы — которые справедливо высказывать людям — и обсудить, как вакцина безопасен и может помочь нам продвинуться вперед и вернуться ко всем тем вещам, которые мы хотим делать », — говорит Селл.

Отдельная инициатива, запущенная 4 марта, «РАЗГОВОР: Между нами, о нас», направлена ​​именно на то, чтобы сделать это, специально нацелившись на общины чернокожих. В этой кампании, разработанной Фондом семьи Кайзер и Черной коалицией против COVID, чернокожие врачи, медсестры и исследователи рассеивают дезинформацию и предоставляют доступные факты в 50 видеороликах с часто задаваемыми вопросами.

«Это комплексные усилия от имени чернокожих медицинских работников по всей стране, чтобы гарантировать, что каждый чернокожий человек в Соединенных Штатах имеет достоверную информацию, необходимую для того, чтобы сделать этот важный выбор.Пришло время поговорить между нами и о нас », — заявила в прессе Рея Бойд, доктор медицины, магистр здравоохранения, педиатр и защитник общественного здравоохранения, разработавшая проект совместно с KFF и Черной коалицией против COVID. релиз.

Эффективность как сообщение общественного здравоохранения

«Если эта [кампания] будет так же хороша, как« Советы бывших курильщиков », я был бы очень счастлив», — говорит Селл. — «Хотя она нужна нам, чтобы привлечь внимание более чем 100 000 человек, [в зависимости от] количества людей, которые бросить курить из этой кампании, я думаю, эта кампания может это сделать.»

В статье, опубликованной в журнале New England Journal of Medicine о продвижении вакцинации в США, правительственные учреждения здравоохранения, группы защиты интересов и медицинские учреждения должны разработать отдельные стратегии коммуникации в зависимости от вероятности вакцинации человека — определенно да, возможно, да, вероятно, нет, и определенно нет — чтобы положительно повлиять на вакцинацию и подтолкнуть к действию.

«Важно учитывать, какие действия могут мотивировать людей, различающихся по уровню интересов», — говорит Вуд.Например, тех, кто говорит, что они, вероятно, сделают вакцину, можно воодушевить, напомнив в социальных сетях о том, что нужно действовать сейчас, или, возможно, с помощью дополнительных стимулов и удобства при получении вакцины.

Однако для тех, кто говорит, что они, вероятно, не получат вакцину, целевое обучение и обмен историями внутри их собственного сообщества будут более эффективными, чем тактика убеждения или статистика. Несмотря на то, что проводятся кампании и общественное здравоохранение, пропагандирующие вакцинацию, по-прежнему важно, чтобы каждый вносил свой вклад в активное поощрение других к вакцинации.

«Нам по-прежнему нужна помощь со стороны общественного здравоохранения, лидеров сообществ и каждого человека, который прошел вакцинацию или хочет, чтобы она распространяла информацию о том, что эти вакцины — это путь назад к тому, что мы упустили за последний год», — говорит Селл. «Нам нужно, чтобы взрослые дети разговаривали со своими родителями, нам нужно, чтобы пасторы говорили об этом в церкви, нам нужно, чтобы каждый протянул руку и поддержал этот разговор».

Помимо кампании вакцинации «Все зависит от вас», некоторые стратегии, упомянутые в документе, уже реализуются на ряде сайтов вакцинации, например, повышение узнаваемости людей, которые уже прошли вакцинацию, путем выдачи носимых жетонов, обмена фреймами социальных сетей и баннеры или партнерство со знаменитостями и уважаемыми местными лидерами.

Однако для обеспечения повсеместного внедрения вакцины федеральные, государственные и окружные органы здравоохранения должны будут продолжить разработку более широкого спектра коммуникационных стратегий, которые будут привлекать население с различным уровнем нерешительности в отношении вакцинации.

«Я видел только первые видеоролики и сообщения, поэтому я думаю, нам нужно будет увидеть, насколько он способен проникнуть в повседневную жизнь, но я рад видеть такие большие усилия», — говорит Селл. «Время покажет, как это будет выглядеть».

Информация в этой статье актуальна на указанную дату, что означает, что когда вы ее прочтете, может быть доступна более новая информация.Чтобы узнать о последних обновлениях о COVID-19, посетите нашу страницу новостей о коронавирусе.

Совет по рекламе и COVID совместно раскрывают кампании «Все зависит от вас» по просвещению миллионов американцев о вакцинах от COVID-19

Созданные в тесном сотрудничестве с Центрами по контролю и профилактике заболеваний (CDC), гарантируя, что все сообщения «Это зависит от вас» строго проверены и подкреплены наукой, кампании призывают аудиторию посетить GetVaccineAnswers.org (DeTiDepende.org на испанском языке) чтобы получить самую свежую информацию о вакцинах от COVID-19, с конечной целью помочь населению почувствовать себя уверенно и подготовиться к вакцинации, как только вакцина станет для них доступной.

«С платформой« Все зависит от вас »мы прислушиваемся к основным вопросам Америки, понимаем их проблемы и работаем над просвещением и расширением прав и возможностей людей по всей стране, особенно цветных сообществ, которые непропорционально сильно пострадали от пандемии, поэтому они могут сделать осознанный выбор о вакцинации для себя и своей семьи », — сказала Лиза Шерман, президент и главный исполнительный директор Ad Council. «Наши выдающиеся партнеры в сфере коммуникаций имеют уникальные возможности для масштабного распространения этих важных сообщений.Благодаря этим поистине беспрецедентным усилиям мы можем вернуться к моментам, которые мы все упускаем, и спасти жизни ».

Исследование

Ad Council, проведенное Ipsos по связям с общественностью в феврале 2021 года, показывает, что примерно 40% населения еще не приняли твердого решения о вакцинации, как только вакцины станут для них доступны. Кроме того, данные демонстрируют необходимость индивидуальных усилий для цветных сообществ, которые непропорционально сильно пострадали от COVID-19 и где существует значительное недоверие к правительству и медицинскому сообществу и высокая неуверенность в отношении вакцин.Исследование Ad Council показывает, что темнокожие и латиноамериканцы, которые не определились с выбором, значительно менее уверены, что у них достаточно информации, чтобы принять решение о вакцинации COVID-19, по сравнению с теми, кто намеревается пройти вакцинацию. Примерно три четверти потребителей, которые не определились с выбором, говорят, что им нужна информация для ответа на свои вопросы о вакцинах, даже если вакцины для них еще недоступны.

Бренд CDC будет заметен на избранных творческих ресурсах, и, наряду с HHS, CDC предоставляет научное руководство по всем аспектам кампании.COVID Collaborative предоставляет информацию от своих научных экспертов об усилиях, привлекая многих участников своего сотрудничества, которые представляют разнообразие страны, для оказания помощи в распространении и связывает кампанию с губернаторами и другими лидерами в штатах.

«Государственное просвещение является важным компонентом нашего ответа на пандемию COVID-19 — это совместные усилия, направленные на расширение возможностей людей защитить себя, особенно тех, кто находится в непропорционально обремененных группах населения», — сказал директор CDC д-рРошель П. Валенски. «Точно так же, как мы принимаем меры для устранения неравенства, которое обнажила эта пандемия, нам нужен согласованный подход, чтобы положить конец пандемии и использовать уроки, извлеченные во время COVID-19, для достижения оптимального здоровья для всех».

Чтобы охватить людей, не решающихся на вакцинацию, по всей стране, креативное агентство Pereira O’Dell на общественных началах разработало креативную платформу «Это зависит от вас». Используя чуткий подход, подтверждающий, что вопросы о вакцинах вполне объяснимы, фраза «Это зависит от вас» означает, что один из лучших способов вернуться к моментам и людям, которых мы скучаем, — это сделать вакцинацию от COVID-19.Агентство JOY Collective также работало над адаптацией платформы «It’s Up To You» с контентом, специально разработанным для охвата и поддержки сообществ чернокожих. Стратегическая структура, лежащая в основе платформы «Это зависит от вас», нормализует колебания и дает ответы на важные вопросы, была разработана BeenThereDoneThat.

Творческие ресурсы на английском и испанском языках появятся по всей стране на телевидении, цифровом телевидении, радио и в социальных сетях, начиная с этой недели. В ближайшие недели также будет развернута дополнительная работа, в том числе контент, разработанный агентством современного культурного маркетинга Alma, которое настроило креативную платформу для создания кампании «De Ti Depende», призванной найти отклик у испаноязычных сообществ в США.S. Открыта регистрация на специальный выпуск Hispanicize 12 марта с участием доктора Энтони Фаучи, Бето Переса, Джона Легуизамо, Карен Мартинес, Луиса Гусмана и других.

«Это не только самая важная кампания нашего поколения, но она также должна быть самой крупной», — сказал П.Дж. Перейра, креативный председатель Pereira O’Dell. «Это должна была быть идея, которая работала не только для аудитории, но и позволяла брендам и издателям сделать ее своей».

ВИДЕО: https: // youtu.be / swOPCPSe0_Y

«Как агентство, принадлежащее темнокожим и женщинам, мы гордимся тем, что сотрудничаем с Советом по рекламе, чтобы возглавить кампанию в черном сообществе. Мы проводим многогранную творческую, цифровую, социальную, мероприятия и массовую кампанию, направленную на просвещение. темнокожим сообществом заслуживающим доверия, культурно значимым образом, вдохновляя их «вернуться к тому, что мы все так упускаем». Наша цель — помочь чернокожему сообществу получить факты, несмотря на присущее им недоверие к правительству и медицинскому сообществу, и помочь им принять обоснованное решение о вакцинах против COVID-19 », — сказала Келли Ричардсон Лоусон, генеральный директор JOY Collective.

ВИДЕО: https://youtu.be/Hgp47GQAWqg

Кроме того, в рамках инициативы в партнерстве с JOY Collective и CIEN + мы сотрудничаем с широким кругом организаций, чтобы информировать о разработке и распространении культурно резонансного контента для чернокожих и испаноязычных аудитории, которая непропорционально сильно пострадала от COVID-19 и не доверяет вакцинам. Эти партнеры, предоставляющие ценные инструменты и ресурсы, мероприятия, учебные материалы для цветных сообществ в пунктах оказания помощи и покупки, включают Черную коалицию против COVID-19 (BCAC), NAACP, Национальный альянс за латиноамериканское здоровье, Национальный Испаноязычная медицинская ассоциация, Национальная медицинская ассоциация, Национальная городская лига, UnidosUS, Испанская торговая палата США (USHCC) и другие.Чтобы начать инициативу, Совет по рекламе в партнерстве с NAACP проведет 25 февраля в 20:00 по восточному времени серию Виртуальной ратуши UNMASKED: COVID-19, на которой ведущие политики, исследователи и медицинские эксперты поделятся последними сведениями о пандемии коронавируса, лечения и вакцинации. Ведущим программы будет старший корреспондент ABC News по национальным вопросам Дебора Робертс, в которой примут участие президент и генеральный директор NAACP Деррик Джонсон, доктор Кэмерон Уэбб (член Консультативного совета Байдена по коронавирусу), доктор.Рид Таксон (член-основатель и генеральный директор Черной коалиции против COVID-19) и доктор Крис Пернелл (врач общественного здравоохранения).

В сотрудничестве с Values ​​Partnerships эта инициатива также разработала комплексную стратегию по вовлечению религиозного сообщества и учредила Национальный руководящий комитет по вопросам веры для информирования усилий, участия в материалах кампании и мероприятиях, а также помощи в распространении образовательных ресурсов. В этот комитет входят крупные национальные религиозные организации и более 20 очень влиятельных религиозных лидеров среди чернокожих и латиноамериканских религиозных общин, в том числе Национальная ассоциация евангелистов, Национальная латиноамериканская евангелическая коалиция, епископ Т.Д. Джейкс, доктор Барбара Уильямс-Скиннер, преподобный доктор Габриэль и преподобный Джанетт Салгуэро, преподобный доктор Отис Мосс III, преподобный Энид Альманзар, преподобный Джон К. Дженкинс, преподобный Трейси Блэкмон, преподобный доктор Уолтер Ким и другие. Инициатива включает PSA, разработанный JOY Collective and Values ​​Partnerships, и национальное мероприятие по обучению вакцинам, специально разработанное для чернокожих и латиноамериканских религиозных общин, которое состоится 9 марта в 19:00 по восточному времени. В мероприятии примут участие епископ Т. Д. Джейкс и другие члены руководящего комитета, а также медицинские эксперты и другие специальные гости.Кроме того, Совет по рекламе также сотрудничает с Choose Health Life (CHL) — устойчивым, масштабируемым и переносимым подходом к устранению неравенства в общественном здравоохранении в Черном сообществе, сосредоточенном вокруг Черной церкви.

«COVID-19 — одна из самых серьезных проблем, с которыми мы столкнулись как религиозное сообщество, но есть надежда», — сказал епископ Т.Д. Джейкс. «У нас есть эффективные вакцины, и у нас есть всеобъемлющее обязательство в религиозном сообществе обеспечить, чтобы все американцы были информированы точной и актуальной информацией, которая поможет в принятии критических решений, обеспечивающих здоровые результаты.Мне приятно сотрудничать с Советом по рекламе и духовенством в этих усилиях, и я с оптимизмом смотрю на то, что Бог делает через медицинское сообщество и что Он будет делать в этой кампании ».

ВИДЕО: https://youtu.be / Xs6fu7Vk5OE

Ведущие бренды, медиа-компании, социальные платформы и службы разрабатывают индивидуальный контент и жертвуют средства массовой информации, чтобы распространить сообщение «Это зависит от вас», предоставляя своей аудитории важную и проверенную информацию о вакцинах от COVID-19.Среди партнеров:

• Adobe будет работать со своим разнообразным и обширным сообществом создателей в качестве партнера-учредителя, чтобы заказать художественные работы для кампании «Это зависит от вас», чтобы связаться с недопредставленными группами.
• Apple является партнером-основателем Образовательной инициативы по вакцинам против COVID-19. В рамках своей приверженности делу охраны здоровья Apple поможет Совету по рекламе информировать клиентов о преимуществах вакцины через свои сервисы, включая App Store, Apple Music, Apple News и другие.
• BET поддерживает усилия, создав специальную новость BET News о COVID-19 и используя свои платформы для продвижения и прямой трансляции мероприятия инициативы с NAACP, UNMASKED: A COVID-19 Virtual Town Hall.
• BIN: Black Information Network запускает Неделю просвещения по вакцинам «Все зависит от вас» и предоставит неделю специальных программ, предназначенных для того, чтобы зажечь предметный разговор, подпитываемый надежными новостями и информацией в сообществах чернокожих.
• Complex Networks будет разрабатывать индивидуальный контент для инициативы Ad Council «Это зависит от вас» по вакцинации COVID-19, которая охватит более 70 миллионов (ежемесячно) мультикультурной аудитории Complex Networks, разделяющей страсть к тому, что сейчас и что будет в музыке, кроссовки, стиль, поп-культура и не только.Они также будут жертвовать средства массовой информации для поддержки этих активов через свойства Complex Networks.
• Disney будет использовать ресурсы на различных платформах (ABC, ESPN, Freeform, FX, Hulu, National Geographic) для поддержки социальной рекламы «Это зависит от вас».
• Facebook жертвует продукцию для кампании по обмену сообщениями на рынке с набором творческих ресурсов, которые будут отображаться в Facebook и Instagram и предоставлять средства массовой информации на протяжении всей кампании. Кроме того, эта поддержка, являющаяся партнером-основателем образовательной инициативы Ad Council по вакцине против COVID-19, является частью обязательства Facebook по проведению всемирной кампании по продвижению авторитетной информации о вакцине COVID-19.
• FOX будет привлекать высококлассных специалистов для создания серии рекламных роликов «Все зависит от вас» и предоставлять средства массовой информации на своих развлекательных, спортивных и новостных платформах.
• Google / YouTube , помимо того, что является партнером-основателем, интегрирует кампанию вакцины Ad Council в свою более крупную маркетинговую кампанию вакцины COVID-19 «Узнай факты». Google / YouTube также прилагают согласованные усилия для поддержки отраслевого движения Ad Council, предоставляя рекламодателям индивидуальную поддержку, идеи и ресурсы для масштабирования их сообщений с помощью платформ и инструментов Google и YouTube.
• Holler производит контент «Это на ваше усмотрение», который будет запускаться на безвозмездных разговорных носителях.
• IBM Watson Advertising предоставляет свою творческую технологию искусственного интеллекта, Accelerator, для предоставления аналитических данных, создания цифрового баннерного контента для этого тестирования и предоставления медиафайлов в свойствах приложения weather.com и The Weather Channel.
• iHeartMedia предоставляет официальный набор аудиоресурсов кампании на английском и испанском языках, который с сегодняшнего дня будет доступен другим аудиокомпаниям для использования на своих платформах.С помощью звука социальные сети, созданные iHeart, ярко воплощают в жизнь кампанию «Все зависит от вас» и побуждают общественность собирать факты для принятия осознанного решения о вакцине от COVID-19.
• LinkedIn консультирует Совет по рекламе по творческим стратегиям и стратегиям таргетинга на средства массовой информации для рекламы вакцины COVID-19, чтобы помочь компаниям охватить нужную аудиторию информацией, необходимой для информированного обсуждения вакцины. LinkedIn также предоставляет значительные средства массовой информации для поддержки кампании «Это зависит от вас».
• NBCUniversal и Telemundo создают пользовательские видеоресурсы и баннеры на английском и испанском языках для поддержки в экосистеме NBCUniversal, которые также доступны для других сетей. NBCUniversal также является партнером-основателем образовательной инициативы Ad Council по вакцинам против COVID-19.
• Outcome Health сотрудничает с инициативой, создавая образовательный контент о вакцинах COVID-19 для групп, не решающихся на вакцинацию, включая сообщества чернокожих и латиноамериканцев, в дополнение к значительным пожертвованиям средств массовой информации через пункты оказания медицинской помощи, крупнейшей такой сети в U.С.
• Studio Resonate, внутренняя креативная консалтинговая компания Pandora , создает пользовательские аудиообъявления для показа в переданных медиа-ресурсах в Pandora, SiriusXM и SoundCloud.
• Pinterest дополняет историческую поддержку Советом по рекламе значительными пожертвованиями средств массовой информации для кампании организации «Это зависит от вас», а также продолжает сотрудничать с инициативой, направленной на повышение осведомленности о вакцине COVID-19 и повышение уверенности путем предоставления доступа к достоверным экспертным материалам. на платформе.
• Salesforce является партнером-основателем образовательной инициативы Ad Council по вакцине против COVID-19 и поддерживает кампанию, представив в прямом эфире серию «Ведя через изменения», которая будет транслироваться 4 марта 2021 года в 10:00 по тихоокеанскому времени.
• Sesame Workshop разработает индивидуальную социальную рекламу на английском и испанском языках для взрослых и семей с их знаковыми персонажами.
• Snapchat обязуется поддерживать «Это зависит от вас» путем создания настраиваемого контента дополненной реальности и предоставления мультимедийных материалов.
• Spotify будет создавать настраиваемые аудио PSA и точки обмена сообщениями для чтения подкастов, чтобы продвигать осведомленность и просвещение о вакцине COVID-19, распространять через пожертвованные средства массовой информации на своем бесплатном уровне и интегрировать в подкасты на своей платформе.
• TikTok жертвует видное рекламное место в фиде, посвященное кампании «Все зависит от вас». TikTok стремится к расширению критически важной информации в области общественного здравоохранения и будет поддерживать кампанию интересным контентом с участием создателей TikTok и интегрировать программу «Это зависит от вас» в свой информационный центр COVID-19 в приложении.
• Twitter разрабатывает пользовательский хэш-эмодзи от имени кампании, а также будет размещать и освещать живые вопросы и ответы на своей платформе с участием медицинского эксперта, который ответит на основные вопросы о вакцине COVID-19, с которыми сталкиваются пользователи.
• Twitch создаст индивидуальный видеоролик PSA для повышения осведомленности о вакцине COVID-19 и обучения, распространяя видео через пожертвованные средства массовой информации через службу потокового вещания.
• Unilever — производитель таких брендов, как Dove, Hellmann’s и Suave — поддержит инициативу Ad Council в качестве партнера-учредителя, включив ее в свой ежегодный День обслуживания и расширив за счет платных и заработанных средств массовой информации, розничных связей и более широкого круга сотрудников. и партнерская программа Unilever.
• Verizon является партнером-основателем, первым подписавшимся в качестве сторонника инициативы, и разрабатывает расширение цифровой кампании «Это зависит от вас», которая будет запущена 25 февраля и сосредоточена на приглашении других брендов присоединиться. в и поддержать усилия.
• ViacomCBS , создатели кампании #AloneTogether с Советом по рекламе, который с марта предоставляет критически важную информацию о безопасности COVID-19, поддержат в качестве партнера-учредителя, запустив социальную рекламу на своих платформах вещания, кабельного и потокового вещания и создадут индивидуальные видео и социальные сети. активы, адаптированные для их уникальной аудитории.
• Walmart является партнером-основателем Образовательной инициативы по вакцинам COVID-19 и будет оказывать дальнейшую поддержку кампании «Это зависит от вас», предоставляя средства массовой информации через телевизионные стены, обычные социальные сети и медийную рекламу.
• WarnerMedia создает социальную рекламу совместно со своей собственной продюсерской компанией на 10-й улице, в которой участвуют Дэвид Диггс, Санджай Гупта и Рози Перес. Ресурсы будут поддерживаться в экосистеме видео WarnerMedia и AT&T, а также будут доступны для других медиа-ресурсов.

«Когда маркетинговые и медийные сообщества объединяются и распространяют срочные сообщения общественного здравоохранения, мы можем стать невероятной силой добра», — сказала Линда Яккарино, председатель Совета по рекламе и председатель отдела глобальной рекламы и партнерства NBCUniversal. «Рекламный совет возглавляет работу по обеспечению того, чтобы каждый в Америке имел самую последнюю и самую точную информацию о вакцинах от COVID-19. Каждая крупная медиа-компания и платформа признают важность этих усилий, и благодаря поддержке медиа-сообщества мы» Я смогу донести до американцев нужную им информацию из источников, которым они доверяют.«

Все усилия кампании« Это зависит от вас »привлекают аудиторию на GetVaccineAnswers.org (DeTiDepende.org на испанском языке), чтобы получить ответы на самые популярные вопросы американцев о вакцинах от COVID-19. Проверено экспертами CDC, HHS и COVID Collaborative , контент на веб-сайте доступен на семи языках (английский, испанский, упрощенный китайский, корейский, русский, гаитянский креольский и вьетнамский) и служит информационным центром, помогающим потребителям принять осознанное решение для себя и своих семей в отношении COVID-19. вакцина.Ресурсы на GetVaccineAnswers.org будут постоянно обновляться по мере поступления новой информации и данных.

«Американцы всегда готовы принять вызов во время кризиса. COVID Collaborative объединил ведущих экспертов, лидеров и учреждения в области здравоохранения, образования и экономики, а также ассоциации, представляющие разнообразие страны, чтобы вовлечь американцев в их собственное выздоровление», сказал Джон Бриджеланд, соучредитель и генеральный директор COVID Collaborative. «Мы очень рады сотрудничать с Советом по рекламе в этой важной кампании и со множеством необычных институтов, которые помогают спасать жизни и направлять Америку на путь выздоровления и обновления.»

Рекламный совет и COVID Collaborative провели всестороннее и постоянное исследование, чтобы понять образ мышления аудитории и способы эффективного сообщения для повышения доверия к вакцинам. Это включало консультации с широкой сетью экспертов в области общественного здравоохранения, коммуникаций и маркетинга в области здравоохранения, а также качественное и количественное исследование, проведенное в партнерстве с Ahzul, Facebook, Feedback Loop, IBM Watson Advertising, Ipsos Public Affairs и Nielsen. Выводы этого исследования подпитывают творческие, медийные, цифровые и партнерские стратегии инициативы, включая разработку стратегии «Это Платформа Up To You ».Dentsu Health, интегрированная медицинская практика dentsu Americas, на общественных началах работала над формированием понимания потребителей и национальной медийной стратегией, информированием о творческом развитии и предоставлением комплексной схемы размещения креативных активов.

На сегодняшний день в рамках инициативы было собрано более 52 миллионов долларов для национальных коммуникационных усилий по повышению доверия к вакцинации против вируса COVID-19. На сегодняшний день ведущими участниками являются Amazon, Apple, Bank of America, Cisco, CVS Health, Facebook, General Motors, Google и YouTube, Humana Foundation, NBCUniversal / Comcast, Salesforce, Verizon, Walgreens и Walmart.Существенный вклад также внесли Adobe, Американский план медицинского страхования (AHIP), Американская кардиологическая ассоциация, Американская медицинская ассоциация, BNY Mellon, Business Roundtable, Citi, Ford Motor Company, JPMorgan Chase, New York Life Foundation, Stanley Black. & Decker, Synchrony, Target, Unilever, Wells Fargo и ViacomCBS.

Крупные отраслевые торговые ассоциации, включая Альянс за инклюзивный и мультикультурный маркетинг (AIMM) ANA, Американскую ассоциацию рекламных агентств (4A), Ассоциацию национальных рекламодателей (ANA), Бюро интерактивной рекламы (IAB), Ассоциацию мобильных СМИ (MMA), Национальная ассоциация вещателей (NAB), NCTA — Ассоциация Интернета и телевидения, Альянс СМИ (NMA), Американская ассоциация наружной рекламы (OAAA), Бюро радиорекламы (RAB) и Телевизионное бюро рекламы (TVB) поддерживают инициатива путем привлечения своих членов, представляющих ведущие корпоративные бренды, маркетологов, телеканалы, радио и цифровые СМИ по всей стране, для продолжения обучения общественности важной информацией из «Это зависит от вас».»

Одним из первых шагов этой инициативы стал запуск информационных видеофильмов, посвященных вопросам медицинских работников о вакцинации против COVID-19, с участием доктора Энтони Фаучи и других представителей ведущих медицинских организаций. Поскольку пандемия была объявлена ​​в марте 2020 года. , Совет по рекламе мобилизовал отрасль для запуска беспрецедентных разносторонних коммуникационных усилий по борьбе с COVID-19. На сегодняшний день усилия Совета по рекламе COVID-19 привели к более 47 миллиардам показов, 445 миллионам долларов США в виде пожертвованных средств массовой информации и почти 33 миллиона посещений Коронавируса.губ.

Рекламный совет

Рекламный совет имеет долгую историю создания жизненно важных коммуникаций с общественностью во время национального кризиса, начиная с первых дней организации во время Второй мировой войны до 11 сентября и стихийных бедствий, таких как ураган Катрина и ураган Сэнди. Ее тесные связи со средствами массовой информации, творческим сообществом, экспертами по проблемам и руководителями правительства делают организацию уникальной для быстрого распространения жизненно важной информации среди миллионов американцев.

Рекламный совет — это место, где сходятся творчество и цели. Эта некоммерческая организация объединяет самые творческие умы в области рекламы, средств массовой информации, технологий и маркетинга для решения многих из наиболее важных задач страны. Рекламный совет создал множество самых знаковых кампаний в истории рекламы. Друзья не позволяют друзьям водить машину пьяным. Дымный медведь. У любви нет ярлыков.

Новаторские кампании Ad Council в сфере социального блага повышают осведомленность, побуждают к действиям и спасают жизни.Чтобы узнать больше, посетите AdCouncil.org, подпишитесь на сообщества Ad Council на Facebook и Twitter и просмотрите креатив на YouTube.

COVID Collaborative

COVID Collaborative — это национальная ассамблея экспертов, лидеров и организаций в области здравоохранения, образования и экономики, а также ассоциаций, представляющих разнообразие страны, чтобы переломить ситуацию с пандемией путем поддержки федерального правительства, штата местные меры по реагированию на COVID-29.

COVID Collaborative возглавляют бывший губернатор и У.Сенатор Дирк Кемпторн (R-ID) и бывший губернатор Деваль Патрик (D-MA). Он включает в себя опыт республиканских и демократических администраций на федеральном уровне, уровне штата и на местном уровне, в том числе бывших комиссаров FDA, директоров CDC и генеральных хирургов США; бывшие министры образования, национальной безопасности, здравоохранения и социальных служб США; ведущие эксперты в области общественного здравоохранения и учреждения по всей стране; Торгово-промышленная палата США и круглый стол деловых кругов; NAACP, UnidosUS и Национальный конгресс американских индейцев; Фонд Сколла, Фонд Олстейт и Фонд Рокфеллера; и ассоциации, представляющие тех, кто находится на передовой, от Американской ассоциации общественного здравоохранения до Совета школ большого города.

ИСТОЧНИК Ad Council

Ссылки по теме

http://www.adcouncil.org

Почему в рекламных кампаниях вакцины Covid-19 будут участвовать знаменитости и влиятельные лица в социальных сетях

В понедельник утром первый человек в США получил дозу вакцины Pfizer / BioNTech Covid-19. Теперь изображения Сандры Линдси, медсестры еврейского медицинского центра Лонг-Айленда в Квинсе, становятся вирусными. Но в ближайшие недели и месяцы она будет далеко не единственным человеком, которому сделают прививку в социальных сетях.

На заре пандемии знаменитости и влиятельные лица наводнили наши каналы контентом, призывающим нас принять превентивные меры, такие как мытье рук, социальное дистанцирование и ношение масок. Это не было совпадением: лидеры общественного здравоохранения и кампании стратегически поощряли и привлекали тех, у кого было большое количество подписчиков в Интернете, чтобы они использовали свои платформы во благо.

Сейчас закладывается основа для того, чтобы то же самое могло произойти снова, за исключением того, что на этот раз миссия состоит в том, чтобы убедить как можно больше людей сделать вакцину Covid-19.

Недавний опрос показывает, что количество американцев, желающих получить вакцину, и сделать это, как только она станет доступной, колеблется. Опрос ABC News / Ipsos показал, что более 80 процентов хотят получить вакцину, но только 40 процентов сделают это, как только смогут. В ходе опроса, проведенного в начале декабря, исследовательский центр Pew Research Center обнаружил, что около 60 процентов людей, вероятно, получат или обязательно получат вакцину.

Это значительный скачок по сравнению с 50 процентами, которые заявили, что готовы сделать вакцину в сентябре, но это по-прежнему означает, что миллионы людей не решаются пройти вакцинацию.Чтобы вакцина имела широкомасштабное воздействие, людям не нужно просто хотеть быть привитыми; они должны проявить достаточный энтузиазм, чтобы найти это (и, возможно, дважды, если они получают вакцину Pfizer, для которой требуется ревакцинация).

Глобальная кампания по поощрению вакцинации против Covid-19 будет беспрецедентной, и многие учреждения будут играть свою роль, в том числе правительство и органы здравоохранения. Но некоторые, в том числе Всемирная организация здравоохранения, Совет по рекламе и Национальная служба здравоохранения Соединенного Королевства, уже закладывают основу для влиятельных лиц и знаменитостей, чтобы они могли принять участие в этом процессе.

Они говорят, что влиятельные лица могут помочь продвигать положительный и точный контент о вакцинах для широкой аудитории, а также целевой контент для отдельных сообществ. Но есть опасения, что эта кампания может иметь неприятные последствия: знаменитость, которой доверяют, для одного — отвлекающий маневр. А влиятельные лица и знаменитости, которые поощряют своих поклонников делать прививки, неизбежно будут вовлекаться в часто напряженные онлайн-дискуссии о вакцинах и подвергать себя дезинформации и онлайн-атакам со стороны движения против вакцинации.

Тем не менее, эти кампании уже в разработке. В Великобритании, где вакцина Pfizer была внедрена в начале декабря, Национальная служба здравоохранения планирует привлечь знаменитостей, чтобы побудить людей принять вакцину, с футболистом Маркусом Рашфордом и членами британской королевской семьи, определенными в качестве оптимальных кандидатов. Об этом сообщает Guardian.

«Влиятельные лица могут быть очень полезны в распространении информации о преимуществах вакцин и пропаганде принятия вакцины», — сказал Recode Тарик Яшаревич, представитель ВОЗ, в электронном письме.«ВОЗ работает над всеобъемлющей кампанией по иммунизации и вакцинам против Covid-19 на 2021 год». Организация добавила, что ценность набора лидеров мнений зависит от аудитории, и что не всегда лидеры мнений с огромным количеством подписчиков в Интернете имеют наибольшую ценность.

В США предпринимаются многочисленные попытки привлечь знаменитостей и влиятельных лиц к внедрению вакцинации против Covid-19. Совет по рекламе, который, как известно, создал кампанию по предотвращению лесных пожаров Smokey Bear и кампанию по профилактике СПИДа 1990-х годов, поощряющую безопасный секс, готовит кампанию стоимостью 50 миллионов долларов, которая будет частично полагаться на влиятельных лиц, чтобы побудить людей принять вакцину.Некоторые даже высказывали идею о том, чтобы предложить вакцину спортсменам и некоторым богатым и известным людям на раннем этапе, чтобы повысить уверенность в себе. Некоторые политики, включая бывших президентов Барака Обаму, Джорджа Буша и Билла Клинтона, а также мэра Нью-Йорка Билла де Блазио, уже заявили, что будут принимать вакцину публично. Даже доктор Энтони Фаучи вызвался сделать это перед камерой.

Фактически, администрация Трампа запланировала кампанию по информированию общественности о Covid-19 среди знаменитостей в начале этого года.Федеральное правительство планировало потратить сотни миллионов долларов на широкие маркетинговые мероприятия, которые привлекут таких знаменитостей, как Деннис Куэйд и Билли Рэй Сайрус, для борьбы с печалью, вызванной пандемией, и повышения ажиотажа в отношении вакцины. План провалился на фоне обеспокоенности демократов тем, что эта уловка на самом деле была разработана, чтобы повысить шансы Трампа на переизбрание. Теперь Министерство здравоохранения и социальных служб быстро продвигается к разработке новой информационной кампании, ориентированной на вакцину в несколько поспешном режиме.Представитель HHS сообщил Recode, что первоначальный план использования знаменитостей был отложен, что делает кампании на основе влиятельных лиц и знаменитостей, разрабатываемые вне правительства, возможно, даже более важными.

Достоинство привлечения влиятельных лиц для этой маркетинговой кампании состоит в том, что не все заботятся — или даже обращают внимание — на то, что Фаучи или другие органы общественного здравоохранения США говорят о вакцине. По словам Шерри Пагото, профессора Шерри Пагото, руководящего профессора, даже для тех, кто так и поступает, повторение этого сообщения может сделать прививку от Covid-19 социальной нормой, особенно в среде, где люди не верят в официальные источники общественного здравоохранения. Центр здравоохранения и социальных сетей Университета Коннектикута.

«Если мы сможем использовать другие надежные и влиятельные источники для распространения информации, я думаю, нам больше повезет в том, чтобы заставить людей чувствовать себя комфортно и доверять вакцине», — сказал Пагото Recode.

Почему влиятельные лица могут помочь в борьбе с нерешительностью в отношении вакцин

То, что знаменитости и влиятельные лица будут играть роль в продвижении вакцины против Covid-19, неудивительно. Элвис Пресли сделал прививку от полиомиелита на Шоу Эда Салливана , чтобы побудить других молодых людей сделать то же самое.А в прошлом знаменитости оказали значительное влияние на общение в сфере общественного здравоохранения. Некоторые исследователи обнаружили, например, что статья Анджелины Джоли в 2013 году о профилактической двойной мастэктомии могла ускорить генетическое тестирование, которое могло бы указать на рак груди в будущем.

На протяжении всей пандемии ряд влиятельных лиц активизировались, чтобы поощрять меры безопасности от коронавируса. Звезда TikTok Чарли Д’Амелио сделал танец, вдохновленный социальным дистанцированием, популярным. Ким Кардашьян Уэст организовала частный звонок Zoom с десятками знаменитостей и Фаучи, чтобы задать вопросы, которые могли бы рассказать, как они разговаривают со своими последователями.Некоторые влиятельные лица в социальных сетях даже были привлечены к продвижению вакцин против гриппа.

Главный хирург США Джером Адамс напрямую призвал таких знаменитостей, как Кайли Дженнер, побудить людей серьезно относиться к рекомендациям по пандемии от медицинских работников (предприниматель реалити-шоу и косметической индустрии обязался опубликовать в Instagram Story, разосланную ее 166 миллионам подписчиков). Актер Харрисон Форд также призвал американцев участвовать в испытаниях вакцины против Covid-19 в официальном объявлении.

Следующая фаза вспышки Covid-19 потребует обмена точной информацией о вакцинации, и эту задачу нужно будет адаптировать к различным сообществам. Распространение вакцины будет поэтапным, в зависимости от того, кто подвергается наибольшему риску, а это означает, что молодые люди без ранее существовавших заболеваний, скорее всего, окажутся в очереди последними.

«Мы точно знаем, что универсальное сообщение не может решить такую ​​сложную задачу», — сказала Мишель Хиллман, главный специалист по разработке кампании Ad Council.«Мы также знаем, что лоскутный подход не работает».

влиятельных лиц будут частью усилий Совета по рекламе. В ближайшие недели и месяцы некоммерческая организация закладывает основу для кампании стоимостью 50 миллионов долларов по поощрению вакцинации против Covid-19, которая, по мнению организации, может стать одним из крупнейших мероприятий в области общественного образования, когда-либо проводившихся в США. Идея состоит в том, чтобы использовать доверенных людей с большим количеством подписчиков в Интернете для обсуждения безопасности вакцин и устранения дезинформации.

Несмотря на то, что, вероятно, пройдет некоторое время, прежде чем вакцина станет широко доступной, Хиллман сказал, что работа по поиску правильных голосов и сообщений для противодействия колебаниям в отношении вакцины должна начаться сейчас.

Совет по рекламе провел кампанию, поощряющую вакцинацию против полиомиелита в 1950-х годах, и в настоящее время проводит кампанию, призывающую людей делать вакцину от гриппа. Ad Совет

Совет по рекламе использует подход, в котором задействованы влиятельные лица, отчасти потому, что он хочет адаптировать обмен сообщениями для определенных сообществ. Организация даже будет использовать искусственный интеллект IBM Watson для изучения и прогнозирования того, какой контент лучше всего подходит для разных аудиторий.Кампания будет уделять особое внимание латинским и черным общинам, в которых нежелание принимать вакцину Covid-19 может быть выше из-за недоверия к правительству, существующей несправедливости в отношении здоровья и истории системного расизма в системе здравоохранения США.

Этот подход аналогичен кампании #MaskUpAmerica Совета по рекламе, которая поощряла ношение масок во время пандемии. На данный момент в работе некоммерческой организации по борьбе с Covid-19 приняли участие более 120 влиятельных лиц и знаменитостей, которые продвигали контент с защитой масок на различных платформах, включая Twitch и TikTok.

Но Ad Council не одинок в своем внимании к влиятельным лицам. Когда вакцина станет широко доступной, Кианна Смит Брунето, основатель и исполнительный директор American Influencer Council, планирует побудить влиятельных лиц делиться информацией о вакцинации. Совет, действующий как некоммерческая торговая организация, уже создал центр онлайн-ресурсов. Кроме того, Брунето и Патрик Жанель, председатель совета и влиятельный человек в Instagram с более чем 400 000 подписчиков в Instagram, оба планируют транслировать свои прививки на платформе.

По словам Тайлера Фарнсворта, директора по развитию и основателя агентства по маркетингу влияния August United, то, что множество влиятельных лиц сыграют свою роль в продвижении вакцинации от Covid-19, кажется неизбежным. В некотором смысле эти усилия будут основываться на маркетинговых кампаниях влиятельных лиц, над которыми компания Фарнсворта уже работала во время пандемии, например, на материалах для мытья рук, произведенных мыловаренной компанией.

«Основа для этого уже заложена», — сказал Фарнсворт.«Есть по крайней мере один штат, с которым мы активно работаем […] над составлением плана по активации влиятельных лиц в их штате, чтобы стимулировать использование вакцины. Я верю, что многие последуют за этим ». Он добавил, что в прошлом году, авторитеты стали более открытыми для потенциально спорного контента, как политическая пропаганда, которая могла бы сделать их более охотно говорить о вакцине Covid-19.

Влиятельные лица будут подвергать себя дезинформации или распространять ее сами

Дезинформация о вакцинах появляется на таких платформах, как Instagram, Facebook и YouTube, поэтому контент, направленный против вакцинации, и даже теории заговора Covid-19, безусловно, повлияют на работу, которую влиятельные лица могут выполнять для продвижения вакцины.В начале пандемии некоторые знаменитости и политические активисты, в том числе актер Вуди Харрельсон и комментаторский дуэт Diamond and Silk, распространяли теории заговора о Covid-19, и нет никаких признаков того, что эта тенденция прекратится, когда вакцина-кандидат будет разрешена в США. Теперь некоторые видят роль влиятельных лиц в противодействии таким сообщениям.

Недавно консервативный обозреватель Кэндис Оуэнс разместила в Instagram видео, в котором высказывается скептицизм по поводу необходимости вакцины против Covid-19, и намекает, что люди, принимающие вакцину, «овцы».«Видео было отмечено системой проверки фактов Facebook, но его все равно просмотрели почти 2 миллиона раз. Другие давние голоса против вакцины, такие как Роберт Ф. Кеннеди-младший, по-прежнему активны в социальных сетях, и они все больше сосредотачиваются на том, чтобы сеять скептицизм в отношении кандидатов на вакцину Covid-19.

До получения разрешения на использование в чрезвычайных ситуациях Facebook и YouTube начали корректировать свою политику в отношении дезинформации о вакцине Covid-19, например, запретить теории заговора о вакцинах и контент, который противоречит рекомендациям органов общественного здравоохранения.Но эти изменения не означают, что контент, который скептически относится к таким вакцинам, всегда удаляется.

Эксперты в области общественного здравоохранения также подчеркнули, что люди будут беспокоиться о новой вакцине и должны иметь возможность в Интернете задавать вопросы и делиться своими опасениями. Эти опасения могут усугубиться явно неверной дезинформацией.

«Мы имеем дело с очень многими людьми, которые сомневаются в вакцине», — сказал Брунето из Американского совета влиятельных лиц. «Создатели могут на 100% помочь в борьбе с дезинформацией о вакцинации против Covid-19.”

Influencers — меньшие по размеру, более целенаправленные аккаунты, чем у знаменитостей с десятками миллионов подписчиков, — полагаются на клиентов, которые платят им за продвижение определенных продуктов. Это означает, что некоторые влиятельные лица не всегда хотят публиковать контент, который, как они опасаются, может быть спорным, например, политика или даже информация о вакцинах.

«Каждый раз, когда я публикую о вакцинах в целом, ко мне приходят толпы людей и атакуют мою страницу», — сказала Recode Даниэль Джонс, акушер-гинеколог, у которой более полумиллиона подписчиков на своей странице на YouTube.«В какой-то момент за последние пару лет мне действительно пришлось сделать свой Instagram приватным, потому что люди подошли и начали комментировать, что мои дети пострадали от вакцины».

Она добавила, что атаки с антиваксовых аккаунтов будут препятствовать некоторым людям публиковать сообщения о вакцинах против Covid-19. Тем не менее, она говорит, что считает своим долгом делиться правильной информацией.

Поощрение внедрения вакцины будет деликатной задачей

Нет единой организации, ответственной за поощрение вакцинации.В результате, похоже, что многие группы, включая компании социальных сетей, Белый дом, экспертов в области общественного здравоохранения и даже влиятельных лиц, должны быть вовлечены.

«Сложность [в том], что за столом должно быть так много игроков, и все они настолько критичны, что отсутствие одного из них может привести к тому, что это не сработает», — сказала Карли Голдштейн из Университета Брауна профессор психиатрии и человеческого поведения, писавший о потенциальных факторах влияния вакцины против Covid-19.

Тщательная калибровка важна, сказали эксперты Recode, потому что оплошности могут привести к обратным результатам кампании.Как отмечает Алессия Грасси, преподаватель Университета Хаддерсфилда, правительственное агентство, привлекающее знаменитостей, может на самом деле снизить доверие людей к возможностям правительства. Даже если одной знаменитости удалось убедить свою аудиторию, их одобрение потенциально могло отпугнуть другую аудиторию.

Руководство по коммуникации вакцины Covid-19, выпущенное в Университете Флориды в партнерстве с кампанией ООН по борьбе с дезинформацией, призывает лидеров общественного здравоохранения выбирать правильных «посыльных».Эта инициатива показала, что знаменитости сами по себе не являются надежными источниками информации о Covid-19.

Это может указывать на то, что сами влиятельные лица не должны слишком сильно увлекаться научными проблемами, а должны вместо этого играть роль в привлечении людей к источникам общественного здравоохранения. Это также может означать, что нужно больше обращать внимание на влиятельных лиц с медицинским образованием. На самом деле, по словам Джо Гаглиза, генерального директора агентства Viral Nation, которое работало с ВОЗ над предоставлением точной информации влиятельным лицам, на самом деле, общественность могла бы извлечь выгоду из резкого увеличения числа влиятельных лиц медсестер и врачей в 2019 и 2020 годах ранее в пандемии.

«Вы увидите множество влиятельных лиц, работающих в сфере здравоохранения, и они, как правило, склоняются к единому мнению в области медицины», — сказал Гаглисе Recode.

Фактически, некоторые из этих влиятельных лиц уже запускаются. Некоторые врачи разместили в TikToks информацию о том, как работает мРНК, которая лежит в основе вакцин Pfizer / BioNTech и Moderna Covid-19. Другие, такие как Джонс, акушер-гинеколог, предложили рекомендации о том, что вакцина может означать для беременных.А есть врачи, которые просто делятся своим волнением по поводу перспективы вакцинации.

«Мне не терпится получить вакцину, потому что я знаю, что она может защитить меня, и она может защитить тех, кто меня окружает, о которых я забочусь», — Дженнифер Арнольд, врач с уже существующими заболеваниями, которая играет главную роль в шоу TLC Маленькая пара и у него почти миллион подписчиков в Instagram.

«Меня радует, когда я могу оказывать какое-либо влияние», — добавила она. «Если я смогу помочь еще одному человеку принять решение о вакцинации и в конечном итоге спасти жизнь через социальные сети, это феноменально.”

Открытый исходный код стал возможным благодаря Omidyar Network. Все материалы с открытым исходным кодом редакционно независимы и созданы нашими журналистами.

Миллионы обращаются к Vox, чтобы понять, что происходит в новостях. Наша миссия никогда не была более важной, чем в данный момент: расширить возможности через понимание. Финансовые взносы наших читателей являются важной частью поддержки нашей ресурсоемкой работы и помогают нам сделать нашу журналистику бесплатной для всех.Пожалуйста, подумайте о том, чтобы сделать взнос в Vox уже сегодня всего от 3 долларов.

кампаний по обучению вакцинации COVID имеют целевой подход. Вот почему.

ЗАКРЫТЬ

В вакцине COVID-19 используется новая технология, которая никогда раньше не использовалась в традиционных вакцинах. Вот как работает мРНК-вакцина.

США СЕГОДНЯ

Если вы ждали масштабной национальной кампании, в которой говорилось бы, что вакцины от COVID-19 безопасны и каждый должен их получить, не задерживайте дыхание.До тех пор, пока предложение не станет достаточным, федеральные усилия будут в основном сосредоточены на сообществах меньшинств, которые не решаются делать прививки.

Эксперты считают, что это разумный подход.

По их словам, универсальные общественные объявления, которые когда-то покрывали всю страну, не будут работать с вакцинами от COVID-19. Это были универсальные сообщения — только ты можешь предотвратить лесные пожары, сохранить красоту Америки, друзья не позволят друзьям водить машину в нетрезвом виде.

С COVID-19 разным сообществам нужны разные сообщения, и массовая реклама не обязательно имеет смысл, сказал Хэл Хершфилд, профессор принятия поведенческих решений в Школе менеджмента Андерсона Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе.

«Когда вы действительно начинаете думать о бюджете и необходимости конкретных сообщений, будет разумным не проводить гигантскую национальную кампанию», — сказал он.

Это не помешало некоторым странам, особенно в Азии, создать персонажей-талисманов коронавируса, чтобы побудить их оставаться в безопасности и пройти вакцинацию. В Японии их два: Коронон, кот в маске, и Коран, крылатая желтая сфера с маскотом в очках для карантина в аэропортах. В Таиланде есть Ковид-Кун, красный остроконечный предмет, который поощряет мытье рук.Бразилия перепрофилировала своего талисмана вакцины против полиомиелита Zé Gotinha, Joseph Droplet, для борьбы с COVID-19.

Коронон, японский талисман-кошка, борющийся с коронавирусом, повышает осведомленность о COVID-19 в Икебукуро, Токио. (Фото: Станислав Когику, SOPA Images / LightRocket через Getty Images)

Ранее предложенное образовательное мероприятие столкнулось с проблемами из-за опасений, что оно было частью кампании администрации Трампа стоимостью 250 миллионов долларов, направленной на «победить отчаяние» вокруг COVID-19. президентские выборы.Стоимость текущей кампании не разглашается.

На данный момент национальные сообщения о COVID-19 от Министерства здравоохранения и социальных служб, Центров по контролю за заболеваниями, Совета по рекламе и многих других групп просты. Они призывают американцев носить маски, дистанцироваться от общества и оставаться в безопасности, ожидая своей очереди на вакцину, — сказал Ян Сэмс, заместитель помощника министра здравоохранения и социальных служб по COVID-19.

Жизненный цикл вакцины COVID-19: От ДНК к дозам

«Мы продолжаем разрабатывать и внедряем новые элементы наших кампаний вакцинации, и в ближайшие недели и месяцы появятся новые, поскольку все больше участников общественность получает доступ к вакцине », — сказал он.

Существует национальный образовательный компонент о разработке вакцины COVID-19 и о том, почему она безопасна, но основная часть рекламы на телевидении, в печати, в Интернете и на радио будет нацелена на различные группы и их особые опасения по поводу вакцины. .

На данный момент вакцинировано около 10% населения США. Если по крайней мере 80% людей не будут вакцинированы, пандемия не будет остановлена, поэтому очень важно убедить сомневающихся.

Офицер районного магистрата держит талисман на тему коронавируса COVID-19 на рынке во время информационной кампании против коронавируса и повышения уровня загрязнения воздуха в Нью-Дели 10 октября.26 февраля 2020 г. (Фото: САДЖАД ХУССЕЙН, AFP через Getty Images)

Многие американцы по-прежнему обеспокоены. Опрос Associated Press, опубликованный на прошлой неделе, показал, что, хотя две трети американцев заявляют, что планируют или уже были вакцинированы, 15% уверены, что не будут этого делать, а 17% говорят, что, вероятно, не будут.

Из 15%, которые заявили, что не будут вакцинированы, 65% обеспокоены побочными эффектами и не доверяют вакцинам COVID-19. Около 38% говорят, что вакцины им не нужны, не знают, работают ли они, или не доверяют правительству.

Около 40% людей в возрасте до 45 лет говорят, что они, вероятно, не получат вакцинацию. На данный момент 57% чернокожих американцев и 65% латиноамериканцев говорят, что они, вероятно, или определенно будут вакцинированы, по сравнению с 68% белых американцев. В целом, число людей, готовых принять вакцину, увеличивается, поскольку они видят, что все больше друзей и родственников получают вакцину.

Рекламы на радио HHS сейчас транслируются на более чем 2300 станциях iHeartRadio на более чем 210 рынках, наряду с газетными объявлениями, охватывающими 80-миллионную аудиторию, с упором на чернокожих, испаноязычных, американских индейцев и коренных жителей Аляски.

Это деликатная работа — донести информацию о безопасности вакцин до тех, кто должен это услышать, не предлагая идей тем, кто уже собирается вакцинировать.

Отслеживание распространения вакцины COVID-19 по штатам: Сколько человек были вакцинированы в США?

«Многие люди не испытывают этих опасений, и если вы начнете распространять о них сообщения, вы можете принести больше вреда, чем пользы», — сказал Дэниел Сэлмон, директор Института безопасности вакцин при школе Блумберга Джонса Хопкинса. общественного здравоохранения.

Еще одно беспокойство вызывает убеждение людей сделать вакцинацию, когда еще больше спроса, чем предложения.

«Вы должны соотносить свои сообщения со способностью людей действительно получать то, что вы продвигаете», — сказал Глен Новак, директор Центра здравоохранения и информирования о рисках Университета Джорджии и бывший директор по связям с общественностью Национальной иммунизации. Программа в центрах по контролю и профилактике заболеваний.

«В противном случае вы получите много разочарованных людей.«

Какими бы тонкими ни были нюансы, общая информация о вакцинах была бы полезной, — сказала д-р Келли Мур, заместитель директора некоммерческой коалиции действий по иммунизации.

« В настоящее время большая часть общественности не понимает о вакцине. или как работает программа вакцинации. Им нужно руководство, — сказала она. — Информирование и объяснение процесса, чтобы они были готовы действовать, когда придет их очередь, действительно важно для бесперебойной работы программы массовой вакцинации такого масштаба.»

Как штаты обращают внимание на местные аспекты, чтобы сообщить о COVID-19

На данный момент большая часть общения происходит на уровне штата. Кто имеет право на вакцинацию, зависит от губернаторов, а в некоторых районах требуется реклама на испанском языке , некоторые на Самоа, а некоторые на суахили. Надежными источниками могут быть местный рэпер, мусульманский имам или звезда родео. Проблемы различаются в зависимости от региона.

«Разные места, разные группы населения, разные вопросы: все сводится к тому, чтобы обратиться к каждому сообщества «, — сказал Роберт Дженнингс, исполнительный директор Национальной информационной коалиции в области общественного здравоохранения.

Чтобы донести информацию до людей, штаты проводят свои собственные кампании и делятся информацией с другими. Ассоциация менеджеров по иммунизации осуществляет обмен информацией. Техас, Огайо и Оклахома создают рекламу и делятся ею с другими, иногда за небольшую плату, чтобы покрыть производственные расходы.

Президент Бразилии Жаир Болсонару позирует фотографу с «Зе Готинья», символом вакцинации в Бразилии, во время запуска Национального плана внедрения вакцины против COVID-19 декабря.16 февраля 2020 года во дворце Планалто в Бразилиа. (Фото: Андресса Анхолете, Getty Images)

Штат Вашингтон поделился своими творениями с Аляской, Колорадо, Айдахо, Массачусетсом и Северной Каролиной.

В октябре Департамент здравоохранения штата начал проводить фокус-группы и проводить интервью, чтобы узнать вопросы и проблемы жителей штата.

«Наша цель состояла в том, чтобы завершить образовательную часть кампании на данный момент, но мы обнаружили, что существует так много вопросов, на которые общественности еще нужно было ответить, что мы продолжаем действовать», — сказала Кристен Хейли, представитель государственной кампании. менеджер по COVID-19.

Президентство Дональда Трампа ухудшило здравоохранение в США: Вот как, согласно исследованию Lancet Commission

Для передачи сообщения использовались все возможные платформы: телевидение, радио, газеты, общественные газеты, Twitter, Instagram, Facebook, Snapchat и TikTok на нескольких языках. Бюджет на 2021 год — 12,5 миллиона долларов.

Часть усилий включает в себя управление ожиданиями. Иногда это просто математика.

В одном популярном сообщении в социальных сетях было написано: «Вот почему это занимает так много времени: 1.7 миллионов человек имеют право на участие в Фазе 1B, Уровне 1. По сравнению с примерно 100 000 первых доз в неделю. Спасибо за терпение! »

Карточка в социальной сети от Департамента здравоохранения штата Вашингтон, объясняющая, почему вакцинация всех требует времени, и требующая терпения. (Фото: Департамент здравоохранения штата Вашингтон)

Вашингтонские чиновники также стали мастерами в быстрой смене Две недели назад они услышали, что некоторые клиники вакцинации были переполнены людьми из Айдахо и Орегона.Вашингтону вакцинировали всех в возрасте 65 лет и старше, в то время как в двух других штатах все еще было 75 лет и старше.

В течение дня они составили проекты новой радиорекламы и начали транслировать ее на станциях, расположенных вблизи государственной границы.

«Мы были действительно честны, — сказал Хейли. «По сути, мы сказали:« Привет, соседи. Мы хотели бы помочь, но не можем прямо сейчас »».

Эксперты говорят, что общение должно быть быстрым и способным адаптироваться к изменяющимся обстоятельствам — появлению вариантов COVID-19 , Например.

«Люди, наверное, уже спрашивают:« Защитит ли меня эта вакцина от этих вариантов? Откуда вы знаете? Когда вы узнаете? »- сказал Новак.

«Они должны начать думать сейчас о том, как они собираются ответить на эти вопросы. Эта проблема никуда не исчезнет».

Автозапуск

Показать миниатюры

Показать подписи

Последний слайдСледующий слайд

Прочтите или поделитесь этой историей: https://www.usatoday.com/story/news/health/2021/02/15/covid-19-vaccine- образовательные кампании коронавирус / 4371762001/

Даже covid-19 не может убить движение против вакцинации

1. Катрина Меггет, внештатный журналист

1. Кент, Великобритания

1. Катрина.Megget {at} googlemail.com

Победит ли COVID-19 движение против вакцинации, или он подпитывает маргинальное сообщество? Катрина Меггет расследует

Во время пандемии можно ожидать, что все будут говорить, что хотят вакцину, но это не то, что было обнаружено в исследовании 1000 человек в Нью-Йорке, проведенном 24–26 апреля.

«Только 59% респондентов сказали, что получат вакцину, и только 53% дадут ее своим детям», — говорит Скотт Ратзан, выдающийся лектор Высшей школы общественного здравоохранения и политики здравоохранения CUNY в Нью-Йорке.1

С момента начала проекта в марте группа Ратцена задавала вопрос три раза, и каждый раз доля была низкой. «Это беспокоит. Я бы подумал, что цифры вырастут. Я не ожидал увидеть это так плохо ».

В своем первом опросе 27-29 марта 62% заявили, что будут иметь вакцину от коронавируса, 19% заявили, что откажутся от нее, а 19% не уверены. Последний опрос, проведенный в начале мая, показал, что 31% сразу же получили бы вакцину, а 48% сказали бы, что сделали бы, если бы их врач рекомендовал; 12% категорически отвергли бы вакцину.Ратзан также спросил, будут ли они добровольно участвовать в клинических испытаниях вакцины против коронавируса. Только 31% выразили заинтересованность.

Он объясняет большую часть негатива в своих опросах вокруг вакцины против коронавируса небольшим, но невероятно громким движением. «Движение против вакцинации затруднит контроль над covid-19», — сказал он BMJ .

Дезинформация

В 2019 году Всемирная организация здравоохранения назвала нерешительность в отношении вакцин одной из 10 основных угроз для глобального здоровья.Призыв прозвучал на фоне многочисленных вспышек кори, когда глобальные показатели внедрения вакцины против кори, эпидемического паротита и краснухи упали до 85%, по сравнению с требуемым целевым показателем 95% .2

В новом мире COVID-19 беспорядок и страх только усугубил ситуацию. Теории заговора и дезинформация получили широкое распространение — от связей с мачтами 5G до утверждений о том, что Билл Гейтс использует разработки вакцин для микрочипирования населения. На неделе 24 апреля — всемирной неделе иммунизации — распространилась ложная история о том, что один из первых добровольцев, участвовавших в клинических испытаниях вакцины против COVID-19 в Оксфордском университете, умер от осложнений.3

Несмотря на то, что движение против вакцинации относительно невелико, оно активно использует социальные сети, чтобы распространять свои сообщения и нацеливаться на людей, которые не уверены в вакцинах, особенно на родительские группы. Исследование более 500 рекламных объявлений Facebook в период с декабря 2018 года по февраль 2019 года показало, что 145 из них демонстрируют настроения против вакцинации, охватывая аудиторию от 5000 до 50 000 человек. Исследователи обнаружили, что 54% ​​рекламы против вакцинации поступило всего от двух организаций: Всемирного проекта по ртути и «Остановить обязательные вакцинации».4

Facebook сообщил BMJ , что он отклоняет объявления, содержащие дезинформацию о вакцинах, и удалил сотни тысяч сообщений, содержащих вредоносную дезинформацию, касающуюся covid-19 и потенциальной вакцины, а также направил людей на статьи с точной информацией. Тем не менее, несмотря на согласованные усилия компаний, занимающихся социальными сетями, ВОЗ «заметила в социальных сетях отношение к вакцине против COVID-19», — говорит Кэтрин О’Брайен, директор департамента иммунизации, вакцин и биологических препаратов ВОЗ.«У нас еще нет вакцины, и уже есть голоса против вакцинации».

«Мы должны отнестись к этому серьезно», — сказала она BMJ . «Вакцинация — это не просто индивидуальный выбор; он защищает тех, кто не может быть вакцинирован ».

Топливо для огня

«Covid-19 умрет раньше, чем движение против вакцинации», — говорит Барри Блум, профессор-исследователь общественного здравоохранения Гарвардской школы общественного здравоохранения имени Т. Чана. Он не пугается, а говорит, что пандемия придала движению силы.

Блум заметил, сколько из сотен протестующих на демонстрации против изоляции в Висконсине несли знаки против вакцинации. Он говорит, что существует «новый феномен» телевизионных сетей, таких как Fox News, транслирующих свои взгляды5.

С начала вспышки наблюдается приток более радикальных взглядов, особенно от тех, кто с подозрением относится к правительственному контролю. — говорит Дорит Рейсс, профессор права Калифорнийского юридического колледжа в Гастингсе, которая следит за движением против вакцинации.По ее словам, с нерешительностью в отношении вакцинации рекордными темпами, в сочетании с экономическими трудностями, скептицизмом по отношению к правительству и растущим раздражением в связи с мерами изоляции у участников кампании против вакцинации есть возможности нацелить на тех, кто уязвим для настроений против вакцинации.

Рейсс особенно озабочен быстрым отслеживанием вакцин. «Сообщество противников вакцинации будет цепляться за все, что идет не так, и использовать это, чтобы посеять страх. Мы должны этого ожидать ».

Действительно, анализ более трех миллионов сообщений в социальных сетях в день с января по середину марта 2020 года обнаружил, что большинство комментариев касается вакцины.6 Но, как говорит Хайди Ларсон, директор проекта Vaccine Confidence Project (VCP) Лондонской школы гигиены и тропической медицины, «одна из наиболее серьезных проблем заключается в том, что новые вакцины против COVID-19 будут разрабатываться слишком быстро — и они победят». быть в безопасности.

Блум не сомневается, что движение будет сопротивляться любому насильственному внедрению вакцины против COVID-19. «Это новые вакцины, никогда ранее не использовавшиеся. Будет много возможностей посеять сомнения », — говорит он. Укол на основе противокоревой вакцины — особая область ненависти к движению — немедленно станет мишенью.Любая спешка с внедрением новой вакцины будет использована как боеприпасы и свидетельство потери гражданских свобод. И движение без колебаний укажет на политическую коррупцию и крупные фармацевтические заговоры, если у тех, у кого есть деньги, будет приоритетный доступ, когда вакцина станет доступной.

Opportunity

Тем не менее Рейсс говорит, что с начала пандемии она также видела больше «критических взглядов», с большим сочувствием к общественному здравоохранению и поддержкой его усилий. В сообщениях СМИ цитируются участники кампании против вакцинации, которые говорят, что они колеблются в своих убеждениях из-за COVID-19 и, возможно, более склонны к вакцинации.78

Это мнение отражено в первых результатах 18-месячного исследования по отслеживанию онлайн-разговоров и проведению глобальных опросов для измерения отношения к коронавирусу. Проведенный VCP опрос в середине марта показал, что около 7% британцев отказались бы от вакцины против COVID-19, если бы она существовала.